山东，是人口大省、经济强省，同时，也是中国白酒消费排名中数一数二的省份。山东人善饮，根据在2019年发布的《中国餐饮产业发展报告》中，山东以绝对优势轻松击败东北三省，成为中国"最能喝的省"。之所以能喝，既和山东人豪爽热情的性格分不开，也和山东传统白酒文化及其生产能力有极大关系。

曾几何时，一度辉煌的鲁酒，还创造过连续十年全国产销第一的佳绩，直到今天，山东各县都有酒厂，且基本都是当地的纳税大户，鲁酒的基础不可谓不好。

但是，业内人士也清楚的知道，鲁酒的现状确实非常尴尬，其产业格局主要集中在以地产酒为依托的低端消费市场，其全国性知名品牌几乎没有，省内品牌在外来中高端大牌的挤压式竞争中，倍感压力。特别是作为当下行业最大的风口--酱酒产业，在规模与建制可以说是第三大酱酒产区的山东市场，同样具有强大的吸引力和整体消费空间。而作为全国酱酒的品牌必争之地，山东市场的竞争格局，正成为全国酱酒市场的一个缩影。

所以本次京仓大数据中心，通过数字化技术整合大数据资源及分析，分别从酱香白酒在山东市场的新零售业绩及新媒体影响力两方面，评选出山东地区2020上半年度酱香酒新零售排名TOP20。 

从新零售销售排名中，我们可以较为明显的看出，以核心产区优势带动产业发展的巨大能量。

在以茅台酒为核心引领的黔酒酱香，经过多年的产业集群发展、品牌重视、以及品类推广，正协同同为赤水河流域黄金产业带的川酒酱香，成为山东地区百亿酱酒市场的排头兵。

高端价位区间茅台一枝独秀，次高端价位的习酒、郎酒、国台、金沙、珍酒等酱酒品牌竞争激烈，增长速度相当明显。

酱酒扩容的加速，促使茅台镇的中小酱酒企业，也纷纷入驻山东分一杯羹，通过团购等渠道进军山东市场、加大布局，为山东本土酱酒发展带来巨大机遇和挑战。

以上榜单排名，会根据企业和品牌实际发展状况进行实时调研和定期调整，期待未来看到更多优秀的酱酒品牌在榜单中出现。

（来源：京仓大数据中心 编辑：董鹏程 校稿：陈坤瑛）