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海尔智家2022前三季度海外营收同比增长8.7% 盈利能力稳步提升
2022年11月07日 11:30 财经金融 来源:青岛日报 编辑:陈晓彤
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  据了解,海尔智家于10月30日发布2022年三季报。财报显示,海尔智家前三季度实现营收1847亿元,较2021年同期增长8.9%;实现归母净利润116.7亿元,较2021年同期增长17.3%,利润增幅两倍于营收增幅。其中,第三季度单季度营收增长8.6%,归母净利润增长20.3%,单季利润增速持续提升。


  进入2022下半年,在外部环境影响下,海尔智家仍保持了业绩的强劲增长。这表明,海尔智家通过三级品牌战略持续提升全球市场份额的同时,数字化变革的效果也在加速兑现。超预期成新常态的海尔智家,也让市场对其接下来的发展充满期待。

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  看品牌:卡萨帝继第一地位、绝对引领后,又布局海外


  今年前三季度,卡萨帝不断强化前置类产品布局与套系化阵容,加速拓展shopping mall、家居建材渠道等多维度触点,提升品牌竞争力,保证了其在高端家电市场上的绝对引领地位。


  财报显示,卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上,前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。GfK中怡康数据显示,卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一,10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%,首位度2.5;10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%,首位度11.4;15000元以上空调市场零售额份额为31.2%,首位度1.4。

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  国内高端市场持续夯实第一地位的卡萨帝,又布局了南亚、东南亚、欧洲等市场,开启新增长通道。其中,今年8月,卡萨帝在泰国曼谷Central World打造了首家全场景智慧家庭体验中心;9月初,又将成套家电及高端智慧场景带到柏林IFA,进一步提升了卡萨帝在欧洲当地的品牌认知。


  看品类:冰洗热第一份额基础上继续拉大差距,新品类跃居头部阵营


  前三季度,海尔智家冰洗热市场份额第一基础上,继续大幅提升,与第二名的差距持续拉大。GfK中怡康数据显示,海尔冰箱份额净增2.4个百分点至43.8%,首位度达到4;海尔洗衣机份额净增2.7个百分点至46.3%,首位度2.1;海尔电热水器份额净增1.7个百分点至40%,燃气热水器份额净增2.6个百分点至22.5%,首位度分别达1.6、1.5。


  同时,海尔智家持续拓展新品类空间,抢占发展先机。今年9月,全球洗碗机行业首家智能+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产,该工厂年产能达100万台。目前,海尔系洗碗机在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国均有布局,并均已在当地实现引领。据欧睿国际最新数据显示,2021年海尔系洗碗机已跻身全球品牌份额TOP3。财报显示,前三季度,海尔洗碗机收入同比增长超20%。


  此外,海尔干衣机份额净增5.8个百分点至39.3%,收入同比增长89%;海尔洗地机跃居行业线上零售额TOP3、抖音单渠道2000-2500价位段行业TOP1。


  海外高端业务持续高增,带动营收逆增8.7%


  海外业务方面,面对通胀高企、全球消费需求放缓等挑战,海尔智家加速海外市场的本土化供应链建设,并充分发挥全球协同优势,实现了有效应对。同时,海尔智家还积极把握行业趋势,抓住高能效产品以及热泵、嵌入式品类等增长机会,以及高端市场的增长机会。


  财报显示,海尔智家前三季度海外营收同比增长8.7%,盈利能力稳步提升。


  具体来看,本币口径下高端均实现高速增长。在美洲市场,GEA高端同比增长超40%;在欧洲市场,Haier高端增长超30%;澳新市场,FPA高端增长超40%,Haier高端增长超55%;日本市场,海尔智家持续高端转型,其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。


  目前,海尔智家海外业务已进入业绩释放期。业内认为,海尔智家已经成为中国家电企业全球化发展的领头羊,稳健增长的海外业务已成为其保障业绩增长的重要动能。


  三翼鸟5大核心能力放大用户价值,APP日活用户增157.5%


  作为全球唯一的场景品牌,海尔智家旗下三翼鸟持续优化“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案,并依托智家大脑能力、场景方案能力、门店运营能力、1+N交付能力、数字化工具能力5大核心能力,持续放大用户价值。财报显示,第三季度三翼鸟门店上平台占比提升146%,智家APP用户日活提升157.5%,智家语音用户日活提升39%。


  同时,海尔智家持续落地食联网、衣联网、空气网、水联网、娱联网等开放生态圈,打造覆盖用户衣、食、住、娱各类需求的行业最大智慧家庭场景生态。其中,海尔衣联网生态之一的洗衣先生三年实现行业第一,同时带动服装行业转型升级,打造生态经济新范式。位于青岛的一家洁神8㎡干洗店变身量子小店,坪效10倍于行业;门店复购率提升63%。


  全流程数字化转型提效,费率再优化0.8个百分点


  前三季度,海尔智家持续深化数字化变革,聚焦提升用户体验和运营效率,推动销售费用率和管理费用率持续优化0.8个百分点。


  目前,海尔智家的数字化转型深入到自身发展的多个方面。在用户数字化运营平台上,海尔智家围绕消费者在产品购买、使用、服务的全生命周期,重构业务流程,全面提升用户口碑和复购率,前三季度新增会员3225万人,增长64%;在精益制造平台上,海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率,园区物流效率提升30%;数字化研发平台助力海尔智家全球新品设计周期缩短30%,第三季度设计成本持续优化。


  随着智慧家庭战略的加速落地和数字化转型的持续深入,海尔智家盈利能力将得到持续提升。尤其是在复杂多变的外部环境下,海尔智家业绩的逆势增长,展现出了其强劲的经营韧性和成长性。业上市和上市公开发中心规范运作工作专班办公室予以审定公布。截至目前,有117家企业纳入首批“白名单”。


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关键字:海尔智家,卡萨帝,数字化转型
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