当前位置 青岛市 【切换城市】

未来搜索引擎将被杀得片甲不留?真不是谣传

2015年08月24日   创业学苑   来源:游金地   编辑:小小游

更多
15
摘要:   Facebook这次是下定决心把Google杀的片甲不留了,没错我终于说出口了!你们大概觉得我疯了,但是当大数据潮流席卷整个科技圈,脸书也因应这股风潮做了不少调整,于此我才敢说脸书决定开始围堵Google了。但首先,先让我介绍一下我的资历,身为AdEspresso的共同创办者,同时也帮脸书管理中小企业的广告。

  Facebook这次是下定决心把Google杀的片甲不留了,没错我终于说出口了!你们大概觉得我疯了,但是当大数据潮流席卷整个科技圈,脸书也因应这股风潮做了不少调整,于此我才敢说脸书决定开始围堵Google了。但首先,先让我介绍一下我的资历,身为AdEspresso的共同创办者,同时也帮脸书管理中小企业的广告。


Facebook

Facebook


  身为脸书的行销伙伴,我的确有特权取得脸书不对外公开的资讯,也有办法一窥脸书它那价值高达2.5亿美金的超巨量广告资料库,市面上许多分析师根本都不是靠这些数据来做他们的分析!不过就在近几个礼拜,脸书内部的这些资讯也悄悄地现身于市面,所以就让我们跳到有趣的部份吧!

  一、大数据的潮流席卷智慧型手机

  这是最明显的一个例子,假如你忙着推特、即时聊天和更新动态,你可能需要一个即时更新器,而在创投公司AndreessenHorowitz工作的BenedictEvans已经帮你做好以下的分析了:

  你没看错!在南非没有手机的用户比率已经低于美国了,吓到了,对吧?虽然这只是个小例子,但这可是非常关键的点,说明行动电话的世代已经来临了!同时,从Evans前几个月提出的报告《行动电话正在吞食全球》:

  为什么会造成这样的局面呢?那是因为所谓的个人电脑并不是那么的个人,事实上很多时候都是一小群人共享一台电脑,这可是时常发生的事。但是智慧型手机却非如此,几乎是人手一机,事实上美国高达91%的市民每天都在使用智慧型装置,我相信你也是如此,对吧?

  二、消费者行为的改变:大家不Google了

  请你试着想个几秒,你上次利用Google搜寻新闻是什么时候?假如你是一般民众,大概也隔了一段时日了吧?那是因为现在人们几乎都透过社群网路找新闻及看新闻,假如你跟我一样的话,那你一定很少真正造访新闻网站,你只是透过你的墙来看今天发生了甚么大事,下面的图表由MarketingLand提供,让你更清楚现在的情势是如何改变的。

  不过除了新闻搜寻这点变了之外,还有一点是你大概也没发现的事实:智慧型手机反而让你减少搜寻的次数,你很少会直接开手机上的网页来搜寻,你大概就像我一样直接点开app,接着就让它更新。假如你是坐在电脑前,你当然会下意识地点开浏览器,但是使用智慧型手机时则不一定了。毕竟手机使用搜寻引擎还要打字是一件有点麻烦的事,干脆直接点开app还比较快。这两种消费者行为的结合(行动装置的快速发展&电脑浏览器)对Google来说简直是极大的威胁,使得它搜寻引擎的利润开始下滑。

  三、脸书征服了行动装置以及影音平台

  看看BusinessInsider最近释出的图表,根据脸书在2014年第三季的公布的盈余,我们可以得知它获利的来源来自于行动装置的广告收益(最新更新:脸书今年第一季高达73%的收益来自于行动装置商的广告,远高于去年时期的59%)

  所以,当Google还将自己的触角放在桌电和笔电上时(也就是它能广告的管道绝大部分来自于这两者),在接下来几年的利润并不会有多大的成长,可能有些还会被行动装置市场给瓜分掉,也就是脸书。同时在影音平台的市场中,脸书的表现更是可圈可点,Youtube(Google拥有)在过去十年经营的成果,脸书在短短几年就可达成(一天就有40亿的点阅率,根据相关的报导可知)。网站分析公司Socialbakers在今年一月公布的图表,也说明脸书上的影片点击率远高于放置在Youtube上的点阅率。

  四、社群网路的未来光明

  我这边指的社群网路并不包括Google+,也就是Google暨Wave后第二烂的产品。不过当然这样说并不公平,毕竟脸书也发明一些令人无语的产品,像是FacebookCredits…。不过脸书至少知道如何将自家产品结合骇客文化,也算值得学习,然而Google却将触角伸得太多太广,同一时间发展太多项目,有些项目说实话真的是很棒而且值得期待,但是就是没有明确的方向。有些分析师便称Google现在的情况根本就是“Google的微软时刻”,假如你问我这句话的意思,我只能说这并不是个赞美。

  对了我也还没提到脸书和Google分别利用无人机以及气球的方式,准备替20亿人们建造网路的计划,当然这是以人道主义的概念为前提,但是其中不乏商业成效的因子在,毕竟当它们替弱势地区架好网路后,它们就能加倍自己的市场,间接的增加自己的获利。不过比较两者后,依照上述所提的趋势来看,脸书的赢面比较大。当然脸书对于虚拟实境这领域也不是随便玩玩,它正在开发相关事业。

  还记得前阵子脸书准备推出自己的新闻平台吗?也许现在还太早做臆测,但是Google的确无法分食此块大饼,而这也是脸书可以慢慢瓜分Google市场的机会。

  五、逐步成为1兆美元的公司

  让很多人惊讶的一点就是,脸书跟Google之间的市值差距并不是那么的大,根据前阵子的调查,脸书的市值约是2226亿美元,Google则是3596亿美元,脸书几乎已经是2/3的Google了,但是两公司的本质却相差如此之大。脸书在过去12个月市值成长了41%,而Google却没有明显的成长。

  不过要成为市值1兆美元的公司可不只这两间,苹果已经快要接近目标了,假如脸书能保持每年都成长25~33%的利润话,在未来的5到7年之间,它是极有可能成为市值1兆美元的公司,等于是成为第二家突破里程碑的公司。

  脸书将成为许多人心中的defaultweb,它也逐步将自己定位成能监别社群身分的网络,且是发展蓬勃的网络圈,同时它在未来的5到10年也有明确的计划,这是我们在它去年的F8keynote大会上得知的讯息。

  脸书掌握社群拉力(包括游戏、影音、活动等项目),Google则是掌握企业推力(搜寻、信箱、云端等项目),当然你要怎么分析这两大科技龙头的对决,完全是你的自由,但不可否认的是看这两方对战实在精彩无比。
解读热门新闻,呈现敏感事件,更多独家分析,扫描二维码免费阅读。
[责任编辑:小小游]
标签: Facebook Google 社群网路
分享到:
更多


网友评论

  • 1
  • 2
  • 3
【日照银行·阳光贷】有品质生活更阳光
无标题文档
Copyright @ 2013-2014 www.youjindi.com 鲁ICP备11011247号
经营性网站备案信息
可信网站身份验证
网络110报警服务
不良信息举报中心
青岛网警备案