春节假期，青岛天气晴好，气氛祥和。经历了极不平凡的庚子鼠年，“牛转乾坤”这一热词代表着广大人民对未来美好生活的期许。假期期间，全市文旅市场继续保持安全有序、文明祥和的态势，坚持疫情防控和文旅复苏两条主线发力，就地过年年味十足。据统计调查测算，2021年“春节”假日期间，青岛市接待游客308.8万人次，旅游收入33.2亿元。未发生重大涉旅安全事故和重大舆情。在央视综艺频道CCTV-3《我们的中国梦——东南西北贺新春》中，即墨区作为中国东部代表与河北崇礼、广西百色等城市代表一道展示不同地域春节习俗和特色节目，即墨古城吉祥物“墨小牛”精彩亮相央视牛年春晚。

总体来看，全市文旅工作主要呈现以下特点：

持续抓好疫情常态防控，文旅市场稳步回暖

根据疫情防控形势和春节假日规律特点，提前谋划，精准部署，打出疫情防控和文旅复苏组合拳。一手抓疫情防控不动摇：一是严格把握各类文旅场所开放标准，通过限量、预约、错峰等措施确保旅游景区、剧院等演出场所、娱乐场所、互联网上网服务营业场所客众限额不超过75%；二是督导各文旅企业严格落实疫情防控措施，所有A级旅游景区、互联网上网场所、星级饭店、娱乐场所等严格落实查验健康码、体温检测、预约参观、流量限制、游客疏导等相关措施；三是通过设置公益广告、提示牌等方式，引导游客注意个人防护、使用公勺公筷，倡导健康的生活习惯。一手抓文旅复苏促发展：一是针对春节推出2021留青过年攻略，推出一系列特色活动、优惠信息和春节线路；二是推出花样拜年宣传，组织区市文旅局及景区、酒店等文旅企业采取短视频等形式，在凤凰网、大众网、青岛新闻网等媒体平台进行推广；三是抓热点宣传不松劲。假期期间发动媒体每天及时发布春节活动信息，大年初二起组织主播对温泉、滑雪等热门旅游产品开展探店宣传，抓住栈桥看海鸥等热点开展事件营销持续扩大影响。

节日期间，监测全市星级饭店60家，平均入住率11.23%。其中，五星级饭店入住率为20.7%，四星级饭店入住率为5.21%，三星级饭店入住率为9.51%；监测全市A级景区70家，共接待游客122.71万人次，营业收入 1772万元；全市机场、铁路、高速公路、城市客运运行正常且较往年均大幅度增长，全市文旅市场明显回暖。

多措并举丰富文化供给，留青过年氛围浓厚

当传统佳节搭上社会发展的快车，过年的方式也在不断更新。如今的春节，不只是聚在一起热热闹闹才有年味，而是相隔再远也能“见屏如面”。全市一百多家文化场馆在做好线下服务的同时，相继开展线上服务，云剧场、民俗直播、云书场、线上学艺等“数字套餐”，让年味更广地传开来。青岛市博物馆、青岛市城市文化遗产保护中心、青岛市美术馆、青岛市图书馆等场馆共开展“岁月回眸”、“平等•多元•包容——文化名人的艺术世界”、“一带一路国际版画邀请展”等线下展览28个，线上线下80个主题教育活动，线上线下受众共68815人。青岛市文化馆集合全市上千位文化馆同仁，利用场馆、青岛群众文化云等线下线上两大阵地，共同推出“我们的中国梦 文化进万家”——“彩云朵朵•贺新春”系列文化活动，总服务人次91万余人次。

今年春节期间，广大市民特别是年轻市民把观影消费作为主要文化消费形式，推动全市电影票房实现新突破，2月11日至2月17日14:00，全市77家影院正常营业，票房达7700余万元，观众140余万人次，与2019年春节票房相比增长率超过30%，2021年票房已突破1亿元。全市文旅人致力于打通线上线下平台，给市民游客带来随处可见、随手可得、随心可享的特色产品服务，在可参与、可互动的沉浸式体验中，多维度生动感受岛城“建筑可阅读、街道可漫步、城市有温度”的美好节日氛围。

筹划开展冬游主题活动，近郊休闲出游火爆

围绕“好客山东贺年会”“好客山东惠民季”等主题活动，结合冬季文化旅游市场特点，继续深入开展“嗨游青岛·享悦冬季”惠民季系列活动，在加大惠民力度、满足假日市场需求的同时，进一步拉动疫情常态化形势下的文旅消费。春节期间，近郊自驾为主的举家出游、亲子互动成为假日旅游市场新的度假模式，年味休闲体验、康养度假养生、农业休闲采摘等体验性强的特色旅游备受欢迎，家门口的好去处“春意盎然”。从各区市情况来看，无论产品活动的提供，还是游客数量的分布，都体现出多点开花、全域发展的特点。其中，市南区栈桥、青岛海底世界等A级景区共接待游客59.07万人次，实现营业收入299.17万元；李沧区青岛世博园、百果山森林公园等A级旅游景区累计接待游客40万人次，旅游总收入超过1100万元；崂山风景区、极地海洋世界等累计接待游客量68517人次，实现营业总收入275.35万元；胶州市重点景区和乡村旅游景点共接待游客15.5万人次，均出现明显增长。即墨古城凭借《东西南北贺新春》宣传影响，春节期间人流较多，日均游客量超过5.5万人次，其中2月13日当天最高达到8.56万人次。西海岸新区金沙滩啤酒城打造自贡彩灯艺术亮化，持续推出“赏璀璨灯海，品味锦绣中国年”活动，营造了浓厚的春节氛围。莱西双龙泉家庭农场推出的草莓、小番茄采摘，山后韭菜农业生态园推出的草莓、长果桑采摘等体验活动，也受到游客的青睐，让市民在观赏美景的同时，体验乡村乐趣。

加强综合协调监管，文旅市场安全有序

市委市政府和省文旅厅高度重视春节假期旅游防疫和安全工作。春节前，市政府分管领导到崂山风景区进行安全生产检查，对假期疫情防控、安全生产、森林防火、应急处置、值班值守等进行全面部署，提出具体明确工作要求。全市先后组织收听收看2021年春节全省文化和旅游假日市场电视电话会议，召开全市文化和旅游领域安全生产大排查大整治暨春节假期安全工作动员部署会。假期期间，市文旅局主要领导、分管领导以及各行业监管组纷纷到文化旅游场所进行安全检查，各区市不间断进行安全生产大排查大整治。7天来，市和区（市）两级文化和旅游部门共出动执法人员320人次，出动执法车辆258车次，实地检查文旅场所479家次，为全市提供安全稳定的文旅环境。春节期间严格执行节日值班和领导带班制度，保证值班电话等通讯工具24小时畅通，做到值班电话“随响随接、随接随办、随办随记”。及时跟踪市场动态，收集汇总假日文化旅游市场信息，全市旅游市场井然有序，没有发生旅游安全事故。