对于任何一家企业来讲，拥有清晰、突出的品牌形象很大程度上决定了企业能否长久走下去，尤其在市场经济日益繁荣、媒体融合快速推进的当今时代，各类信息瞬息万变，怎样抓住契机，合理进行品牌营销规划显得至关重要。中国管理科学研究院商业模式研究所数字经济研究中心执行秘书长陈坤瑛认为，在互联网时代，做好企业品牌规划要善于借助舆论的力量，网络舆论日益复杂，只有把握先机，主动出击，才能使品牌立得住、走得远。

媒介信息暴增，怎样树立清晰的品牌形象？

新媒体强势崛起，传统媒体齐齐转型，互联网正在进入变革的时代，被各类信息迷花眼的同时也不禁思考，这样的变革是否可以给企业营销带来新思路？谈起企业品牌形象的塑造，陈坤瑛介绍到，媒介信息的暴增正在倒逼企业做出转型，能否转变思想，树立起强烈的品牌营销意识，借助媒体融合顺势而为，是全媒体时代给每一个企业的考题。从用户角度出发，选准媒介，才能帮助企业树立起清晰且深入人心的品牌形象，这也决定了企业能否在这场变革中拼出自己的一条路。

市场飞变，一手质量一手市场才能打好长久战

全媒体时代的特点之一在于市场会因此产生飞速变化，热点话题层出不穷，企业在牢牢把握住质量关的前提下，也要学会在新时代的市场里掌握话语权。话语权依靠什么？陈坤瑛认为，市场需要依靠媒体舆论来打开，良好的舆论会提高企业的知名度与美誉度，帮助企业树立起权威性与可靠性，当一家企业在市场中有口皆碑时，自然能够牢牢掌握话语权，拥有坚实地位。因此，在新媒体遍地开花的时代，善于借助媒体力量打开市场必要且关键。

利用信息网，多角度、全方位实施品牌战略

全网覆盖是全媒体时代的优势，品牌的营销与推广离不开这张信息网，对于企业来讲，只有利用好信息网，将信息传递到每一个角落，才能做到多角度、全方位实施品牌战略。媒体融合使信息传播方式发生了巨大改变，互联网的作用得到更大程度的凸显，作为企业，要有前瞻性，将品牌在第一时间推向网络，以更广阔的视野寻找品宣之路，营造良好的舆论环境。

企业品牌形象直接影响着企业的未来与发展，在全媒体时代，企业要做好品牌规划，以树形象、立权威、扩市场、抓用户为企业宣传工作的重中之重，打破思维局限，充分利用全媒体给品牌规划带来的优势，与时俱进，不断提升品牌形象。

（来源：游金地全媒体采编中心 编辑：陈宣诺 审核：何良庆）