近年来，随着新生人口红利收缩，我国婴配粉市场步入存量之争。为了开辟新的增长曲线，各个品牌纷纷发力，开始在高端、超高端产品上做文章。据海通证券研报，预计到2023年，高端部分将占中国婴配奶粉市场约53%的份额。

　　如今泛95后成为婴配粉市场的消费主力，经济水平和受教育程度的提升，促使她们的育儿观发生了改变。《2021奶粉行业营销白皮书》指出，新生代父母对价格的敏感度降低，对营养配方的需求更为强烈，青睐高端高品质。京东超市发布的《百万中国妈妈育儿现状·喂养及哄睡调查报告》也显示，在奶粉喂养阶段，宝妈们更多会考虑奶粉的配方问题。

　　行业趋势的转变，叠加消费需求的升级，再加上新国标和二次配方注册的推动，促使婴配粉品牌们开始不断深化对营养成分的研究，整个奶粉行业面临全面营养再升级的新阶段。近日，君乐宝旗下乐臻奶粉焕新升级，以“满分乳铁蛋白”黄金配比、全面营养专攻转奶期轻松哺育，迅速成为行业关注的焦点。

　　不止100mg/100g乳铁蛋白

　　乐臻颠覆性焕新升级

　　新乐臻是君乐宝奶粉继优萃有机之后，重点打造的又一超高端大单品，此次升级，有两大突出优势：其一，新乐臻从奶源、配方到加工工艺全方位升级，尤其是乳铁蛋白的含量，采用了100mg/100g的黄金配比，并颠覆性添加了三种益生元；优于欧盟、美国标准的奶源，更是从源头保障了奶粉的高品质。

　　乳铁蛋白是一种多功能蛋白质，有利于提高人体免疫力和抵抗力，还能够促进铁的吸收，对于婴幼儿的生长发育大有裨益，因此多被应用于高端婴配粉之中。在多年的专项研究和临床试验中，科研人员发现，每补充50-100mg的乳铁蛋白，能够有效增强新生儿的免疫功能，预防腹泻发生、降低新生儿总死亡率和坏死性小结肠炎死亡率、提高标准药物治疗方法的幽门螺旋杆菌根除率等[2]。因此，新升级的乐臻就采用了每100g奶粉添加100mg乳铁蛋白的黄金配比，全面提升婴幼儿自护力，实现了国产乳铁蛋白婴配粉的新突破。

　　作为膳食补充剂，益生元可以在体内促进肠道有益菌的生长和繁殖，优化肠道微生态平衡，有助于改善肠道环境、缓解便秘等肠道问题。新乐臻颠覆性地添加了低聚半乳糖、低聚果糖、异构化乳糖三种益生元，在呵护肠道健康的同时，还有益于营养的吸收。

　　优质的奶源是奶粉品质的基础，在这一点上，君乐宝拥有话语权——在全国拥有50万亩牧草种植基地、17座现代化牧场，从产业链源头开始自有、自控，只为确保奶粉的质量安全。新乐臻的奶源来自君乐宝自有牧场，经第三方权威监测，菌落总数、体细胞等多项指标皆优于欧盟、美国标准。在全产业链模式加持下，新鲜生牛乳能以更快的速度直达奶粉工厂；一次成粉的加工工艺，保留了更多天然、鲜活营养。

　　此外，新乐臻还特别添加了专利OPO结构油脂、两种益生菌(BB-12+HN019)、五种核苷酸等营养元素，且在新国标颁布前，就已根据国际研究经验对这些营养元素的配比进行了战略性调整，以更科学、合理的配方，为宝宝打造“抵抗力+消化力+吸收力”的全面解决方案。

　　其二，新乐臻精准洞察免疫需求，聚焦宝宝转奶期，具有极强的竞争优势。

　　近年来，随着全民健康意识不断提升，尤其是在新冠肺炎疫情的影响下，人们对于免疫力的关注已经上升到了一个新的高度。投射到婴配粉市场，提升免疫力也成为了影响新生代父母选购的重要因素。

　　尤其是当宝宝进入转奶期之后，肠胃会变得异常娇嫩，很容易出现菌群紊乱导致腹泻、便秘、过敏等不适症状。

　　针对这一情况，新乐臻打造了“生牛乳+100mg/100g乳铁蛋白+三种益生元+两种益生菌+OPO+五种核苷酸”的科学配方：乳铁蛋白帮助激发、建立、修复、完善免疫系统，提高抵抗力；益生元和益生菌，能够平衡肠道微生态，促进消化吸收；核苷酸也具有调整免疫功能，改善肠道菌群等重要作用……

　　在新乳业看来，通过深刻的用户洞察，新乐臻精准切中消费痛点，已经在乳铁蛋白细分赛道中抢得了先机，而优质奶源、黄金配比的产业优势，将让这款产品在未来的竞争中，赢得更好的市场表现。

　　全产品矩阵

　　抢位超高端婴配粉赛道

　　随着“国进洋退”的速度加快，我国奶粉市场的竞争进入新阶段，国产奶粉在与进口奶粉PK的同时，也在谋求内部突围。

　　面对着同样土生土长、同样熟悉中国市场和消费者的对手，国产奶粉之间的竞争相当激烈。尤其是在“史上最严”新国标落地、二次配方注册制拉开序幕之后，我国奶粉行业新一轮的洗牌即将开启：一些研发实力较为欠缺的小品牌，无法企及政策的要求，最终只能被淘汰出局，并释放出部分市场空间;而对于实力雄厚的头部品牌来说，相互之间的较量，已经从产量、销量延伸到了品质、研发上。

　　事实上，君乐宝早已洞察到婴配粉市场的种种变化，并提前开展高端化布局：

　　一方面是在细分品类上突破。高端化趋势下，传统的品类结构已然无法满足日趋多元的消费需求，主打科学喂养、精细化育儿的细分品类释放出巨大的市场潜力。早在2019年，君乐宝就推出了新一代配方有机奶粉优萃有机奶粉，开行业全产业链适度水解的有机奶粉之先河，增加小分子蛋白、益生菌等14种营养，配方更全面。

　　另一方面是在产品配方上创新。婴配粉高端化的必然趋势，还为各类营养成分的应用创造了新的想象和成长空间。以乳铁蛋白为例，来自CBNData的调研数据显示，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过了300%。

　　近期，君乐宝连推三款乳铁蛋白新品，覆盖了牛奶粉和羊奶粉两大品类，进一步完善高端化产品矩阵，为品牌实现新增长续航的同时，开创了专属国产奶粉高含量乳铁蛋白赛道的新纪元。

　　以新乐臻为例，此次升级后的产品营养更加全面、配方更加科学，集黄金配比乳铁蛋白、生牛乳配方、多种类可选择性营养成分等优势于一身，充分满足了新生代父母“既要又要还要”的需求。

　　目前，新乐臻已正式上市，从线上线下渠道和终端的反馈来看，消费者的购买热情很高。

　　创新驱动

　　君乐宝拉动“国粉”进入增长快车道

　　从2014年进军奶粉市场以来，君乐宝用八年时间，稳占行业第一阵营，并带领国产奶粉重新夺回了市场主导地位。爆发式增长的背后，君乐宝究竟做对了什么?

　　创新，是品牌生长的基石。从君乐宝在全球率先开创的两大生产管理模式中不难发现，多年深耕乳业，创新已然融入君乐宝的基因与血液之中。

　　为了从源头把控奶粉品质，君乐宝将产业链延伸至最上游的牧草环节，通过自有草场、自建牧场和现代化工厂，在业内率先开创了全产业链一体化模式，牢牢把控牧草种植、奶牛养殖、生产加工的每一个环节;而包括研发水平、牧场、工厂、合作伙伴、食品安全管理体系在内的“五个世界级”模式，则在确保奶粉高品质的过程中，充当着保驾护航的角色。

　　除了模式上的创新，君乐宝在奶粉研发上也投入了诸多资金和人力，先后建立了“国家乳品专业研发技术分中心”等9个省级以上科研平台，完成了150多项科研创新项目，并将研究成果运用于产品之中，打造了多款明星产品，如新一代有机优萃奶粉、至臻A2奶粉、小小鲁班儿童奶粉等，已成为每天超四百万妈妈的共同选择。

　　2021年，君乐宝投资5亿元打造的奶业创新研究院正式投入使用。该研究院集科学研究基地、创新产品孵化基地、国家项目示范基地、消费者体验基地四大功能于一体，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，极大提升了君乐宝奶粉的研发实力。据悉，该研究院还将与国内外顶尖院校、科研机构合作，全面支撑君乐宝未来创新发展的需要。

　　“内码”赋能，构建良好市场秩序。在“国粉”崛起、重获消费者认可的背后，是产品品质的持续超越。但花样百出的窜货现象和窜货手段，却始终困扰着市场的健康发展。为解决这一难题、规范渠道秩序，2021年底，君乐宝奶粉创新推出了“内码”制度。区别于“罐外码”，“内码”是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码，通过扫描“内码”，君乐宝和它的合作伙伴们能够及时了解每一罐奶粉的去向，从根本上杜绝乱象，稳定行业秩序。

　　半年来，“内码”制度已经逐步覆盖君乐宝旗下多款奶粉产品，有效遏制了窜货行为，赢得了渠道和终端的广泛认可。新乳业在抖音、微信等社交平台搜索发现，相关好评视频已经超过了5000条。

　　“内码”制度的突出成效，引起了行业的高度关注，近期多个品牌纷纷效仿推出相应举措。可以说，在君乐宝奶粉的带动下，一场引发行业震动的安全溯源革命正在悄然发生。

　　结语

　　作为国产奶粉崛起的时代缩影，君乐宝始终保持着旺盛的生命力，不断为消费者创造优质的产品，也推动着行业的升级。未来，君乐宝将继续创新奶粉品类，拓展产品线布局，从消费者需求出发，携手合作伙伴为中国宝宝提供全面营养的解决方案，让世界感受到民族品牌的诚意！