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何良庆:解读全媒体营销解决方案之事件规划
2020年05月29日 09:50 媒体营销 来源:游金地 编辑:陈宣诺
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在数字经济时代,媒体营销成为营销市场上的主角,企事业在进行全媒体营销过程中,往往会有一站式事件规划的需求,事件规划是全媒体营销解决方案中的关键一步,它是品牌和产品营销策划的一角,是为了更好地提升品牌知名度,扩大品牌营销力的一个重要的分支,通过事件规划,产生病毒式裂变,迅速打响品牌知名度。许多企业认为,全媒体营销解决方案都是大公司才有能力去搞的东西,小企业根本没有能力搞不起来,事实上全媒体营销的诞生初衷就是为了小型企业,为了节省宣传成本,打造企业品牌,小企业更应该入驻全媒体,抢占先机。

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体验经济时代的营销利器

随着消费进入体验经济时代,消费者越来越看重场景式消费,这一点对于企业经济来讲十分重要。事件规划能够带来一个热点新闻的效应,消费者对于事件的沉浸式体验一旦与品牌匹配到位就会产生非常重要的强关联,因此我们把事件规划看做是营销利器。在媒体营销时代,事件规划要求策划者要有敏锐的捕捉能力,把握当前社会的整体节奏和消费者的消费心理,同时企业主作为事件规划的主导者,必须清楚品牌的借力点在哪,在做事件规划过程中与品牌资源发生共鸣。

 

在市场竞争激烈的情况下,利用传统的营销已经很难再创造新的顾客了,反而会渐渐流失已有的客户。而全媒体营销解决方案,借助互联网的春风,将产品和企业的独特利益点展示给客户,使顾客的范围在理论上获得无限扩展。而客户早就不满于商家单向的“介绍式”营销,而全媒体营销注重与客户的双向互动,让客户在很多场合都能有意无意的接触到企业和产品,利用全媒体思维重新定义自己的企业,包括展示企业的价值观和产品的创新,以及新的卖点,以改变、改善客户的心理轨迹。

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    重聚营销模式 有效触达受众

    事件规划应该以自己企业的市场现状、财力、人力、时间等等跟自身情况为基础,对企业网络营销现状进行分析和总结,以确定企业网络营销过程中所存在的问题。很多企事业单位在接触全媒体营销解决方案时,会下意识认为全媒体就是简单发几篇稿件,实际上在做全媒体营销的事件规划时,首先要清晰了解产品的发源点在哪里,目标消费者是谁,满足了哪些痛点的需求,然后大量搜集并分析数据,最后布局发稿,这其中包含关键词密度、权重、新闻源、各级媒体搭配、舆情监控等多个方面,最后达到解决流量与曝光率的问题,这才是一个成功的事件规划的根基。


     全媒体营销重聚了新的受众模式和媒体形式,而新兴技术手段的出现和应用,让各方信息数据得以重聚,在此基础上,营销决策将更加科学化、规模化、个性化,达到需求、产品、服务的和谐交换,这也是营销能够有效触达受众的关键所在。

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在新的数字和互联网的时代,以数据为导向的精准化营销开始逐步替代传统的营销方式。我们需要同时升级我们的思维和营销漏斗,与时俱进,以达到更强的协同效应。作为专业的全媒体营销解决方案供应商,游金地在六年的舆情监控基础上,深入研究事件规划,针对企业特色与行业状况布局网络推广,导入品牌观点,提高消费者对品牌的认同度,最终形成完整的全媒体营销解决方案,在数字经济的浪潮中,帮助更多的企事业单位拥有品牌新体验。


(来源:游金地全媒体采编中心  作者:何良庆)

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关键字:何良庆,全媒体营销,事件规划
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