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“小鸟”为圆梦不惜挖角梦工厂

2015年08月17日   创业学苑   来源:游金地   编辑:小小游

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摘要:   愤怒小鸟(AngryBirds)曾经是手机游戏的代名词,不过手机游戏市场变化快速,愤怒的小鸟现在已经渐渐成了过气游戏,长江后浪推前浪,先是《CandyCrushSaga》崛起,现在则是《当个创世神》(Minecraft)手机版引领风骚。虽然如此,其实愤怒的小鸟开发商Rovio在游戏部门营收仍然成长,倒是衍生部门如周边消费性商品、主题乐园与改编电影的计划进行不大顺利,但Rovio并不放弃电影梦,

愤怒的小鸟(AngryBirds)曾经是手机游戏的代名词,不过手机游戏市场变化快速,愤怒的小鸟现在已经渐渐成了过气游戏,长江后浪推前浪,先是《CandyCrushSaga》崛起,现在则是《当个创世神》(Minecraft)手机版引领风骚。虽然如此,其实愤怒的小鸟开发商Rovio在游戏部门营收仍然成长,倒是衍生部门如周边消费性商品、主题乐园与改编电影的计划进行不大顺利,但Rovio并不放弃电影梦,反而加码挖角,从梦工厂动画挖来业务高层TuomoKorpinen掌管Rovio动画公司与蓝鸟通路(BlueBirdDistribution)。


愤怒的小鸟

愤怒的小鸟


  Rovio在2014年财务表现不佳,营收15.83亿欧元,税息前获利约1,000万欧元,双双少于2013年的17.35亿欧元与3,650万欧元,但其实游戏本身表现仍然相当良好,2014年全球下载数高达6亿次,带来1.107亿欧元营收,高于2013年的9,520万欧元。那到底为何总体营收获利却衰退?主要受到周边消费性商品部门的拖累,营收从2013年的7,310万欧元大降到2014年的4,140万欧元。

  愤怒的小鸟游戏下载数仍高,周边却快速萎缩,也显示内容产业经营的难以预料,愤怒的小鸟逐渐成为过气老游戏,对游戏下载数影响不大,因为它仍是游戏性相当好的经典游戏,但是愤怒的小鸟在消费者心中的地位大不如前,却会使得周边商品销售大跌,造成游戏营收还在成长,周边却已经快速萎缩的不同步现象,出乎Rovio意料之外。受非游戏部门拖累,Rovio因应营收获利缩水,于2014年12月宣布裁员110人,相当于全球总员工数的约八分之一强。

  因应这样的困局,Rovio一方面积极规划推出续集游戏重新炒热愤怒的小鸟,愤怒的小鸟续作《愤怒的小鸟2》于2015年7月30日上市,一周内下载数已经突破2,000万次;另一方面,Rovio则想从电影与电视节目来加强愤怒的小鸟的品牌知名度,建立品牌生态圈,以取得影视营收同时强化品牌认同,以及最终反应到消费者购买周边商品之上。

  Rovio于8月11日宣布,已从梦工厂动画(DreamWorksAnimationSKG)挖角业务高层涂欧默?柯匹能(TuomoKorpinen),于8月起担任Rovio动画公司总裁暨蓝鸟通路公司总裁,也兼任Rovio全球执行副总裁,掌管媒体事业所有媒体活动与资产相关执行、商业、行销与开发业务,并直接向Rovio执行长皮卡.兰塔拉(PekkaRantala)报告。柯匹能将为Rovio扩张在媒体与娱乐产业的版图、提升Rovio在产业界的地位、缔结策略合作、创造新的媒体与产品发展策略。

  周边商品是最红作品的天下

  柯匹能出身芬兰,赴瑞典求学主修国际贸易、经济与数位行销,过去曾历任音乐界包括华纳(WarnerMusicGroup)与百代(EMIMusicGroup),之后于迪士尼任职6年,历任不同职务,最后到梦工厂动画负责国际电视业务;这次被挖角到Rovio,除了其芬兰渊源,一般认为Rovio希望借重其在梦工厂的经验,改善愤怒的小鸟电视节目以及预定于2016年5月上映的愤怒的小鸟电影的表现。

  梦工厂动画刚缴出最新季报,季营收达到1.71亿美元,年成长4成,超过市场预期的1.67亿美元,季亏损每股0.13美元,亏损只有市场预期的一半,这是受惠于《好家在一起》全球票房创下超乎预期的4亿美元,使得电影营收年增26%达到8,800万美元,以及电视动画业绩表现极佳,年成长超过1倍,尽管业绩超过市场预期,梦工厂动画股价却还是下跌,原因与愤怒的小鸟的困境有部分雷同,那就是梦工厂动画的周边消费性商品销售不如预期。

  梦工厂动画原本期待周边商品登上数艘新邮轮与菲律宾主题乐园,加上《驯龙高手》电视动画影集(Dragons:RacetotheEdge)登上Netflix平台,能带动周边商机,但事与愿违,尽管《驯龙高手》电视动画影集本身深受欢迎,成为Netflix上最成功的作品之一,拉升Netflix分红比例,使得梦工厂动画乐观预期电视部门于2015年可带来2~2.5亿美元营收,然而,却没有带来预期的周边效应,周边商品营收不但没有成长还反而下滑3成,季利润也从去年同期的700万美元大减至200万美元,全年获利目标因而调降近半为700万美元。

  梦工厂动画的困境与愤怒的小鸟的情况可说有惊奇的一致性,那就是作品本身下载数、票房、收视仍然火热,周边销售却熄火,这给内容产业一个明确的教训:作品本身表现中上时,周边却可能表现很差,因为观众要极为热爱一个作品,才会购买周边商品,也就是说周边商品是最红作品的天下,中上作品无法拿到成比例的周边市场。

  柯匹能在梦工厂面临的问题,在Rovio恐怕也还要再面对一次,Rovio要改善周边商品销售,釜底抽薪之计,还是要重新将愤怒的小鸟推回消费者最热爱的品牌,否则再挖角更多资深行销业务人才,恐怕也难有明显成效。



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[责任编辑:小小游]
标签: 愤怒的小鸟 手机游戏 电影梦 Rovio动画公司
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