为充分发挥国家文化和旅游消费示范城市示范引领作用，引导我市夜间和淡季文化和旅游消费，统筹疫情防控与经济发展，激发市民文化和旅游消费热情，促进消费市场复苏和文旅产业高质量发展，由青岛市文化和旅游局主办的2021年青岛市“惠享秋冬”文化和旅游消费季活动今天正式启动。在10月至11月活动期间，主办方将共计发放400万元文旅惠民消费补贴，涵盖图书、报刊、电影、演出、展览、非遗、数字文化、主题公园、文化娱乐、游戏游艺、节庆展会、文创产品和旅游商品、景区景点、旅游住宿、红色旅游、乡村旅游，以及其他文化和旅游领域行业门类。

据市文旅局相关负责人介绍，本次消费季活动以“激发文化和旅游消费潜力，推动产业高质量发展”为主题，以“走近诗和远方，惠享美好生活”为口号，以青岛市文化和旅游消费公共服务平台为基础，联合电影、演出等第三方票务电商平台，发放电影惠民、艺术演出惠民等400万元文旅惠民消费补贴。其中，通过猫眼、淘票票电影票务平台发放电影惠民定向补贴150万元，市民登录平台购买合作影院电影票，单票立减5元；通过青岛市文化和旅游消费公共服务平台分别发放艺术演出惠民定向补贴150万元、夜间文旅惠民定向补贴70万元、第五届青岛国际版权交易博览会惠民定向补贴30万元。市民微信搜索“青岛文化和旅游消费办公室”公众号点击“领文惠券”，通过实名认证注册即可领取相应的惠民补贴，在签约企业平台店铺消费时，优惠立减，单次消费政府补贴最高30％，单人年度最高不超过500元。

消费季期间，还将围绕满足不同消费群体消费需求，聚焦新兴消费热点、新型消费业态，开展一系列文旅专题活动。举办“约惠零距离”惠享系列文旅消费专题活动，建立胶东经济圈惠民分平台，开展胶东文旅企业巡展和消费促进活动；举办“岛城夜未央”夜间系列文旅消费专题活动，创新文旅体验场景，促进夜间文旅消费；举办“秋冬嘉年华”淡季系列文旅消费专题活动等文旅专题活动，激发淡季文旅消费潜力，助力文旅产业高质量发展。

据悉，开展文旅消费促进活动从2018年开始连续四年纳入了市政府市办实事，市财政每年安排专项经费2500万元，持续开展文化和旅游消费促进活动，共惠及群众700余万人次，直接拉动文旅消费5．2亿元，间接实现经济效益116．3亿元。文旅消费活力迸发，文旅企业纾困发展，产业结构持续升级，产业发展载体更加坚实。

2020年，青岛市被文化和旅游部、国家发展改革委、财政部评为第一批15个国家文化和旅游消费示范城市之一。2021年，为充分发挥青岛市作为首批国家文化和旅游消费示范城市的示范引领作用，进一步激发文化和旅游消费潜力，市文旅局牵头于4月10日正式启动青岛市2021年文化和旅游惠民消费促进活动，共筹集各级财政专项资金5760万元，鼓励引导合作企业发放线上优惠券46684．35万元。

截至目前，通过青岛市文化和旅游消费公共服务平台发放市级文旅消费补贴2216．06万元，吸引60．63万人在线参与活动、使用补贴2114．97万元，直接拉动居民消费7666．05万元，直接实现经济效益达到5．64亿元。通过美团、途牛、同程、携程平台发放旅游惠民消费补贴，259．7万人次使用消费券797万元，直接带动交易额1．29亿元。惠民惠企惠产业，充分发挥了财政资金“四两拨千斤”的作用。

据统计，2021年上半年，青岛人均教育文化娱乐消费支出1428元，同比增长14．2％，增速列八类消费支出首位。接待游客4173．37万人次，同比增长169．4％。我市组织开展了青岛市2021年文化和旅游惠民消费促进活动启动仪式、“时尚青岛潮动五一”青岛文旅惠民消费艺术周等15项文旅消费专题活动。广泛征集合作企业321家，上架产品和服务31．71万项，自筹自办“粽情文旅惠享端午”“童享文旅约惠六一”“文旅拥军庆八一多彩活动惠军民”等984项、5023场次文旅惠民主题活动，线下参与活动人数达到288．02万人次。其中，“赞美新时代文旅好生活”青岛市红色文旅惠民主题月活动被国家文化和旅游部官网特别报道。以文旅赋能，将旅游、体育、动漫、艺术、非遗、商业等与惠民消费有机结合，充分释放消费潜力，带动了相关产业提质增效。