品牌是企业参与市场竞争的基本要素, 对于区分竞品、形成溢价、获得用户认可等方面具有不可替代的重要价值。同时优秀品牌也是国家经济实力的体现，是提升国家形象的有力武器。对于当代创新创业者而言，困难的已经不仅仅是产品创新，而更在于如何将产品信息传达到消费者那一端，劝服其进行购买并主动分享。在新媒体环境下，消费者的注意力碎片化，我们的产品如何争取消费者的关注时长，品牌如何进入他们的心智，成为他们的热爱？本次，我们邀请到中国管理科学研究院数字经济研究中心执行秘书长陈坤瑛，从品牌的建立与输出、营销的数字化转型两个角度，系统剖析互联网时代的品牌塑造之路。 

品牌的建立与输出

    “未来是品牌的战争，形象成为品牌竞争的焦点。”陈坤瑛讲到，在“互联网+营销”时代，品牌的营销与竞争已经从渠道为王、创意为王、内容为王转化为系统运营为王，作为创业者，首先要理解投入品牌的目的是什么？品牌的推广不是盲目的，不能仅仅为了提高知名度而做投入推广，更重要的是讲清楚品牌所代表的是什么，也就是品牌的内核，进而让消费者愿意去购买产品。在这个过程中首先要进行品牌定位，再确定要怎样去经营这个品牌，确立品牌理念，最后达到品牌文化的建立与输出。

营销的数字化转型

面对消费者和媒介环境的双重改变，我们如何拥抱变化，驾驭新的市场规律，迅速适应这场营销方式的革命?对此陈坤瑛向我们解释，新媒体改变了我们的消费方式，媒体营销能够通过互联网门户网站，多角度、多层面地诠释企业文化和品牌内涵，传播行业资讯，引领消费时尚，这种模式非常有利于市场消费，在较短时间内快速提升产品知名度，提高品牌公信力。

在长期的数字营销策划中，陈坤瑛表示，科技在发展，商业逻辑就会被改变，媒体营销逐步取代传统营销已成当前趋势，企业要想在激烈的市场竞争中生存，就必须掌握现代网络营销战略并加以应用，为自身赢得更为广阔的升值空间，进而产生最大的经济效益。

（来源：游金地全媒体采编中心  编辑：陈宣诺  审核：何良庆）