一个好的品牌能带来显著的品牌溢价，一批好的品牌能助力实现高质量发展。品牌是知识产权的集合，知识产权是品牌的精髓所在，建设品牌强国，也是建设知识产权强国的应有之义。

近年来，国家知识产权局在全面加强知识产权保护工作、助力建设品牌强国方面，积极开展各项工作，取得积极显著成效。

2020年我国商标网上申请比例高达98.05%，比2016年的81.29%增长了近17个百分点。截至2020年底，我国商标网上服务系统注册用户约17.8802万个，是2016年注册用户的14倍。

人民网资讯：全国知识产权局局长会议1月21日在京召开。本次会议以电视电话会议形式举行，回顾总结了"十三五"时期知识产权工作历史性成就和2020年主要工作进展，明确了"十四五"知识产权工作的总体思路，并部署了2021年八个方面的重点工作。

下一步，国家知识产权局将继续为做大做强中国品牌，彰显中国自信，打造全球知名品牌，创造更好的国际营商环境。

作为多年从事商标注册、知识产权工作的邦韬知识产权机构的樊祥仑认为，目前经济体注册商标、创立品牌绝大多数是拍脑门式决定，大部分企业家在创立品牌初期是缺乏战略眼光的。比如，崇洋趋势明显，喜欢注册英文的、感觉注册汉字太土，这样做完全不符合品牌传播的规律。

奔驰、宝马、奥迪 ，麦当劳等世界知名的品牌，进入中国市场还是要注册中文商标、推广汉字品牌，他们的英文在全球推广了数十年，中国人能记住他们英文的有几位？作为做了十几年的知识产权服务、尤其是商标服务的资深从业者，连我都记不全他们的英文！

所以，本土化的语言文字才是公众能够识别、记忆、传播的，才符合品牌传播的规律。

注册商标缺乏系统的策划及论证。商标使用、宣传推广后就形成了品牌，品牌是经济体灵魂的体现。很多市场主体注册商标非常随意，使用起来也是随心所欲，缺乏必要的调查研究及必要市场分析。一个品牌往往是做几年就对市场失去了引力。

另一个突出的问题是，很多市场注册商标时缺乏必要系统规划。比如注册商标应该先注册核心类，再适时延伸到关联行业并适时进行国际注册，后续根据需要再进行全类别注册。

商标使用不规范也是一个不容忽视的问题。注册与使用一致是原则性问题。很多企业注册时匆匆忙忙不考虑使用的需要；使用时感觉商标不好看。于是使用起来也就随心所欲。与注册时差别很大。这种情况不符合商标法，也不利于商标权的稳定。

很多商标在外观上，缺乏必要的设计，商标是一种直观的符号，建议精心设计。如果一个商标能做到简洁，大气，往往能给人印象深刻，也更利于后期的传播和推广。传播和推广是品牌传播的第一步，在市场层面，也是非常有意义的。

上面是现阶段行业存在问题，解决方案也就在问题之中。

比如有一家服装企业，之前只是跟随他一些同行的朋友一样，注册商标随心所欲，喜欢申请英文商标，感觉英文商标高、大、上。后来经过我们分析，给出了针对这家企业的商标注册方案，这家企业负责人接受了。目前在当地做得风生水起，年营业额逐年上升，去年，尽管是受疫情影响，据这家企业负责人讲年营业额估计超过了1个亿。

当前，我国正在从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变，知识产权工作正在从追求数量向提高质量转变。

在这样的形势和大背景下，企业主更应该深刻重视知识产权工作，提高品牌意识，增强战略眼光，从而强化自身的企业和品牌竞争力，推动企业更加良性发展。

（来源：游金地全媒体采编中心 编辑：崔浩 校稿：何良庆）