新冠肺炎疫情期间,我市电影院、剧院、书店等地,作为人员密集型场所目前全部处于停业状态。这个消费者的“文娱空白期”,也是文娱产业经营者的困难期。在调整心态、观望等待的同时,他们也在克服困难、设法自救,希望在疫情之后让青岛的文娱产业开出更灿烂的花。
电影院
去库存减支出积极应对
以票房为主要收入来源的电影院,如今在店内零食、饮料、电影衍生品等做起了文章,用去库存来应对这场预料之外的“倒春寒”。
据青岛市一位影院工作人员透露,“影城2月完全没有收入来源”。青岛市大部分影院于1月25日起停止营业,2019年青岛市春节档票房5385万元,观影人次127.4万人,今年春节档青岛市票房仅有32万元。以停业到2月底预估,青岛市票房损失将达一亿元以上。如果继续停业,损失则更为巨大。这位工作人员透露,为减少影城损失,影院现在将春节前备货的零食、瓶装饮料、哈根达斯冰淇淋、电影衍生品等产品以优惠价格线上甩卖,减少库存。
电影院出售卖品,背后反映的是疫情之下,电影院暂停营业所承受的冲击和经营压力。在电影院的收入结构中,卖品本身只占据一小部分比例,票房才是主要收入来源,可占九成左右,因此出售库存所带来的销售收入相对有限。数据显示,卖品全年的收入规模是票房收入的1/10至1/4。尽管卖品的毛利比影票高,但卖品更像是电影院的附属销售产品,在看电影的过程中顺便消费,再加上影院卖品的价格优势并不明显,无法解决根本问题。
目前电影院虽暂停营业,但房租等成本仍在持续产出。面对疫情带来的“空白期”,电影院经营者开始尝试各种方法,尽可能减少眼下的各项成本支出。工作人员透露,主管部门及各影城也正在积极与业主沟通,能否通过减免物业租金、降低税收、增加电影专项补贴等形式帮助影城渡过困难时期,扶持政策尚未最终确定。
记者了解到,为了缓解电影院的经营压力,电影主管部门也行动起来。近日,北京电影协会、贵州电影放映行业协会、福建省电影家协会等机构,纷纷发布公开函,呼吁物业业主、物业管理方为电影院减免租金、物业管理费。
这位工作人员表示,期待疫情能够快点结束,影院未来恢复营业后,随着优质影片的上映,以及人们此前被压抑的观影欲望逐渐爆发,电影院终将迎来一个观影高峰。
演出团体
在家练功调整演出计划
居家抗疫的这段非常时期,大大小小的文化演出全部取消,这种突然按下暂停键的文化消费让专业演出团体受到了不小的冲击,除了最为直观的演出营收,青岛市话剧院董事长苗青在接受采访时直言不讳,他更担心的是文化消费意识的止步,修复期过长。
按照年初制定的演出计划,青岛市话剧院将在正月初二正式开工,继而拉开一年节假日无休的演出季,但是突然而至的疫情,让本该热闹的春节档演出戛然而止。苗青告诉记者,按照常规计划,剧院每个月的固定演出是12场,此外还有平均到每个月的20场左右的商业演出,全部告停之后,最为直观的影响就是演出营收的缺口,“按照每场演出2万元的收入来算,每个月就有了60万元的缺口。”其他还有房租、水电等。苗青表示,剧院改制之后,剧院里的年轻演员平日的收入主要是靠演出费来补贴,没有演出就没了补贴,收入骤减。这都是剧院管理者面临的问题。
相比这些数字,苗青更为担心的是疫情为剧场演出带来的“负效应”,即老百姓们自我防护的意识增强了,不聚集、不扎堆,“在这种情况下,人员聚集的文化演出将会有一个很长的恢复期,直至观众们重拾信心,才有勇气走进剧场,这个时间将比疫情更为漫长。”此外,苗青也特别提到,当下许多文艺团体把舞台艺术演出发布到了网上,让大家宅在家里免费看,“这是非常情况下的非常之举。舞台艺术始终不能脱离舞台、脱离剧场。要知道这种剧场意识的培养并不是一朝一夕之事,当年我们用了十多年时间,才将儿童舞台剧的市场焐热。当然,相信青岛的观众还是喜欢走进剧场看戏,也必然回归剧场。”
如今,苗青及其团队调整了演出计划,“大家都有一个积极正向的心态,趁这个时间在家里练功准备,期待春暖花开之时,演出市场回暖,届时,我们将用高品质的剧目迎接回归剧场的观众。”
书店 /
为读者提供线上内容
青岛如是书店的三个门店——国信店、城阳店、石老人店,目前全部处于关闭状态。负责人郝照明表示,在疫情结束之前没有复工计划。
“如是书店现在是零收入。”郝照明坦承。书店是以线下活动为主的空间,他形容,疫情对书店的影响比较“致命”。目前,同事们都在居家办公,通过书店的微信公众号推出“每日一书”“每日绘本”,为读者和消费者提供公益的线上内容。也通过自己的平台优势,在线上通过视频教大家如何酿啤酒,“大家称之为‘云喝酒’”。 2月14日情人节,书店原本策划了一个以爱为主题的线下朗读会,后来只能搬到线上举行。“目前在做的主要工作是在线上引导大家阅读。”眼下书店还在筹备一场“阅读唤醒春天”的线上活动,传递普通人在疫情面前的精神显现。
和许多其他行业一样,这次疫情也让郝照明开始考虑如何向线上发展。“书店是一个特殊的行业,线下活动能够产生线上不能带来的体验,但是,我们对线上阅读产品的生产一直有想法,并且开始在做这方面的尝试。”
房租和员工工资是摆在经营者眼前最大的压力。一方面抓紧申请银行贷款,一方面与业主方交涉能否减免租金,一方面研究政府出台的政策有哪些对自己有帮助。郝照明把能利用的资源和力量都动用起来,先渡过眼前这个难关。尽管本身已经困难重重,如是书店还是做出了减免园区内将近30家商户的两个月房租、总计150万的决定,“我们先做了这个决定,回头再去跟业主沟通,不管怎么样大家得先活下去。”郝照明快人快语。
石老人店和城阳店每天值班人员进行内务整理的同时,都会做几十杯咖啡、茶饮送给周边在社区执行防疫工作的一线人员。“将来疫情过去,医生和护士只要凭他们的工作证来书店,所有的消费都打8折。”郝照明说。
3月12日,如是书店将迎来5周岁“生日”,郝照明希望,那个时候,疫情已经过去,人们可以摘下口罩,再次相聚如是。
小微文化企业
参加公益活动为社会服务
赵先生是Baby Park儿童摄影企业的经营者,他告诉记者,这次疫情对服务类实体行业影响是巨大的,“像儿童摄影这种传统实体门店,需要直接面对顾客进行服务拍摄以及现场实际操作,我们的客户人群是孕妇、0-10岁儿童,客户大都是家庭保护和重视的对象,长时间的疫情周期会对儿童服务行业尤其是儿童摄影行业打击巨大。”
赵先生认为,目前行业采取的措施就是响应国家相关政策和规定,“内部管理方面,我们一直在做的是稳定员工情绪,承诺疫情期间不裁员,也是在非常时期不给社会增加负担。”赵先生还在单位群里鼓励大家经常向客户发一些积极向上的信息,线上的宣传活动主题也是为武汉加油。
赵先生透露,目前国家和青岛市出台了 《应对新冠病毒支持中小企业发展若干政策》,他注意到其中的稳岗政策(可返还上年度实际缴纳失业保险费50%)对企业帮助比较大,“可能政府将来还会有更多政策向小微企业倾斜和帮助,我们也会积极跟业主沟通,希望减免部分房租。”
赵先生表示,他打算在这个时候参加公益活动,为社会服务,也希望能够与其他行业多一些合作,共同渡过这个艰难时刻,“春天一定会来,我们只是需要耐心等待。”
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