当前位置 青岛市 【切换城市】

二维码时代,企业准备好了吗?

2015年09月17日   创业学苑   来源:游金地   编辑:潇潇

更多
13
摘要: 在二维码与日俱增的关注度背后,众多企业更是纷纷投入到二维码的怀抱中

  细心的人们可以发现,现今报纸、宣传单页、书刊、各种电子票甚至个人名片都开始穿上了“二维码新衣”,世界仿佛一夜之间进入了“二维码的时代”。

  其实二维码,早已经不是新生事物,20世纪80年代,二维码就诞生了。曾经在大洋彼岸的美国,在近邻日本和韩国,二维码在中国大陆的应用也已多年,其间多家企业前仆后继并没有成功,但伴随着智能机的普及和手机硬体的升级,二维码又粉墨登场,重出江湖。


二维码,二维码行销


  在二维码与日俱增的关注度背后,众多企业更是纷纷投入到二维码的怀抱中:在2012年9月11日召开的中国互联网大会上,会场超过80%的展板和宣传资料上都印了一个方方正正的二维码,二维码产业链上不同环节的企业也各自找寻着自己的机会。

  行销生态酝酿变局

  在二维码的应用方面有很多先行者,如上海翼码,它通过将二维码发送至用户手机,用户凭此再到商家进行消费。据媒体报导,它的年销售收入已达到五、六千万元(人民币,下同),一年可发出1亿条左右的二维码短信,并且为2万个商户网点提供了服务,向合作商配置了超过2万台二维码的终端识别设备,这不仅解决了O2O(OnlineToOffline,线上线下电子商务)模式中线下商户资源的积累难题,而且建立起了别人短时间内难以赶超的优势资源,在海量资源上开展业务自然游刃有余。这种模式的赢利能力不容小觑,由此也可以窥出二维码行销应用市场的广阔。

  面对如此巨大的二维码行销市场,IT巨头们自然不会袖手旁观,腾讯财付通捆绑了微信,依托微信摇一摇、二维码扫描等功能,开发了多种的支付方式。新浪微博、阿里巴巴的聚划算、支付宝、大众点评等众多互联网企业都已先后开通了二维码功能。二维码的江湖有了大佬们的扑腾,未来肯定更热闹。大陆不久前发布的《物联网“十二五”发展规划》中提出,作为物联网和电子商务的关键应用技术,二维码识别技术在整个物联网的发展中被认为是最好的实现手段,要将二维码作为物联网的一个核心应用。

  二维码不仅仅突破了时空的限制,也为跨媒体的传播和行销广告业带来了创造性的变革,其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力,将成为精凖行销时代的最大推动力量。二维码作为社会的关注焦点和行业应用热点,也注定将影响行销的未来生态格局。而行销生态格局的改变,势必引起企业行销策略的改变。

  二维码相对低廉和有效的传播方式,对于企业来说无疑是一个非常好的行销手段。如宝洁和沃尔玛公司,他们最近合作在纽约市共同进行了一个月的网路移动购物促销活动,这个活动准备了一辆宣传车,将车停靠城中包括时尚区、联合广场公园以及纽约烧烤盛会等人流密集的地点,并在车的一侧贴上宝洁公司产品的二维码,其中包括Bounty纸巾、海飞丝、爱慕思狗粮等。路过的纽约市民可以直接使用手机,扫描车身上的产品二维码,产品便立即添加到沃尔玛网上商店的购物篮中,实现查询和购物。这次活动在花费不多的情况下,直接带动了宝洁产品在该区域的销售额。这是一个非常成功的二维码行销应用案例。

  基于手机的个性化特征,二维码为精准行销提供了便利。手机二维码可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录,包括访问者的手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等,为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考。如地铁里、商场里含有二维码的产品广告,通过设置编码区别,通过对流览记录的分析,可以很容易统计出不同区域的广告效果。对企业而言,在潜在客户区域投放二维码,不仅能够随时与消费者进行互动,还可以有效规避跨媒介带来的障碍,让行销更容易、亲切,成本更低,范围更广。
解读热门新闻,呈现敏感事件,更多独家分析,扫描二维码免费阅读。
[责任编辑:潇潇]
标签: 二维码 二维码行销
分享到:
更多


网友评论

  • 1
  • 2
  • 3
【日照银行·阳光贷】有品质生活更阳光
无标题文档
Copyright @ 2013-2014 www.youjindi.com 鲁ICP备11011247号
经营性网站备案信息
可信网站身份验证
网络110报警服务
不良信息举报中心
青岛网警备案