为何iPhone销量"见顶"对于苹果而言是件好事?

　　令业界翘首期盼又忐忑不安的苹果2016财年第一财季业绩终于公布，财报显示苹果公司2016财年第一财季净营收和净利润又创历史新高，甩了同行不止一条街。但与苹果公司2015财年第一财季公布财报后的业界一片狂欢不同，这份财报的出炉让业界弥漫着苹果销量见顶或将下滑的悲观论调。可以说苹果这一财季虽然比以往任何时候都赚得多，但遭受的质疑、看衰却比以往任何时候都要凶悍。但是个人认为也不必太过悲观，iPhone销量的”见顶“对于苹果而言更是一件好事。

　　一、财报数据

　　当季财报，依旧是延续了苹果营收结构危机严重的一贯特色：iPhone营收独占鳌头，但增速几近停滞；iPad销量黯淡，下滑趋势依旧；Mac份额不足；AppleWatch销量不明，而在苹果销售区域上，大中华区依旧是苹果的业绩增长引擎，但14%的同比增幅相比iPhone6推出时的同期增长70%已经逊色良多。

　　具体而言，当季苹果公司实现净营收758.72亿美元，比去年同期的745.99亿美元增长2%，创下历史新高但不及分析师预期的766亿美元；净利润为183.61亿美元，比去年同期的180.24亿美元增长2%，每股摊薄收益3.28美元，高于去年同期的3.06美元，超出华尔街分析师此前预期。

　　而在苹果营收最为关键的两大销售区域上：美洲部门营收为293.25亿美元，比去年同期的305.66亿美元下滑4%；大中华区营收为183.73亿美元，比去年同期的161.44亿美元增长14%。

　　具体到产品上：(1)iPhone：当季共售出7477.9万部iPhone，与年同期的7446.8万部相比基本持平，实现营收516.35亿美元，比去年同期的511.82亿美元增长1%；(2)iPad：共售出1612.2万台iPad，比去年同期的2141.9万台下滑25%，实现营收70.84亿美元，比去年同期的89.95亿美元下滑21%；(3)Mac:共售出531.2万台Mac，比去年同期的551.9万台下滑4%，实现营收67.46亿美元，比去年同期的69.44亿美元下滑3%。来自于服务的营收为60.56亿美元，比去年同期的47.99亿美元增长26%；

　　二、不容易的iPhone销量成绩

　　财报显示当季iPhone销量为7477.9万台，这一销量成绩与去年同期基本持平且小有增长。这无疑让在财报之前风声鹤唳的iPhone销量将遭遇滑铁卢的传言不攻自破。并且结合本财季的iPhone销售相关背景，又会感叹iPhone当季能够取得这样的成绩已是实属不易。

　　要知道当季iPhone面临的势态是：全球宏观经济疲软、国际原油价格和大宗商品都在暴跌、美元汇率走强、中国经济增速放缓等等势态之下的。并且更需要注意的是有关iPhone本身的一些因素：一是iPhone6已经释放了被苹果此前压抑的大屏需求；二是6S被业界普遍认为是小幅升级，且创新乏力，辨识度颇低；三是当季iPhone的平均售价相比去年有所提高达到了691美元（若按照固定汇率计算将达到740美元）。在如此情况下，依旧取得如此销量，足以证明iPhone对于高端市场的掌控力。

　　而若回顾近几年的苹果第一财季iPhone销量表现，更能发现苹果iPhone产品的增速是具备一定周期性的，S系列产品的增幅都是不及前代产品的。苹果2013年第一财季，iPhone销量为4778.9万部，比去年同期的3704.4万部增长29%；2014年第一财季共售出5100万部iPhone，比年同期的4780万部增长7%，创下历史新高，但仍不及分析师此前预期的5600万部到5700万部；2015年第一财季共售出7446.8万部iPhone，比年同期的5102.5万部增长46%；2016年第一财季共售出7477.9万部iPhone，与年同期的7446.8万部相比基本持平。而苹果产品增幅的周期性变化，似乎也预示着虽然6S时代第一财季的iPhone销量增速几近停滞，但是仍不需要太过于着急看衰苹果未来。

　　三、iPhone销量增速几近停滞刺激苹果危机感

　　但是投资者显然对这份财报并不满意，原因在于iPhone销量的增长同比基本停滞；其销量比去年同期仅仅增加了33.1万台，增长率几乎可以忽略不计；iPad销量的下滑趋势依旧持续并更为严重，Mac电脑当季表现也不甚理想；但更为重要的是并且苹果公司对第二财季业绩表现预期不高，iPhone销量将在当前一季度首现下滑。而这对于看重未来发展、增速可能性的华尔街来说，并不是一个好消息，因素叠加致使其盘后股价下跌逾3%。

　　那么苹果就真的触顶了吗？这对于苹果来说是否就要跌下王座了呢？上文已经说明，恶劣的市场环境，iPhoneS系列的周期性变化趋势等似乎在告诉我们不需要太过于着急看衰苹果未来,但是苹果的确需要有危机感了。毕竟当前苹果已经通过iPhone6释放完大屏需求；地区红利已经挖掘殆尽；此前的创新领先优势也在一步步的被削弱。而这样的危机感对于苹果而言，无疑是一件好事。

　　当前iPhone是苹果最为重要的产品，其已经占据了苹果财报营收的近70%的比重，但是至今没有任何一项产品可以替代iPhone。那么苹果需要作出何种努力才能再次促进iPhone的增长或是不过快下跌呢？苹果需要重回创新之列，加大创新的输出，改掉此前挤牙膏式的产品升级习惯，调整产品策略，在iPhone7及后续产品拿出真正能够打动人心的创新。

　　而从当前iPhone占据苹果绝对营收份额比重的现实下，此次iPhone的增长停滞，或许也将有利于苹果加快调整公司营收结构的步伐。在接下来我们可能会看到苹果会加快对新兴领域的探索、加快新兴地区业务扩展、加大在服务领域的资源倾斜,以供苹果挖掘下一个可能的增长空间。

　　在新兴领域上:库克在当季财报会议上也表示出对于虚拟现实这一领域的兴趣，而结合此前苹果在汽车领域的相关动作，或许不久苹果也会宣布相关产品。在新兴地区的开发上:库克对印度十分看好，或许接下就将加快对印度的业务扩展。而在服务领域上:当季已经实现了60.56亿美的美元的营收，较去年同期增长26%，展现出了较强的增长潜力，是取代iPad的有了竞争者，而结合苹果此前推出的ApplePay、AppleMusic、AppleCay等服务的纷纷落地，这一领域苹果或带来更多的资源倾斜。

　　四、谈谈苹果推iPhone5se的合理性

　　有关苹果要推出4英寸的iPhone产品的传闻早已是不绝于耳，从去年一直传闻到今年，而此前又曝光了相关的样机并称其名称为iPhone5se。但是我此前一直对此持怀疑态度，还曾专门撰文谈苹果为何无须推出4英寸。原因在于在多年大屏手机发展之后，小屏幕早已成为过去，推出小屏手机是在逆潮流而动；更不利于苹果此前塑造的单品精品策略；而且从iPhone5C产品表现的不尽如人意，iPhone5se更可能会重蹈覆辙，进而伤害苹果的品牌形象。

　　但是从当前来看，苹果推出iPhone5se还是具备一定合理性的，毕竟高端市场容量在一定程度上是有限的，而在高端市场几近饱和之时，苹果也需要寻找新的增长点，开始细分市场需求。而推出iPhone5se一款相对而言售价较低的产品去细分需求，无疑也是对的。并且相对低端的iPhone5se有可能能够帮助苹果杀入苹果此前放弃的3000元价位的中端市场。而有iPhone5C的前车之鉴，这一次苹果应该会在iPhone5se上有更多的针对性策略。

　　综上：虽然iPhone销量增速几近停滞，苹果有可能面临触顶风险，但是需要看到的是，当季苹果能够在恶劣的市场环境下取得如此成绩，足以证明其在高端市场的话语权是丝毫没有减弱的。而iPhone销量的增速停滞，在我看来，并不用太过悲观，从另一个方面来说，这对于苹果来说无疑不是一件好事。