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国潮品牌重构消费行业 “青岛造”为数字经济发力
2022年11月15日 16:02 数字经济 来源:凤凰网 编辑:杨阳
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国潮的兴起与国家经济实力壮大、民族振兴,以及千禧一代正在成为消费主力的进程密不可分。

数字化催生“获得感”,每年的“双11”都在制造惊喜。

2021年是国货鞋服品牌的崛起之年。根据搜索平台数据显示,2021年中国品牌关注度占比达到75%,相比2016年增长30%;最近十年间“国潮”搜索热度上涨528%。今年,国货品牌异军突起,在“双11”榜单中名列前茅。

国潮品牌重构消费行业 “青岛造”为数字经济发力

随着各大电商平台陆续出炉“双11”首轮成绩单,记者发现,相关数据均有一个共同点:国货品牌表现亮眼。在手机、家电、数码等智能产品赛道,国货品牌呈现出压倒性优势;此外,潮玩、宠物、母婴等新兴赛道上,国货品牌亦占据半壁江山;还有不断涌现的国产美妆,渐渐俘获了众多少女的心。不可否认,国货越来越潮,也越来越红了。

消费者认可的国货新势力

“原先商场里不屑一顾的珀莱雅,现在直播间都抢不到了!”“双11”伊始,26岁的张女士就已经开始“备战”。在购物车里的近20件商品中,国货品牌占了超大头,比如花西子新品粉饼、逐本的油敷膜、鸿星尔克的卫衣、飞跃的鞋子等。

“双11”预售开启后,在10月22日至10月31日10天时间内,辛选直播间8个国货品牌销售额破亿元,29个国货品牌销售额破5000万元。“双11”正式开启后,不少国货品牌在李佳琦直播间销量大增。在线下商超,国货品牌的整体增长超过了30%,安踏、波司登、麦檬、自然堂等品牌领衔增长,传递出了年轻一代的文化自信。

10月31日晚上8点,天猫“双11”第一波售卖,开售仅1小时,就有102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌占比过半。

《2022年轻人国货消费趋势报告》显示,今年以来,年轻的消费者们较以往购买了更多国货商品。在形成一定销售规模的品牌中“95后”国货用户数占比同比提升11%,购买国产商品与进口商品的用户数总体比值为1.7,而这一数字在2021年同期为1.3。

“我们国货真的有好东西。”“在李佳琦直播间下定金的,居然几乎全是国货品牌。”“以前对国货一直有偏见,用过后发现真还挺不错的!不少资深购物网民在网络上为国货发声。某高校研究生妮可称,“我们寝室今年‘双ll’买的都是国货。美妆、电器,泡脚包和养生茶,特别好用又便宜。”

有专家表示,国货品牌的崛起很大一部分原因是赶上了国潮的“风口”。“从2021年来看,一方面国内品牌开始强化品牌建设,国内对国货品牌的消费热情开始点燃,促进了部分品牌的崛起;而受疫情影响,又使得直播和线上零售进一步浸透,成为零售重要的组成部分。另一方面,目前国内鞋服企业在全球产业链的分工还相对缺少供应链话语权,在此契机下,政府、协会和企业都应充足短板,强化供应链能力的构建,以应对外部因素对国内供应链的冲击。”服装行业独立评论员马岗表示。

国潮的兴起与国家经济实力壮大、民族振兴,以及千禧一代正在成为消费主力的进程密不可分。国货的主流消费人群是“90后”“00后”,而年轻的消费群体都有很强的民族自豪感。以往沉寂的国货品牌迅速嗅到了这类消费群体所带来的消费潜力,纷纷切入国潮赛道。

国货销量呈持续增长趋势

国货的受宠,少不了品牌本身的发力。新一代消费者重视国货、喜爱国货,更多地选择国货,给了国产品牌们争相做优的动力。

“双11”这个全民购物节,更是一次国货实力的集中展示。

在最近几年的“双11”,“80后”范先生先后购入了海尔净水器、格力空调等国货“产品好用,上门安装服务到位,还有让人放心的售后服务,比如海尔净水器每年都会有专人提醒检查滤芯使用情况。”

除了品牌服务体验感增强之外,近年来,国货品牌往高端化方向走是一个比较大的趋势。

2021年10月,波司登首创风衣羽绒服由于价格高挂微博热搜榜,引发广泛关注。而其2019年推出的“专峰系列”定价最高款“珠穆朗玛峰”的价格为14900元。从2018年开始,波司登羽绒服全面涨价,其中高端产品提价幅度达到30%以上。

时尚资讯机构分析师唐小唐表示,从2021年来看,消费者的选择表明他们接受这种变化,而对于品牌来说,这意味着以后可以进行良性竞争,从品质等方面去竞争,而不是只打价格战。”

从前,不少国货品牌一直带着“平替”“廉价”的标签,但现在国货在原料、技术、审美上不断创新,越来越多的消费者愿意为国货买单。比如一双老北京布鞋,就在电商的新机遇下玩出了新花样。创立于1853年的“老字号”内联升陆续与故宫、国家博物馆等合作推出了多款联名文创主题产品,让老品牌变身新国潮。大鱼海棠、愤怒的小鸟、王者荣耀等联名产品受到年轻人的欢迎。300双大鱼海棠系列女鞋开售不到18小时便被抢光,与潮牌bape的联名款上线即售罄。

2021年上半年,国货品牌呈现增长态势。安踏、李宁、特步、361°分别实现营业收入228.12亿元、101.97亿元、41.35亿元、31.07亿元,分别同比增长55%、65%、12.4% 15.7%。净利润方面,安踏实现38.4亿元,同比增长131.6%;李宁实现19.62亿元,同比增长187%;特步实现4.24亿元,同比增长70.79%;361°实现4.01亿元,同比增长32.98%。另外,消费升级及国货崛起带动了中国运动鞋服行业的快速发展。2021年中国运动服装零售额或突破2600亿元,总体呈现持续增长的趋势。

“青岛造”为数字经济发力

今年“双11”,海尔智家稳居京东家电竞速榜全品类榜第一。自10月31日起,已经连续霸榜 11天。海尔智家在冰箱、洗衣机、热水器的销量均为第一。据京东家电竞速榜家电服务口碑排名显示,海尔智家洗衣机、热水器、厨卫家电、电视多品类服务口碑也排在第一。据天猫渠道实时数据显示,2021年“双11”零时开场仅1分钟,海尔冰箱销售额即破亿元。

连续13年蝉联全球家电第一品牌的海尔让“青岛制造”在国货品牌榜上有名,同样受欢迎的还有青岛啤酒。全新升级的青岛纯生亮相今年“双11”,在立足产品品质的同时,今年青岛啤酒创新驱动,精准回应消费者的需求。10月24日晚8点开始至25日0时,青岛啤酒天猫旗舰店“双ll”定金期预售订单金额同比增长305%,商品加购件数同比增长325%,商品收藏人数同比增长227%,代言人肖战同款单品荣登店铺TOP榜单,打响“双11”狂欢节第一“战”。

“双11”的火热,不仅是一场内需盛宴,更是直播电商等新模式、新业态蓬勃发展的证明。在电商行业新赛道上,青岛也正在加速奔跑。目前,青岛直播电商已形成主播、电商平台、短视频平台和服务商之间相互合作、互利共赢的生态体系。

随着“双11”的到来,山东省青岛市即墨区服装市场的上千家服装商户进入冲刺阶段。对于即墨服装市场而言,眼下正是最忙碌的季节。商户运用互联网平台进行直播售货,拓展国内市场销路。青岛市即墨服装市场墨云直播基地正在24小时不间断直播进行中,为了能够展示更多款式,不少主播换衣服只用10秒钟。据悉,2021年“双11”期间,墨云直播基地日均有100余家服装业户进行直播带货,发运物流快递服装包裹15.3万件,销售额达到1200万元。

用数字赋能商贸流通、拉动实体经济发展,是青岛布局的重点工作之一《青岛市工业互联网“四新领航能级跃升三年行动计划》指出,力争通过三年攻坚,青岛市数字产业化实现倍增,产业数字化保持领先优势,基本形成新兴技术融合创新、工赋业态全省推广、六化模式广泛普及、原生产业高端集聚的工业互联网发展态势。

数字化是稳定经济发展、推动产业转型的强劲动力之一。加强数字变革创新,也被列为山东省当前和今后一个时期要重点抓好的“十大创新”之一。山东省《数字变革创新2022行动计划》明确提出,要加快产业数字赋能,充分发挥山东省产业基础优势,大力发展智能制造、智慧农业、数字服务,实现实体经济与数字经济深度融合发展。


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