国家旅游局刊文点赞：青州全域旅游蓬勃发展 旅游品牌形象全面提升

　　近年来，山东省青州市以建设旅游强市、宜游青州为目标，以全域旅游为主线，坚持整体规划布局，加快旅游与其他产业融合发展，大力推进乡村旅游提质升级，积极开展旅游宣传推介，不断完善旅游配套设施，取得良好成效。2017年全市接待中外游客943.37万人次，同比增长10.36%，实现旅游收92.44亿元，同比增长13.28%。

　　实施“旅游+”战略

　　产业融合打开产品创新魔盒

　　2017年，中国旅行社协会研学旅行分会成立大会在青州市召开。青州市以此为契机，策划推出一批研学旅游产品和线路。青州博物馆以青少年为主要活动对象，举办了“海岱大课堂”“我们的节日”“古迹行走”“非遗承”“移动博物馆”等一系列教育活动，为青少年游客提供免费讲解服务，寓教于乐。研学旅游成为青州旅游与文化融合的重要内容之一。
　　2017年2月，青州古城旅游区被评为国家5A级景区。青州充分发挥青州古城的文化凝聚力，旅游与文化融合持续深入。启动青州博物馆新馆、博物馆群建设，丰富非遗文化展演内容和形式；依托宗教文化资源开发佛教研学、文化体验旅游产品；依托书画市场开发书画旅游产品；利用弥河湿地公园、科普馆等开展科普旅游；依托花博会、艺博会、翰墨青州书画年会、青州古城过大年等节庆活动，打造品牌文化体验活动。

　　青州积极实施“旅游+”“+旅游”战略，紧抓产业融合与项目建设，不断创新旅游业态，扎实推进全国全域旅游示范区建设。2017年以来，全市新建、续建旅游项目40多个，涵盖文化、农业、工业、养生、体育、航空等多个领域，总投资160多亿元。

　　云门山森林公园扩建项目、云门山生态旅游度假区四季滑雪场项目扎实推进，江南温泉项目投入运营，成为冬季旅游热点；依托绿道漫行系统、乡村旅游道路系统开发了自行车骑游、户外越野等项目；依托泰和山、仰天山等山岳旅游资源，开发登山运动等体育旅游产品；在水利设施中融入旅游元素，依托南阳河、北阳河、弥河等水利工程，开发水利旅游；加大路域环境整治力度，推出精品旅游公路自驾游线路；大马山航空旅游项目持续推进，将开发更多特色低空旅游产品。
　　梯队式差异化发展

　　乡村旅游助力乡村振兴

　　根据2017年青州对全市乡村旅游发展情况的调研，全市已有30多个村庄、项目在不同程度上开发了乡村旅游产品，旅游农家乐近400家，直接吸纳农民就业2万多人。为实现以乡村旅游助推乡村全面振兴的目标，青州根据调研结果，将乡村旅游分为4个梯队，做好乡村旅游的“扩展”和“深化”文章。

　　第一梯队是以井塘古村为代表的6个村庄，旅游发展较为成熟，重点在于实现精细化、规范化、品牌化，在全市乡村旅游发展中起到示范带动作用。第二梯队是以黄鹿井村为代表的9个村庄，有一定的旅游发展基础，但亟需在生态环境保护、基础设施和公共服务设施、旅游产品开发、运营管理等方面进一步提升。针对这些村庄，一方面，坚持规划引领，聘请专业机构编制了《青州市乡村旅游发展规划》及黄楼街道、王坟镇、庙子镇等3个镇和侯王村、南张楼村等3个村的乡村旅游规划。另一方面，实施乡村旅游亮点带动工程，指导井塘古村、柿子沟、黄鹿井、侯王村、赤涧村、北李村等，从基础设施、旅游产品、游客体验、宣传营销等方面进行整体提升。

　　另外，第三梯队是10个乡村旅游刚刚起步的村庄，第四梯队是其他具备一定的生态、文化资源或产业基础，具备发展乡村旅游潜力的村庄。

　　为解决乡村旅游发展的资金难题，青州积极开展招商引资，鼓励民间资本进入旅游市场，探索形成了一套“政府出资源、企业出资金、市场化运作、规范化管理”的多元化开发机制和模式。引导各类企业、社会团体、乡贤能人等，在尊重农民主体地位和保障农民权益的前提下，采取独资、合资、承包、租赁、托管等方式，参与乡村旅游开发。黄花溪小镇、中晨国际文化艺术小镇、云门山文化旅游度假区·九龙峪休闲度假小镇、井塘古村·玲珑山古村小镇、赤涧农业公园等项目进展顺利。
　　构建智慧旅游营销系统

　　打造“最强大脑”

　　“建设旅游信息大数据中心，加快发展智慧旅游”被写入青州市2018年政府工作报告。青州加快推进“旅游+互联网”深度融合和创新发展，构建智慧旅游营销系统，着力打造全市旅游系统自媒体宣传营销矩阵。建成并高效运营的青州市旅游局官方网站、官方微博、官方微信、今日头条号等自媒体平台，已成为游客获取第一手青州旅游资讯和权威出行提示的重要窗口；加强对各景区、涉旅企业新媒体平台的指导和交流，着力打造青州旅游业新媒体集群，全市主要景区、星级酒店、旅行社都开通了微博、微信账号，实现了咨询服务、产品营销、信息反馈等功能。借助信息技术和新媒体平台，青州得以通过大数据分析准确把握游客需求，智慧旅游系统成为青州旅游营销宣传的“最强大脑”。

　　同时，2017年青州还进行了大规模的集中宣传活动，开展旅游精准营销，多次赴省内外目标客源地进行旅游推介，先后有1800多家旅行社来青州考察踏线；抓住第五届世界摄影大会由山东省主办的机会，邀请来自全球42个国家和地区的330位知名摄影师到青州采风；特邀山东卫视大型户外旅游节目《纵横四海》在青州拍摄首期节目；与山东广播电视台联合举办“真情诵读、爱在青州”山东省首届美文朗诵大赛。组合出击，借势造势，青州旅游品牌形象全面提升。

　　来自：青州新闻网
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