天眼查显示，2月4日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司新增一则开庭公告，被告为贵州国登酒业股份有限公司、上海寻梦信息技术有限公司、贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司，案由为侵害商标权纠纷，将于2月20日在上海市徐汇区人民法院开庭审理。公开资料显示，上海寻梦信息技术有限公司系团购电商平台拼多多所属公司。

上海市徐汇区人民法院此前公布的信息显示，上述案件的开庭日期分别为2022年11月14日、11月11日。有业内人士称，或因疫情而改期，也可能因案件复杂而第三次开庭审理。

此次诉讼指向的并不是假冒茅台旗下的明星产品，而是一款不知名的“季老名酒”。本次案件系茅台集团与茅台镇两家生产商被告的商标权纠纷，主诉两酒厂擅自使用“季老”标识，造成公众误认为该白酒产品与贵州茅台酒厂名誉董事长季克良甚至茅台集团有合作关系或其他关联关系，进而造成混淆误认。茅台集团对电商平台的诉讼请求为断开侵权商品链接。

据了解，贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司法人为陈茂，持股比例为60.00%。贵州国登酒业股份有限公司法人为胡云波，持股比例60.00%。上海寻梦信息技术有限公司法人为朱健翀，最终受益股份为13.43%，2015年创办大众熟知的电商品牌拼多多。

2月6日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司旗下贵州茅台酒股份有限公司同样增加一则开庭公告，案由仍旧是侵害商标权纠纷，被告为浙江淘宝网络有限公司，贵州赖世家酒业有限公司茅台镇酒厂，贵州张义斋酒业有限公司，贵州赖世家酒业有限责任公司，2月13日开庭。

万亿市值的贵州茅台近年来开启全链条打假。据相关媒体报道，贵州茅台此前在一起官司中曾多次提及，每年花费在防伪、打假方面的各项之初高达2亿多元，假冒伪劣产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。其中，打假的重点就是电商平台。中国裁判文书网显示，2019年遵义市中级人民法院对贵州茅台酒股份有限公司起诉拼多多及平台多个商家涉嫌销售“假茅台”一案作出一审民事宣判，售假商家立即停止对“茅台”多个商标侵权行为，拼多多立即停止为其提供平台销售服务。

在拼多多百亿补贴平台官网搜索“茅台”发现，平台上架有多种类型茅台酒，包括“茅台飞天43度”、“飞天茅台53度”、“贵州茅台小可爱礼盒装”等等，综合排序后店铺排名前三茅台天岑专卖店、惠风和畅酒类专营店、酒仙网官方旗舰店。淘宝平台搜索“茅台”，综合排序后店铺排名前三分别是酒仙网官方旗舰店、苏宁易购官方旗舰店、醉典名酒拍卖店。

值得一提的是，贵州茅台在拼多多平台和淘宝平台均未开设官方旗舰店。