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微博月活跃用户量达2.12亿,成为旅游传播强

2015年09月22日   创业学苑   来源:游金地   编辑:潇潇

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摘要: 微博用户偏爱旅游议题,成为旅游传播“强媒体”.

  微博台湾21日于台北晶华酒店举办活动,邀请熊猫传媒集团董事长、钛铂新媒体创始人以及微思敦行销机构运营副总监主讲,从“互联网的营销趋势”到“社交媒体旅游新营销模式”,带台湾企业了解目前中国大陆最新之有效的口碑行销、社群行销方案和案例。

  微博用户偏爱旅游议题,成为旅游传播“强媒体”。



微博月活跃用户量,微博用户

  微博日前公布2015年第二季财报,月活跃用户量已达到2.12亿,较2013年第四季的1.29亿成长近一倍。其中用户偏爱旅游议题,旅游相关微博帐号粉丝总量超过4000万,用户四个月内在微博发旅游话题的人数逼近8000万,提起旅游话题的总人次达9.77亿的惊人数字,微博俨然成为旅游传播的“强媒体”。

  此外,根据微博的出境用户榜中,台湾位居第一,超越日本、韩国,过去三个月微博网友在微博上对于台湾产生8000万次搜寻,出境来到台湾旅游累计发布47万则微博,显示台湾确实为微博网友出境游首选,而微博更是行销两岸的重要要工具之一,无论其社交属性还是媒体属性,都拥有不可替代的地位。

  微博积极协助台湾企业,台北101观景台粉丝激增200%

  新浪台湾暨微博台湾副总经理表示:“微博台湾一直积极的协助台湾各大企业透过微博平台行销两岸。”在旅游方面,去年母亲节,台北101观景台与微博台湾合作活动,短短一支微电影,鼓励网友在母亲节对妈妈说出祝福的话,活动一周影片达25万人次浏览。此外,今年台北101观景台与微博台湾合作,透过公益邀请台东偏乡的儿童到101观景台表演,并且让他们看到台北市美丽的景緻,广受网友回响,粉丝数激增200%,无形中也带来相对业绩。

  交通部观光局在微博运营帐号,粉丝达78万人,是台湾政府类微博粉丝数最高的官方微博之一。近期观光局在微博发起“给力台湾通大胆说”活动,邀请网友说出最喜欢台湾的景点名称并说出原因,统计大陆网友来台湾旅游意愿,经过微博“粉丝通”广告投放工具推广后,活动参与人数提升近200%。

  新北市政府今年次藉由微博的力量将平溪天灯节首传播给大陆的网友,透过新北市政府官方微博进行线上传播,以微博“粉丝通”的广告投放工具推广,精準投放喜爱旅游类的网友,短短一个月更吸引500万人次网友浏览,增加7万个高度相关的粉丝关注,大幅度地将台湾传统节庆传递给大陆的网友。

  七夕集体晒恩爱,牵手看世界话题1亿人次阅读

  而微博也逐渐转变成两岸最大的旅游自媒体内容生产和分发平台。用户从被动的接受旅游讯息,转变成为一个能够主动的生产、分享及搜寻等多重行为集合于一身的自媒体。

  有鑒于此,微博连续四年举办活动,光是去年就吸引9800万人次参与,今年“带着微博去旅行”活动跨越暑期、中秋节、大陆十一长假三个旅游高峰。在七夕时,微博更成为网友“晒恩爱”的平台,七夕当天,“牵手看世界”话题里,就有超过12万条带图的微博发布,话题阅读量超过1亿次。


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[责任编辑:潇潇]
标签: 微博月活跃用户量 微博用户
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