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国货的逆袭——一双解放鞋在美国的起死回生之路

2018年06月08日   创业学苑   来源:游金地   编辑:承欢大仁

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摘要: 品牌是一种承诺,是一种无形的契约关系,是企业对客户的最终承诺,更代表了持久的客户信赖关系。

  在现代生活中,品牌与人们的生活息息相关,在消费时,越来越多的消费者会趋向于选择品牌产品,因为其质量和服务更有保证。越来越多的公司也意识到,最有价值的资产之一是与各种产品和服务相关联的品牌,这就使品牌成为了人们关注的焦点,而品牌价值的实现也成了一个企业发展过程中需要完成的重要目标。品牌是一种承诺,是一种无形的契约关系,是企业对客户的最终承诺,更代表了持久的客户信赖关系。

  其实,想要走出困境,创造更大的财富,实现一个品牌的最大价值,并不需要什么大智慧、大发现、大投资。相反,往往只要发现并创造“一丁点儿骄傲”就够了。

  在经济危机席卷全球的灰色日子里,曾经雄霸天下作为“廉价”商品代名词的中国商品似乎也失去了以往的锋芒。然而就在这风口浪尖上,一种标价75美元的名为“Ospop”的运动鞋却成为西方人竞相追逐的时尚新宠。许多人不知道,它最初的“出生地”就在——中国,这种鞋原本还有个中文名,叫做——解放鞋
  2003年,美国商人班·沃特斯受命前来上海拓展其家族的石化事业。没事的时候,他常常四处转悠。他发现了一种现象,在中国下井劳作的矿工们,在工厂打工的劳工们,在垄间劳作的农民们,都习惯穿一种设计简单,印有“工”字样的胶质鞋——廉价但耐磨。

  沃特斯弄清楚了这种鞋叫做解放鞋,它最初是穿在中国部队士兵们的脚上,后来中国老百姓都喜欢穿它。许多年来,中国仍有一大部分群体只要做苦活、脏活、累活都不忘换上它,它似乎成了中国劳动者脚上的流行色。
  沃特斯买下了一双解放鞋回家研究,发现在中国生产这种解放鞋的厂家很多,他忽然冒出了一个主意——“我要生产一种解放鞋,没准也能成为欧美民众消费的时尚。”

  为此,沃特斯特地聘请了一位资深的鞋业设计师,为解放鞋设计出了舒适的鞋垫,并对鞋子的制作原料、外观乃至外包装都进行了改良。改良后的解放鞋一落地,便带着尚未褪尽的泥土气息漂洋过海,成为大洋彼岸人们脚上的“新宠”。

  改良后的解放鞋有张英文名片——“Ospop'’,它是“OneSmallPointofPride”的缩写,意为“一丁点儿的骄傲”。
  那么,在中国,一双解放鞋市场价能卖到多少钱呢?仅仅2美元!

  在品牌商品纷纷打折、降价贱卖的今天,在商家高喊着“生存是头等大事”的今天,一名外国人让一双解放鞋来了个华丽的转身,成就了它37.5倍的价值飞跃,逆转了它的前世今生。而国内街头巷尾,今天依旧有许多许多的商家苦守着市场的一隅,员工们饿着肚子按部就班地生产着不足2美元的解放鞋

  有些国人总是将目光放在遥远的其他国家,殊不知,物美价廉的国货已经成为外国人眼中的“宝物”。但令人欣慰的是,如今的“国货力量”已经开始发展壮大,我们不难发现,如今像解放鞋一样的“经典国货”的物品悄悄地流行起来,从网络到街头,很多人开始重新青睐起在上世纪80年代盛行的梅花牌运动衫、海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、回力胶鞋、飞跃胶鞋、蜂花洗发精、小白兔儿童牙膏等物品。有的原汁原味,有的稍稍改良,经典国货成了新鲜时尚的载体,热了商家,热了市场。如今的中国,越来越注重“中国智造”和工匠精神,众多的企业都在追求精益求精,生产更多有创意、品质优、受群众欢迎的产品。
  随着品牌战略日益上升为国家的重要战略,中国企业的品牌意识也空前觉醒。去年9月20日,中央电视台首次向社会公开发布了“国家品牌计划”,旨在通过国家权威平台,打造能够代表中国参与全球商业竞争和文化交流的国家级“中国品牌”。“国家品牌计划”成功运行至今天,得到了社会各界的高度认可,为中国经济和企业的发展提供了强大助力。

  相信有了国家的扶持、企业的重视和产品的不断创新,国货品牌将发展得越来越好。在未来,国货品牌不会在外国起死回生,而是会在国内创新发展,进而在国内外大放异彩!(游金地原创文章,未经同意,严禁转载!相关事宜,请联系游金地文化传媒。)

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[责任编辑:承欢大仁]
标签: 品牌价值 解放鞋 国货力量
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