农村电商和富硒农业是什么?破解农产品上行与供应链难题

　　江津商务局副局长李晓玲认为，江津“富硒农业＋农村电商”之所以能取得成效，关键就在于通过构建“一中心五体系”，破解了富硒农产品上行与供应链的难题。

　　近日召开的中央农村工作会议提出，推进农业供给侧结构性改革，要以提高农业供给质量为主攻方向，促进农业由主要满足“量”的需求，向更加注重满足“质”的需求转变。记者日前在江津采访时了解到，去年以来，该区采取“富硒农业＋农村电商”的方式，破解农产品上行与供应链难题，在提高农业供给质量上取得明显成效。

　　走传统路子，“两头受困”

　　江津是从2012年开始发展富硒产业的。因该区土壤普遍富硒，加上获评“中国长寿之乡”，区委、区政府把富硒产业确定为农业产业的“第一品牌”和“第一抓手”。

　　起初，江津采取了传统的方式来发展富硒产业：在生产上，采取政府规划的方式，引导发展富硒大米、富硒畜禽、富硒水产、富硒茶叶等一批富硒生产基地；在销售上，在江津和重庆主城建立了30多家富硒专卖店。

　　这样一来，江津迅速打响富硒品牌，并大幅提高了富硒农产品的附加值，但与此同时，富硒产业也面临“两头受困”的尴尬局面——

　　在生产端上，全区虽然建起了数十万亩的富硒种植、养殖基地，但在种植、养殖方式上与过去并没有多大差别：仍以农户分散小规模经营为主，没有品牌、没有销路，产品质量也参差不齐，商品化率低。数十万富硒产业基地产出的农产品，绝大部分未能以富硒产品的方式进入市场；

农村电商和富硒农业是什么?破解农产品上行与供应链难题

　　在销售端上，花了不少钱建起来的富硒专卖店，又面临着无货供应或货品单一的尴尬：这些专卖店里常常只有富硒大米、富硒茶叶、富硒花椒等少数几种农产品，生鲜极少，不能有效满足市民的消费需求。

　　“破题”，从发展电商入手

　　2015年底，快速兴起的农村电商，为江津富硒产业发展提供了新的发展思路。该区相继引进浙江赶街网、阿里巴巴菜鸟网络、深圳“淘实惠”等机构，联合重庆市寿乡电子商务有限公司等本地企业，打造起了以重庆富硒网为龙头的本土农村电子商务平台。

　　江津由此迅速构建起农村电商“一中心五体系”。

　　“一中心”为江津区电子商务公共服务中心。该中心采取政府购买服务的方式，委托重庆富硒网运营，主要开展人才培训、创业孵化、富硒农产品在线化包装、网络推广及营销策划等公共服务工作。

　　“五体系”为培训体系、物流体系、营销服务体系、农产品供应链体系、公共服务站点体系。

　　在培训体系上，江津依托区公共服务中心，今年共开展电子商务培训39期，培训3000余人次。

　　在物流体系上，该区与阿里巴巴菜鸟网络联合，建起“菜鸟县域智慧物流+”项目，统一为各镇、村农村电商服务站点实行“三定”（定时、定点、定线）二级配送。

　　在营销服务体系上，一是建起本地交易平台重庆富硒网，主推江津富硒农产品上行；二是在德感园区建成5000平方米的电子商务产业园，目前园区入驻电子商务企业21家、配套服务企业14家；三是携手深圳“淘实惠”平台成立江津创丰淘实惠，整合江津本地商家200多户上线；四是建成江津富硒农产品展示展销中心、阿里巴巴“江津硒货”旗舰店、“江津硒货”京东生鲜馆等，全网营销江津富硒农产品。

　　在农产品供应链体系上，建立重庆富硒食品研发中心和富硒农产品监督检验检测中心，对富硒农产品质量安全实行严格监管。

　　在公共服务站点体系上，已建起100个标准化的镇级和村级农村电商公共服务站点、33个农村淘宝站点。

　　富硒产业快速发展的新动力

　　“一中心五体系”的建立，使农村电商成为推动江津富硒产业快速发展的新动力。

　　今年以来，重庆富硒网主动策划包装江津富硒产品，积极开展全网营销，几乎每个月都推出一款“爆品”。

　　今年以来，江津通过农村电子商务销售的富硒农产品多达135个，实现销售额1.5亿元。

　　农村电商在卖火江津富硒农产品的同时，也“倒逼”农产品加快组织化、商品化步伐。

　　10年前，石蟆镇通过退耕还林发展起了9万亩果橄榄，但因重庆及周边没有食用果橄榄的习惯，这些果橄榄一直没有什么销路。今年6月，一个名叫何春梅的年轻女创客，利用淘宝等平台一个人就卖出了22万斤橄榄，并通过网络营销引来福建、广东等地的大批客商前来收购橄榄，使过去一文不名的果橄榄均价卖到了7元一斤。目前，石蟆镇已成立专业合作社，对当地的橄榄基地实行统一管护。

　　过去，嘉平镇一带农民有种黄豆磨豆花的传统，他们习惯在玉米地里套种少量黄豆，供自己食用。今年8月，富硒网大力营销该镇高山黄豆，使其市场价由过去的1.5元一斤提高到16元一斤。目前，嘉平镇政府已做出规划，将黄豆种植确定为新的农业主导产业，予以大力扶持。

　　江津商务局副局长李晓玲认为，江津“富硒农业＋农村电商”之所以能取得成效，关键就在于通过构建“一中心五体系”，破解了富硒农产品上行与供应链的难题。

　　一方面，江津通过建立电子商务公共服务中心、培训体系、营销服务体系，迅速培育起一支农村电商人才队伍，打造出一批网络营销平台，并为江津富硒产品的网络营销提供源源不断的策划包装方案，解决了富硒农产品上行。

　　另一方面，江津通过建立物流体系、农产品供应链体系、公共服务站点体系，可迅速集结品质可控的富硒农产品，以较快速度、较低物流成本卖到全国各地，解决了富硒农产品的供应链难题。

　　如此一来，江津富硒产业就有效解决了过去“两头受困”的问题，形成以新消费引领推动新供给的“新动力”。