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成功“出圈”的中国电竞 助力中华文化扬帆“出海”
2022年08月15日 14:18 商业模式 来源:人民日报客户端 编辑:李倩
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随着电子竞技成为杭州亚运会的正式比赛项目,中国电竞产业迎来新的发展机遇。

电竞产业迎来发展新机遇

作为从电子游戏衍生出的新事物,电子竞技沿着体育化的方向演进,走出了一条新兴体育产业之路。

经过多年的发展演变,电竞这一新兴体育产业,逐步从萌芽发展壮大,从小众圈层走向社会潮流。伴随互联网技术的发展,2003年,电子竞技成为国家体育总局承认的第99个正式体育项目,开始逐渐进入大众视野。

近年来,电竞行业迎来了黄金发展期,职业联赛迅猛发展,移动电竞乘势崛起,带动游戏直播平台的繁荣,涌现出更多国家级甚至世界级的官方综合赛事。一些电竞赛事的社会影响力,开始比肩、甚至超越许多传统热门赛事,而且随着电竞入选亚运会正式项目,社会对电竞的认同也达到了一个全新的高度。

在此过程中,电竞的快速发展受益于数字技术的进步。在北京冬奥组委媒体运行部部长徐济成看来,体育的本质是情感凝聚,在这一点上,电子竞技并没有什么不同。只不过伴随着技术的发展和成熟,电竞作为一种新兴体育应运而生。“可以说没有技术的发展和成熟,电竞是无法成长起来的。未来,技术发展的无止境,也将为电竞提供更多可能。”徐济成说。

2018年,电子竞技成为雅加达亚运会表演赛项目,中国电竞代表队夺得“两金一银”。2020年,电子竞技被正式列为2022年杭州亚运会竞赛项目,2021年,随着8个电竞比赛小项的对外发布,也进一步凸显了电竞的竞技属性。

“电竞‘入亚’后,其作为数字体育的一种模式,呈现出向大众化体育转型升级的趋势。”浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜教授说。

由此,电竞赛事呈现在公众面前的底色——体育化、职业化和商业化,变得愈加清晰,人们逐渐习惯以体育赛事的视角看待电竞。

电竞经济是数字经济的重要部分

中国社科院新媒体研究中心主任黄楚新表示,从经济发展的角度看,近年来我国数字经济市场规模持续增长,未来还有很大的发展潜力,其中电竞经济则是数字经济的重要部分,为消费增长潜力创造了新机遇。

在中国传媒大学动画与数字艺术学院客座教授郑夺看来,电竞已经形成一套行业体系,包括四大核心板块——赛事组织、内容制作、宣传播出和商业化,彼此紧密相连:赛事组织要举办精彩的电竞比赛,加上精良的内容制作,再通过广泛的渠道传播获得社会和行业影响力,形成一定的转化效率,实现商业化后再进行行业的循环和管理。

中国电竞市场规模的上升态势,也刺激行业人才的旺盛需求,带动电竞教育的发展。2016年,电子竞技与运动管理专业被归于体育类专业。一年后,中国传媒大学、上海体育学院等高校陆续开设电竞相关专业。2019年,人社部将“电子竞技运营师”和“电子竞技员”列为新职业。

近年来,电竞赛事也契合城市文化产业的发展,以及城市形象新名片的打造。截至2021年12月,全国共有23个省份出台了电竞行业支持性政策。其中,不少城市把电竞行业写入文化发展规划,希望把电竞打造为城市特色产业。

电竞成文化出海的新载体

近年来,电竞不断与历史、美术、音乐等文化形态融合发展,逐渐演变成一个“超级数字场景”。郑夺认为,电子竞技源于电子游戏,但电子竞技本身就是连接,它正在与传媒、体育以及其他的产业产生更多的跨界连接,在连接中得到发展,不仅产生经济价值,更重要的是承载和释放了多元的社会价值。

一些优秀的电竞选手和解说员,借助社交媒体的平台,在年轻粉丝群体中建立起积极向上的品牌形象。正如新浪微博游戏动漫运营部总经理程圣淋介绍,不少明星选手和解说员会通过社交媒体的品牌运营,分享精彩的生活瞬间,积极参与和展现公益活动,既提升了自身的商业价值,也传递出社会正能量。

《电子竞技》杂志主编石翔认为,电竞行业需要提炼一些核心的精神和标签。他谈及一个典型案例——从重庆农村走出的KPL电竞选手彭云飞,在职业联赛中拿了很多冠军,成为这项赛事最有成就的选手之一,这种改变命运的路径,很像从阿根廷到巴萨的足球球星梅西。

其实,中国电竞选手身上表现出的奋斗与拼搏精神,与中国女排、中国乒乓球队中体育精神有很多共通之处,就像中国女排带给人们的感动一样,冠军从来都不只是荣誉,她们身上那种“永不言弃”的体育精神,更是激励和鼓舞着越来越多的国人。

“电竞文化已经成为流行文化的重要组成部分。”中国艺术研究院副研究员孙佳山认为,今天看来,电竞已经不只是一个全球性的新兴体育项目,也是一个全球性的文化价值工具和载体。

北京体育大学新闻与传播学院副院长、博士生导师薛文婷教授认为,未来借助一带一路等国际合作契机,可以形成跨越亚洲或世界的电竞产业共同体,而中国电竞产业能否在其中发挥主导作用,这次杭州亚运会提供了非常重要的机遇。


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关键字:电竞,文化载体
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