从青岛市商务局获悉，今年以来，青岛市充分发挥电子商务在促消费扩内需中的积极作用，推动线上线下加快融合，大力发展直播电商等消费新业态新模式，挖掘电商赋能新消费潜力，通过育龙头、强规模、抓赋能推动青岛市电子商务高质量发展,取得明显成效。1-4月份，青岛市实现网络零售额557.5亿元，占全省网络零售额33.1%，同比增长29.3%，增速分别高于全国、全省26个百分点、16.3个百分点。

“双品网购节”带动作用显著

青岛市商务局积极组织推荐企业参加商务部第四届“双品网购节”活动，通过线上线下持续发力，进一步释放了消费潜力，打造了消费新时尚，以品质满足消费需求、以品牌赋能企业发展。活动期间，青岛市实现网络零售额96.9亿元，位居山东省第1位，所占比重为32.9%，同比增长31.3%,其中，实物商品网络零售额89.2亿元，同比增长38.2%。

“双品网购节”期间受疫情影响，网销呈现新特点：一是生活必需品和防疫用品热销。面粉、食用油、大米、蔬菜和猪肉等生活必需品以及防护服、消毒洗手液、口罩等防疫用品销售额快速增长。二是节能冷柜、节能冰箱、节能洗衣机等智能绿色家电成为本次双品网购节消费的热门商品。三是精致露营兴起，让露营精致化的天幕、便携桌椅床、营地车、野餐用品销售额增长迅猛。四是居家隔离推动云健身成为新潮流，哑铃、踏步机、瑜伽用品等居家健身装备热销。

即时零售需求旺盛

结合传统节日，青岛市商务局联合美团平台推出“五一省心节”“美团五亿节”“母亲节大促”等活动，满足消费者假日期间用餐、休闲娱乐、周边游玩等“吃住行游购娱”本地生活消费需求。

美团闪购针对就地过节消费，推出“五一优惠季”，围绕宅家做饭、休闲娱乐、郊游踏青等场景，为消费者提供小龙虾、榴莲、荔枝等时令商品，烧烤套餐等近郊出游相关商品，以及生鲜果蔬、酒饮、米面粮油、休闲零食、乳品、休闲零食、果切等丰富品类的优惠，为消费者提供一站式购齐的服务。

数据显示，5月8日，截至母亲节当天中午12点，鲜花订单量已经比去年同期增长近六成，粉色康乃馨、向日葵玫瑰混搭花束、康乃馨玫瑰百合混搭花束等成为母亲节最受欢迎的鲜花花束。同时，眼部护理套装、口红、面部护理套装等美妆商品成送礼热门选择。数据显示，美妆商品订单量比去年同期增长近一倍、数码商品订单量增长近五倍。今年母亲节异地订单增长超四成,通过“外卖”送礼在全国物流普遍受影响的情况下，成为了更稳妥的送礼方式。

直播电商初步形成规模

2020年，青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案》。提出推进实施直播电商“五个一”工程，在全市构建一批直播电商产业集聚区和直播机构，培育一批有影响力的MCN机构，孵化一批网红品牌和培训一批带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

市商务局电商处副处长王勇介绍，通过两年的发展，目前全市带货主播数总计达到了5692个，数量位居全省第1位。今年一季度全市直播31.3万场，同比增长123%；吸引消费者观看29.7亿人次，同比增长196.8%；参与直播的商品网络零售量5482万件，实现网络零售额106.6亿元，在总网络零售额中占比超过19%，在全省排名第一。

全市初步形成了一批具有规模性和示范引领性的电商直播基地企业。如即墨区的墨云直播基地、腾讯超级看点直播基地，城阳区的青岛(中国)电商直播产业园，西海岸新区的福瀛新谷直播电商新城，李沧区的柒号直播基地等。

重点企业保持较快增长

青岛市商务局副局长王志刚介绍，青岛市积极引导海尔、海信、京东昌益得、聚好看、天海藏、沃隆、天天购、美农、鼎商等一批网络零售重点企业，促进实物商品网络零售担起全市网络零售增长重任，1-4月实现500.3亿元，占全市网络零售额比重为89.7%，同比增长34.8%。全市实物网络零售额排名前三的行业合计占比为69.9%。其中，家用电器排名第一，238.5亿元，占比47.7%；服装纺织品排名第二，59.4亿元，占比11.9%；日用品排名第三，51.5亿元，占比10.3%。同比增速排名前三的分别为：家用电器、服装纺织品、日用品，增长分别为49.3%、49.1%、39.2%。

1-4月，全市农村电商实现网络零售额82.7亿元，同比增长32.7%。近年来，青岛市商务局持续推进农村电子商务公共服务体系建设，全市农村电商发展环境有了明显改善，农村电商公共服务体系成为推动农村电子商务发展的有力支撑，在促进农村电子商务产业聚集，提升农村电子商务应用水平等方面发挥着积极作用。

市商务局电商处三级调研员崔小琳介绍，目前青岛市有即墨通济、胶州胶西、平度南村、莱西姜山等9个淘宝镇，39个淘宝村，淘宝村镇网销品主要包括了即墨移风店镇大欧村的鸟笼、七级东南村的暖贴、胶州胶西镇劳保用品、即墨通济街道、胶州花园村的服装、李哥庄镇的假发。

县域经济借助电商实现跨越发展，其中，平度成为全球高端假睫毛产品最主要的集散地，假睫毛年产量可占全球市场份额的70%，全国市场份额的80%，年产值达70亿元，中国轻工业联合会正式授予平度市“中国美妆用品(睫毛)产业之都·平度”称号。假睫毛产业通过阿里巴巴、eBay、亚马逊等平台持续扩大全球市场。莱西美农公司主做生鲜水果供应，创建网络品牌“挑剔虎”、“熊佑”、“阿西达卡”等，带动了马边庄甜瓜、秋月梨、金秋红蜜、黄岛蓝莓等本地特产优质农产品网络销售，年实现网络销售额过亿元。

1-4月，我市网络零售额虽然实现快速增长，但受疫情的持续影响，线下餐饮门店和景区酒店等经营受限，加之全国多地快递物流不畅，对全市网络零售影响也较大。下一步，市商务局也将通过继续加强对重点企业的联系调度，加强与主要电商平台合作力度，强化对重点企业和基地园区的支持力度，引导发展电子商务新业态新模式，多措并举推动全市网络零售规模持续稳定扩大。