随着《唐宫夜宴》《只此青绿》等的“出圈”,越来越多的年轻人把目光转向了中国传统文化,无论是胖胖灵动的唐俑舞者还是高贵典雅的青绿画卷,都事关中国人深藏在内的文化基因。其实近年来中国传统文化越来越受关注,无论是诗词画卷还是博物馆里的国宝国粹,都成为时下的文化关注潮流。越来越多的消费者愿意为传统文化买单,带有中国文化元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种标志。
国潮是什么?国潮和当下的消费人群又有什么关系?“国潮”有几种含义,即国产的潮牌、国内的潮牌、中国的潮流。这个概念原来多用于服装设计,那时国潮的概念只是张扬了设计师独特的思想风格和生活态度。如今,国潮对应更多的是以中国文化元素为语言的现象,包括衣食住行,是文化自信和文化软实力张扬的表现,也是中国传统文化表达的新方式。
自2008年以来,故宫博物院从简单的文创商品到“创意IP王国”,不断开发创新文创产品,使600余岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。比如说此前提到的《只此青绿》,故宫博物院与中国东方演艺集团等联手,用舞台艺术的形式,让文物真正动起来、“活”起来,再现宋代美学。
2016年初,敦煌博物馆开始着手文创项目的打造,将中西方文化、传统与现代文创进行融合,让更多年轻人了解并喜欢上敦煌文化。2017年,敦煌研究院与腾讯达成战略合作,发起了一项名为“敦煌数字供养人”的计划,并与大热手游《王者荣耀》合作开发成游戏皮肤,在年轻人中大获好评。
随着博物馆等场馆纷纷推动与平台的合作,以及文创市场的日趋成熟,品牌商家也逐步意识到博物馆IP的价值,加速IP商业化价值挖掘,各种IP合作层出不穷。随着“90后”“00后”作为新一代消费主力的崛起,具有文化属性和创新性的各大博物馆联名产品或者品牌越来越受年轻消费者青睐,如完美日记、伊利等品牌。随着博物馆联名品牌逐渐走俏市场,成为年轻消费者的新潮流、新选择,越来越多的企业品牌会借助中国传统文化的力量让更多年轻人认知品牌且触及消费,形成新的消费增长点。
以茶企为例,中国美术馆曾经助力茶企打造“一茶一画”品牌互助项目。中国六大茶叶产区、11个知名茶叶品牌均参与打造以中国画大师作品为主题的春茶消费季。中国美术馆将齐白石、任伯年、居廉、于非闇、周慕桥5位画家的馆藏画作通过天猫授权给全国知名的11家茶叶企业,将藏品与“春”的元素紧密结合在一起,通过文化的力量给品牌以活力和生机。此次合作让文化之美融入生活,也让消费者在茶饮中体会文化的魅力。活动一上线就受到广泛关注。通过藏品和茶企品牌的相互结合,用更年轻的宣传方式和包装设计,让喝茶这件事情越来越年轻和时髦。
期待不久的将来,“国潮”响彻世界。这,不仅意味着中国创新力量的崛起,还彰显着中国文化自信的觉醒。
- 新闻故事
- 人生五味
-
福启新程,翰墨传情|2024青岛紫砂专委会春日联谊会圆满举行艺术是一曲华章,引领着人们对美的追求,好的艺术作品能够把美表现的恰到好处,不仅可以赏心悦目,还可以与心灵对话。书画是,紫砂壶亦是......
-
威海市毛体书法研究会携手东方福爱心联盟关爱老人公益在行动新春来临之际为践行爱老助老的社会责任让老年人安享幸福晚年,威海市毛体书法研究会携手东方福爱心联盟开展关爱老人、新春送福公益活动——“书法走进草庙子镇”。 威海市毛体书法研究会主席王先胜,书记徐宝龙,秘书长王满超,副主席 崔振琴,副秘书长姜丽元,理事薛卓波等与村…
-
青州市赴青岛进行文旅宣传推介为更好地开辟青岛旅游市场,进一步宣传青州市文旅资源,提升“千年古城 信美青州”知名度和美誉度,吸引更多游客到青州旅游,1月20日,青州市人民政府副市长李建卫带队,赴青岛参加“千年古城信美青州”青岛市潍坊商会2024年年会暨大型项目对接联谊会,青岛商会会员单位、旅游…
-
中国水电医科会在清华大学生物医学馆召开标准研讨暨工作组成立会中国水利电力医学科学技术学会副理事长、全国标准化委员会高级审查员魏永学教授,讲解了国家对团体标准的政策及国家各部委对团体标准的支持和要求及团体标准的作用和研制的重大意义。
- 曝光台 /
- 最新资讯 /
- 精彩推荐
-
青岛宝益通“未验先投”被罚26万一直以来,青岛市生态环境局都以改善环境质量为核心任务,高标准打好蓝天、碧水、净土保卫战,致力于让岛城的天更蓝、水更清、土更净。 近日,青岛市行政处罚与行政强制信息公示平台公示一则处罚结果,青岛宝益通混凝土工程有限公司涉嫌环境保护设施未建成、未经验收,建设项目…
-
山东齐汇企业发展集团1批次齐汇火山石烤肉肠不合格2023年2月7日,河南省市场监督管理局发布关于15批次食品不合格情况的通告(2023年第5期)。其中,上蔡县河南世纪华联商贸有限公司销售的标称山东齐汇企业发展集团有限公司生产的1批次齐汇火山石烤肉肠(熏煮香肠)(700g/袋,齐汇+字母+图形,2022-08-19),菌落总数检出值为9…
-
曝光!兴裕丰酵素果冻含泻药成分 王海测试已向相关部门举报王海测试科技(北京)有限公司(以下简称“王海测试”)对一款名为“兴裕丰酵素果冻”的产品进行检测,发现该产品非法添加了双丙酚汀物质,该物质药物作用为泻药,消费者食用后大多出现拉肚子的情况,严重者则会脱水住院。目前,王海测试已经向购买店铺所在地的市场监管部门进…
-
俏多姿果冻检出泻药成分 王海测试质疑厂商非法添加近日,王海测试科技(北京)有限公司(以下简称“王海测试”)将俏多姿果冻交由第三方机构进行了检测,检测结果显示该产品含双丙酚汀。王海测试认为,这种成分是在“酚丁”的基础上新合成的一种泻药成分,消费者在不知情的情况下食用后有一定的安全隐患,便向国家市场监督管理…
- 游在青岛 /
- 吃在青岛 /
- 玩在青岛
- 热门排行 /
- 点击排行