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重磅!君乐宝奶粉布局新赛道,引领行业突围“纯羊时代”
2022年07月12日 11:14 品牌宣传 来源:凤凰网 编辑:杨阳
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随着人口红利式微、新国标出台、消费群体代际更迭,婴配粉市场进入存量竞争阶段。作为近两年奶粉行业最受关注的细分品类之一,羊奶粉市场吸引着大牌乳企争先入局,并进入精细化发展时代。

作为行业领军品牌,君乐宝奶粉一直以敏锐的前瞻性和高度的战略定力,持续做深做精细分品类。7月3日,君乐宝召开“要做就做领头羊”云发布会,重磅推出旗下首款纯羊奶粉品牌“臻唯爱”,再次为奶粉细分品类提供一条新的创新路径,引发业界高度关注。

首款纯羊奶粉重磅上市,臻唯爱要做行业“领头羊”

随着喂养精细化趋势凸显、乳品行业不断发展,羊奶粉逐渐走到大众视线中。经历多年发展,羊奶粉市场已经从小到大,从单薄走向兴盛。前瞻产业研究院发布数据显示,未来我国羊奶粉市场规模将快速提高,到2026年将增长到近200亿元。

羊奶粉市场增长迅速,消费者对羊奶粉的认知与需求也在不断提高。《2021年羊奶粉市场发展白皮书》做过一项调查显示,在羊奶粉促吸收、易吸收、致敏性低等优势下,消费者对羊奶粉的接受程度较高。

既然羊奶粉在消费者心中的认知度较高,什么样的羊奶粉更受欢迎呢?纯羊乳蛋白、好配方是消费者衡量羊奶粉品质的高标准。这意味着,在奶粉配方研究上一直走在行业前端的品牌具有更大的先发优势。

7月3日,在“要做就做领头羊”云发布会上,君乐宝奶粉推出了首款纯羊奶粉品牌“臻唯爱”。

据了解,“臻唯爱”纯羊奶粉采用100%羊乳蛋白,富含六大活性成分;在营养配方上,主打高含量乳铁蛋白,其乳铁蛋白含量在已注册的96款羊奶粉中唯一达到100mg/100g,是所有品牌平均含量的近3倍。

另外,“臻唯爱”OPO 含量高达4.0g/100g及以上(一段含量达6.0g/100g);更有珍稀 A2-β酪蛋白、五种核苷酸等营养成分。值得一提的是,臻唯爱羊奶粉还参照奶粉新国标对配方成分进行调整,添加了胆碱、锰、硒等必备营养元素,为宝宝带来顶级保护力,成为名副其实的“领头羊”。

在发布会上,“臻唯爱”的顶配全营养配方,也获得了著名羊奶专家、西北农林科技大学曹斌云教授,儿童医院喂养中心负责人、知名儿科医生郑玉巧女士的权威认可。

对于羊奶粉细分品类,行业头部品牌的布局、引领作用至关重要。君乐宝“臻唯爱”纯羊奶粉的推出,意味着君乐宝将开启“牛羊并进”的产品矩阵模式,抢占更多市场份额,完善超高端市场布局;同时,也将进一步带动羊奶粉行业健康发展,为羊奶粉创新研发提供一条全新的路径,引领奶粉细分品类创新。

品牌+产品双轮驱动,助力经销商生意高度增长

在市场多方力量的推动下,羊奶粉产品已经渗透到了各个城市的线下店铺中,成为母婴店的标配。但在羊奶粉的实际销售过程中,经销商普遍存在选品难、动销难的问题。

选品难,难在入局者鱼龙混杂,产品同质化严重;动销难,则是出生率下滑、疫情冲击、市场竞争激烈等为线下门店的动销增添了阻力。如何找到一款配方独特、贴合用户需求、提高门店利润的新产品是经销商的当务之急。

君乐宝“臻唯爱”纯羊奶粉的推出,不止是君乐宝奶粉产品矩阵完善的动作,也是渠道品类产品丰富、生意增长的机会。

作为宝宝的入口食品,父母在选择奶粉产品时首选大品牌。作为国内家喻户晓的品牌,消费者对君乐宝奶粉有着高度的信任和认可。

此次君乐宝推出的“臻唯爱”也是一款贴合用户需求、配方独特的新产品。在全系列产品中,添加的乳铁蛋白含量不仅是行业天花板级别,产品中的脱盐乳清粉、脱脂乳粉、全脂乳粉等乳蛋白来源全部来自羊,是名副其实“顶配全营养配方”的纯羊奶粉产品。

与此同时,君乐宝奶粉邀请短道速滑世界冠军韩天宇、人气组合Twins蔡卓妍钟欣潼加入新品宣传环节,加大新品市场曝光度,为合作经销商提供强力的赋能支持,帮助终端开新与动销。

凭借君乐宝奶粉在品牌、产品两端的扎实积淀,君乐宝“臻唯爱”纯羊奶粉有望“上市即成爆款”,让经销商实现门店利润高效增长。

以科研领跑奶业创新,君乐宝彰显国货实力

自2014年推出第一罐奶粉,君乐宝奶粉在市场的表现愈发强势。2021年。君乐宝奶粉产销量突破10万吨,领先全国。在以君乐宝为主的国产品牌带动下,国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前的75%左右。

在市场上,获得消费者的认可与信赖;在行业内,带动甚至引领国产奶发展,君乐宝背后有何秘诀?在对君乐宝深度挖掘后发现,科研创新早已融入君乐宝奶粉的发展基因中。

为了生产出世界顶级的好奶粉,君乐宝创新两大生产模式:

一是“全产业链”生产模式,即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控,确保产品的安全放心;

二是“五个世界级”模式,即用世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的研发、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系,确保奶粉的高品质。

2021年,君乐宝总投资5亿元的奶业创新研究院正式投入使用,打通“种-养-研-产”多个环节,从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究,全面夯实君乐宝全产业链创新发展需求。

凭借强大的科研实力,君乐宝奶粉在多个细分品类都取得了不俗的成绩。君乐宝旗下全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉、新一代配方有机奶粉优萃有机奶粉、以及儿童奶粉细分领域都做到了行业领先。

在持续修炼内功的同时,君乐宝奶粉开创性地推出了一罐双码,既可以使消费者清晰掌握每一罐奶粉从牧场、工厂到餐桌的全链路信息,解决妈妈选购奶粉最关注的安全问题;也有效减少窜货乱价、恶性竞争,使渠道利润得以保障,有效保障产业安全秩序,推动奶粉行业取得重大革新和突破。

领先全球的管理模式、对标国际的科研投入,以及以媲美世界级的品控保障产业安全秩序,既可以让宝宝们享受更高品质的产品,助力宝宝茁壮成长;也让君乐宝奶粉在存量市场竞争中领先,进一步夯实国产奶粉领头羊的市场地位。从更大的层面说,也进一步带动了奶粉行业高质量、健康发展,引领国产奶粉深耕品质,彰显了国货创新的强大实力。

小结

如果要问,是什么力量支撑着君乐宝奶粉长期以来的品质和创新。答案无疑是当第一罐奶粉上市时君乐宝对消费者的长久承诺——“让祖国的下一代喝上好奶粉”。为做到这一点,君乐宝奶粉一直致力于做到四个“最”,即质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意,为市场带来更优质、专业、放心的奶粉。

我们有理由相信,作为行业“领头羊”,君乐宝此次推出首款纯羊奶粉布局超高端市场,势必将为羊奶粉赛道注入新的生命力。同时,也期待羊奶粉超高端赛道在君乐宝奶粉的引领下,进入一个新的发展阶段,进而助推中国婴配粉市场做大做强。


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关键字:君乐宝,臻唯爱
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