“三十而立”的国美终究还是决定 发力自制手机与社交电商

　　自1987年成立的国美集团，今年即将迎来自己的30周年纪念日，为此，12月19日，国美集团在北京举行了30周年战略发布会。发布会上，国美CEO杜鹃强调到“由技术推动零售行业的新时代已经来临”。

　　新零售，在阿里巴巴 CEO 马云看来，是线上线下的融合，而国美集团则认为，新零售包括用户、产品、平台、服务、分享、体验、以及线上线下融合等方面。应对新零售，“三十而立”的国美决定发力自制手机与社交电商。

　　国美透露，自制手机将会在 2017 年第一季度上市，自主芯片（与紫光合作）、双系统（搭载 Android 与自有 TEE 双系统）、自主设计与自主渠道将是国美手机的亮点。另外，国美手机还将配备指纹、虹膜双识别，支持低压快充技术。

　　发布会当日，国美发布了一款名为“国美 Plus ”的 APP ，这是国美进军社交电商的主要方式。除了电商功能外，“国美 Plus ”还增加了圈子、 IM 群聊等社交功能。国美的设想是，借助社交形式，促进线上线下的零售市场发展。

　　不过，这一设想却不被业界看好。理由是参考互联网巨头阿里巴巴极为坎坷的社交转型之路，可以知道以线下零售起家的国美跨界社交电商难度太大。

　　与之相比，自制手机更加可行。尽管当前智能手机市场增速在不断放缓，竞争也极为激烈，但国美入局手机市场不是为了和小米、华为等竞争，而是在找一个物联网入口，让更多用户接触未来国美要打造的智能家居生态圈。

　　这是以家电零售起家、背后有众多家电供应商的国美，转型的最好姿态。

　　先国美一步的，是空调制造商格力电器，在空调业务营收日渐下滑的大环境下，格力电器也是希望通过造手机，进入智能手机以及手机背后的智能家居市场。

游金地