消费主力军更新换代的太快 你还记得那些年的广告语吗

   曾几何时，“”大宝，天天见“”是小时候的亲切记忆，也是一个品牌的代言，随着快消品行业巨头的衰落，这些广告词似乎也苍白了许多关于快消品巨头为什么会衰落。

　　熟悉不？大宝，明天见！大宝呀，天天见！

　　今年以来，快消品行业销售惨淡的消息，不断被爆出。

　　据新浪财经报道，康师傅二季度净利1800万美元，同比大跌逾87%。今年以来，康师傅股价持续下跌，较去年10月的近期高位累计下跌近50%；同样的遭遇也发生在蒙牛身上，蒙牛乳业股价从2015年最高的45元跌至当前的11元；像宝洁、联合利华这种快消品巨头也在频频衰落。

　　康师傅方便面，连年高速增长的神话被市场给终结了

　　可口可乐发布了2016年上半年财报，2016年上半年，可口可乐总营收为218.21亿美元，同比下跌4.6%。可口可乐销售额的下跌主要受到了亚太区、尤其是中国市场的拖累。

　　中国人突然不爱吃洋快餐了，麦当劳和肯德基的生意没以前那么好了！

　　而且，洋快餐我们也不爱吃了。近几年来，随着本土同行的快速进化，再加上客群需求的不断升级，曾经贵为行业标杆的洋快餐巨头已经陷入到了竞争困境中，其姿势不再是领跑者的意气风发，而变成了陷入泥沼的挣扎与困顿。洋快餐企业在华业绩不断下滑，不断受到电商快餐冲击、中餐连锁快速发展冲击，消费群体也产生消费疲劳，尤其是2014年麦当劳爆出的食品安全丑闻，也极大冲击了其市场业绩。百胜、麦当劳等洋快餐企业纷纷通过股权转让或出售特许经营权等方式引入中国市场的战略投资者，原因是其在华业务的萎靡不振，希望借此转嫁业务风险。

　　今天，当我们看一下快消品或者洋快餐巨头的几十个品牌，几乎每一个都有5年以上的历史，甚至有些品牌历史在20年以上。这些品牌的定位大部分还停留10年前情感定位讲了十几年，却早已不能够和80后90后的男男女女产生情感的共鸣，更何况情感定位好的品牌本来就没几个。

　　针对市场的变化，专家指出，“年轻八零、九零后成为消费主力，以及财富的积累和中高收入人群的崛起，将会大大改变中国消费者的消费习惯和市场动态。”“豪华”、“高端”不再是唯一的追求。消费者们正被“个性”、“健康”、“小众”所吸引。每个人的消费都希望与众不同、别出心裁。

　　当快消品巨头几乎所有的品牌定位都过时，又无法被消费者注意到时，在这场消费者心智争夺战中失利就无法避免了。
游金地