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企业的品牌价值体现的五大方面

2018年06月08日   创业学苑   来源:游金地   编辑:shijingmin

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摘要: 以前的中国人买东西都注重质量好、结实耐用的产品,因为那时候的经济还远远没有现在发达。人们注重的是一件产品经久耐用,看中它的实用性。而现在我们买东西却更多地看重品牌,品牌好就代表着这个产品在同类产品中是处于领先地位的。

  以前的中国人买东西都注重质量好、结实耐用的产品,因为那时候的经济还远远没有现在发达。人们注重的是一件产品经久耐用,看中它的实用性。而现在我们买东西却更多地看重品牌,品牌好就代表着这个产品在同类产品中是处于领先地位的。比起其他同类型产品来说,品牌好的产品是无论从实用性、外表美观性还是产品文化价值等各方面都是远超其他产品的。



  品牌作为企业的一种无形资产,其具有无限的生命力,一个好的品牌会在无形中影响着消费者的购买意愿。比如说同样有两个一样的产品,一个是籍籍无名的企业生产的,另一个则是一个知名品牌生产的,这时消费者大多会选择知名品牌生产的产品,因为知名品牌的产品有价值、有保证。品牌价值包含许多东西,有商业信誉、质量保证、文化价值、市场占有率等等。

  那么,如何提升企业的品牌价值呢?首先品牌战略的规划和实施要明确产品的市场定位和目标人群。面对不同的目标人群,我们在宣传的时候就要采取不同的渠道。比如洗衣粉等洗涤用品,主要面向的是家庭主妇等相关人群,因为这类人群平常做家务大都会用到这些产品。她们是消费主力,因而在规划品牌价值时首先要考虑到消费群体的心理。再比如果冻零食等之类的产品主要面对的是青少年和儿童,这部分人是零食消费的主力军,明确这部分人的需求,然后准确定位,就能够提升企业的品牌价值了。

  当然,品牌价值的提升不仅仅依靠上述的市场定位和目标人群,还需要产品有过硬的质量保证和一定的知名度。就产品的质量来说,如果一个产品的外观和其他方面非常好,但就是质量不行,使用一段时间就会坏,这种产品早晚会被其他产品取代。对消费者来说,质量是首选。而产品的知名度也非常重要。陈欧的聚美优品就是依靠广告的投放打响了品牌的知名度,从而吸引了一群年轻女性去购买化妆品,提升了自己的品牌价值。



  企业的品牌文化对品牌价值的提升也非常重要。就那些国际知名的奢侈品品牌来说,巴宝莉、爱马仕、范思哲、劳力士等奢侈品品牌无一不是历史悠久。具有自己独特的文化内涵,其创始人不是曾经为皇室服务过就是国际知名的设计大师。品牌文化的影响与品牌价值的自身成正比。



  品牌战略也是提升品牌价值的一个方面。品牌战略有单一性也有多元化。中国的企业大都采用单一性的品牌战略,以一个品牌覆盖企业的全部产品,而较少采用品牌延伸战略。单一性的品牌战略运用成功的典型案例是康师傅。康师傅这个快消品的品牌采用统一的主品牌+多个副品牌组成。比如“康师傅3+2”、“康师傅红烧牛肉面”、“康师傅冰红茶”等,都是在“康师傅”这个统一的主品牌下加上不同的副品牌组合而成一个大的品牌战略。多品牌战略的例子就属达利集团和宝洁公司了。达利集团旗下有多种我们耳熟能详的品牌,如“可比克”薯片、“好吃点”饼干、“达利园”小面包等等。宝洁公司则有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等等。这些多品牌的品牌战略也为这些企业提供了更好的品牌发展价值。




  企业的品牌价值的提升更重要的是企业的自身定位和创新发展。对企业自身的定位要把握准确,不能盲目发展。要认清楚企业自身的实力,自身定位正确,才能一步一步向上发展。此外还要注重创新发展,任何事物都不是一成不变的,品牌也是一样。要及时把握市场需求,不断创新优化企业自身的品牌价值,做到紧跟市场和时代的步伐,才能让企业的品牌价值不断提升,企业的未来发展更加美好。
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[责任编辑:shijingmin]
标签: 企业品牌价值 品牌战略 品牌文化
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