生活资讯
关注民生资讯,引领生活态度
当前位置: 首页 > 美食 > 战略布局超高端市场,新乐臻“满分乳铁蛋白”探索行业增长最优解!
战略布局超高端市场,新乐臻“满分乳铁蛋白”探索行业增长最优解!
2022年06月14日 12:47 美食 编辑:唐凤刚
分享到:

最高明的竞争手段是避开竞争,决胜终端,不如决胜开端!


看趋势!

数百款婴配粉,如何从中脱颖而出?

截至目前,已通过注册的婴配粉近450款,从产品数量来看,可供渠道选择的产品其实很多。后疫情时代,各大品牌竞争白热化,产品内卷、动销争抢、1送1开新成当下婴配奶粉市场非良性竞争常态。谈及选品,不少渠道商甚至表示:“好产品实在是太难找了!”随着人口红利消失,品牌之间竞争进一步加剧,奶粉市场新格局正处于发展关键时期,谁能率先从数百款婴配粉中脱颖而出,重塑市场新格局?成为当下市场的大难题!


聚焦品牌端,在二次配方注册制、史上最严新国标大背景下,大家比拼的已经不在于品牌数量,而是拼产品、拼配方,论“王牌产品”的打造,领军乳企有绝对优势。近日,在奶粉行业有“颠覆者”之称的君乐宝,重磅推出乳铁蛋白赛道明星大单品全新乐臻奶粉,以“满分乳铁蛋白”黄金配比和全面营养配方探索行业增长最优解。



那如何来看君乐宝此次的“解题”过程?笔者以为首先既要定好位,执行过程中又要卡好位!


定好位!

以“满分乳铁蛋白”,引领行业高速增长

配方,始终是一罐婴配粉的灵魂!纵观当下数百款婴配粉,核心聚焦消化吸收、视脑发育、免疫力三大方面。而在疫情背景下,消费者对免疫关注更是一路涨高,尤其是对免疫代表性营养素乳铁蛋白。据CBNData调研数据显示,含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模,近两年来的复合增长率超过300%,其中乳铁蛋白奶粉品类权重逐年变大且双位数增长,超200亿规模。另外,据2020及2021年《奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》显示,消费者围绕逾50个营养素的搜索,乳铁蛋白均位列搜索数据第一。


大数据,看趋势,乳铁蛋白赛道潜力巨大。君乐宝奶粉洞察市场需求,焕新升级乐臻,以满分乳铁蛋白精准锚定超高端市场。据了解,乐臻奶粉是继优萃有机之后,君乐宝重点打造的又一超高端大单品!君乐宝奶粉聚焦乳铁蛋白赛道,又将乐臻作为超级大单品的深层次原因到底是什么?笔者以为核心有两点:


一是全新乐臻聚焦市场热点营养,强化核心优势!资料显示,乳铁蛋白的作用主要集中在抗菌、抗病毒、促进铁吸收、调节肠道菌群等方面。临床医学研究结果表明,每100克奶粉添加100毫克乳铁蛋白的配比,在增强反复呼吸道感染儿的免疫功能、预防腹泻发生、降低新生儿总死亡率和坏死性小结肠炎死亡率、提高标准药物治疗方法的幽门螺旋杆菌根除率等方面效果显著。基于研究,全新乐臻实现了每100g奶粉添加100mg乳铁蛋白的“黄金配比”,以“满分乳铁蛋白”守护宝宝健康成长。


二是全新乐臻打造“顶级”配方,给宝宝全面科学的营养!除了最亮眼的“黄金配比”高含量乳铁蛋白外,乐臻在配方上还齐聚了三重优势。一重添加新一代专利OPOINFAT 7.0,研究显示该专利OPO不仅有助于软化大便、减轻便秘、促进钙和脂肪的吸收,还有助于促进婴儿骨骼强度增长、促进足月儿肠道益生菌增长、促进肠道健康、减少婴儿哭闹,有助于宝宝夜晚安睡。二重添加了高含量的Bb-12动物双歧杆菌和HN019乳双歧杆菌,Bb-12菌株已经被临床证实具有提高婴幼儿免疫力、降低感染、预防婴幼儿过敏等特殊功效,其也可以降低呼吸道感染的发生;乳双歧杆菌也有助于提高婴幼儿的免疫功能。三重添加了低聚半乳糖、低聚果糖、异构化乳糖三种益生元,三种益生元有助于“改善便秘+改善血糖+预防蛀牙+提升免疫力”。


从配方来看,全新乐臻聚焦婴幼儿的生长发育需求,为宝宝提供了抵抗力、消化力、吸收力的全面解决方案,助力转奶期喂养无忧。值得一提的是,全新乐臻在上市之初就根据奶粉新国标对营养素配比进行优化调整,使营养成分更加科学合理,从而一举成为国产奶粉乳铁蛋白细分赛道的超新星。


配方足够“颠覆”的同时,全新乐臻的奶源同样亮眼。据悉,全新乐臻奶粉奶源直取君乐宝自有牧场奶源,经国际第三方检验,奶源实际指标优于美国、欧盟标准,新鲜生牛乳直达工厂后,一次成粉,保留更多天然营养。从优质奶源保障产品优质的“出身”,这也是君乐宝奶粉全产业链一体化模式下的先天优势。



由此可见,君乐宝以王牌产品、顶级配方树立高竞争壁垒。这背后,是君乐宝强大的产业配套和科研实力提供支撑。


卡好位!

契合渠道高要求,君乐宝塑造超高端大单品

先定位,才有位!定好位之后,接下来就考验乳企如何进行市场卡位。而立足中国婴配粉市场,品牌最关键的是要卡住在渠道心中的“地位”!但在减量竞争日益凸显的当下,我们愈加意识到终端渠道,尤其是中大连锁门店对品牌的期望越来越高。从反馈来看,一是大家当下更愿意与实力大乳企、大品牌进行强强抱团;二是期望合作的品牌能有效保障渠道商的权益,让自己能赚到钱;三是希望品牌愿意投放资源,能携手门店一起将产品卖好。而君乐宝奶粉,作为奶粉行业的“颠覆者”,其企业实力、品牌实力、渠道管控力都处在领先水平。如何来看?


产业链实力是衡量乳企实力的核心标准之一,君乐宝创新颠覆了两大生产模式,一是全产业链一体化生产模式,牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控,保障奶粉的安全放心;二是“五个世界级”模式,用世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的研发、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系,确保奶粉的高品质。


同时,为持续创新引领,致力给宝宝最好的营养支持,君乐宝奶粉将科研纳入发展生命线,先后完成150多项科研创新项目,研发产品30多个品种。2021年,总投资5亿元打造的奶业创新研究院投入使用,从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究,并与国内外顶级院校和科研机构合作,全面支撑君乐宝奶粉未来创新发展需要。



依托强大的产业根基和科研底气,君乐宝品牌实力也实现领先和超越。据悉,2021年君乐宝奶粉产销量突破10万吨,不仅成为国粉崛起的中坚力量,更成为一张响亮的国粉“名片”,是渠道商强强抱团的优先选择之一。


而在市场管控上,君乐宝奶粉也率先进行“颠覆”,实现管控力的领先。为引领奶粉市场的规范和秩序,君乐宝奶粉率先发起一次奶粉行业安全追溯系统的变革创新,开创“内码”新时代。而全新的乐臻,君乐宝致力将其打造成渠道盈利的一把钥匙,不仅采用内码系统,而且在全国优选客户,采用封闭模式,一城一系统,进行控商控店控货,严守价格体系。另外,为助力渠道更好销售,全新乐臻还配导购、配推广,给合作客户投放货柜、橱窗、异形堆头等资源。


从奶源、配方,到市场定位,君乐宝奶粉为全新乐臻奠定了六大优势,品牌强、配方好、利润高、价格稳、控渠道、有主推,是渠道主推产品的不错选择。


争做“顶级”乳企,争做“顶级”品牌,争做“顶级”产品,只有不断追求更好,才能走得更高,走得更远!这就是君乐宝在发展中,给我们的答案!(来源:奶粉圈)

(免责声明:此域名下的内容以及本文内容均为转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,邮箱:27652307#qq.com (把#改成@),我们会及时修改或删除。)
关键字:君乐宝乐臻,奶粉
分享到:
分享让我们共成长,更多精彩内容请关注APP或微信公众平台!
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与游金地无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
网友评论 0条评论 | 324人参与
最热评论
最新评论
  • 新闻故事
  • 人生五味
推荐新闻
便民服务
商会协会
  • 曝光台 /
  • 最新资讯 /
  • 精彩推荐
  • 游在青岛 /
  • 吃在青岛 /
  • 玩在青岛
猜你喜欢
  • 热门排行 /
  • 点击排行