四季度iPhone出货量大跌，国产手机销量增加

　　智能手机的较量愈加激烈，近日，研究机构Strategy Analytics的数据显示，中国智能手机出货量四季度继续下跌，中国国产品牌继续领先，苹果则节节败退。

　　Strategy Analytics研究指出，中国智能手机出货量从2017年第四季度的1.213亿部下降到2018年第四季度的1.079亿部，同比下降11%；2018年全年智能手机出货量同比下降11%，至4.085亿部，意味着：中国智能手机市场已陷入衰退；智能手机市场正面临更长的更换周期和更疲弱的消费者支出。

　　研究同时显示，2018年第四季度，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期1400万台的出货量，同比大跌22%，是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度；而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%；但苹果的市场份额排名上涨，2018年第四季度超越了小米，小幅升至第四位。

　　苹果在中国去年iPhone的总出货量为3420万台，同比下跌22%。

　　中国国产手机品牌继续强势，Strategy Analytics的数据显示，华为在2018年第四季度出售了3000万部智能手机，在中国的市场份额达到创纪录的28%，同比增长23%；2018年全年出货量达到1.051亿台。紧随其后的是Oppo、vivo和小米，其全年出货量分别为8280万台、7930万台和5000万台。

　　对于苹果在中国的表现，Strategy Analytics总监Linda Sui表示，过去12个季度中有8个季度，苹果iPhone在中国的表现同比下降，这家公司在中国处境艰难。iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。

　　对于iPhone未来在中国市场走势，调查机构Rosenblatt Securities研究认为，降价和中国新年帮助将提振苹果iPhone XR在中国的销售。Rosenblatt分析师Jun Zhang预计2月份iPhone XR产量将增加100万部。但其认为iPhone XS仍面临零售渠道库存相对较高的风险；3月份季度的出货量可能趋于稳定，但随着智能手机需求恶化，第二季度和2019年出货量可能会低于预期。

　　曾经高光的苹果，如今进入“灰暗时刻”

　　《经济观察报》报道，曾经高光的苹果，如今进入“灰暗时刻”。苹果公司CEO库克一改往日作派，在开年短短十天内，分别作出“正式调低第一季财季营收预期”、“要求各渠道商大幅降低部分iPhone价格”两项举措，他还称，iPhone的营收低于预期的主要原因是由于大中华区营收不理想。但随之而来的却是股价接连下行、市值蒸发，以及外界对其“设计无新意”的批评，一时之间苹果被推至风口浪尖。

　　甚至自2018年起，有不少“苹果会否成为下一个诺基亚”的声音。

　　如今的iPhone，很容易使人回想起曾辉煌过的诺基亚手机。这两款明星手机，都在炙热的光环下备受过瞩目与追捧，都因过于成功而自信满满，都因缺乏创新受到了新晋品牌不断挤压，以上种种叠加，最终导致诺基亚自身陷入经营的困境中去，而此时的苹果正面临着命运的“分岔口”。

     自2018年起，已有不少“苹果会否成为下一个诺基亚”的声音。

　　从2007年开始，iPhone的触摸屏改变了手机的交互模式，苹果的ios系统因拥有封闭性强、运行流畅的特点，开始展露锋芒；而后出现的安卓系统，通过其完全开放的操作平台，给三星、HTC、索尼、黑莓等众多厂家带来机遇，也快速得到了行业的广泛应用。这两款操作系统不仅可以添加便捷的应用，还可以像电脑一样扩充功能。

　　乔布斯时代的苹果，被注入了一股独特的灵魂，是不迎合顾客、只做自己认为最精致、最好的产品，是一直长期坚持自己的经营理念，并且保有自己的价格策略。乔布斯视苹果为“儿子”，父亲对儿子，是希望儿子健康长大，从iPhone1到iPhone6，每一代产品的外观都是不一样的，各家厂商也相继仿照iPhone新款机型。

　　随着苹果销量的不断增加，各大材料商、软件商也开始因苹果的改变而改变适配，其供应链整合能力及专利能力也在不断稳固，在用户方面使用手机体验感越来越好，也保证了一定用户基础，形成良好的闭环后，实力不容小看。

　　回看2003年至2009年，这是诺基亚最辉煌的时期，几乎属于统治了整个手机领域的地位，每推出一款新的功能机都能掀起一翻购买热潮。当时火热的功能机比拥有通话及收发短信的一般手机功能多一些，如存拍摄照片、播放音乐文件、使用地图和上网功能，也是靠按动手机键盘来操作各项功能。

　　在2008年，诺基亚所占市场份额超过40%，这对于现在任何一家厂商来说都是难以企及的。除了市场份额成绩优异以外，其受到普遍认可还因硬件能力、创新能力、供应链完善方面突出。上述深圳华强北经销商对经济观察报说，“当时流传一句话，在中国每卖出10部手机，其中就有4部是诺基亚。而当时的诺基亚承包了从低端机到高端机市场，算是现在苹果和华为的结合。”

　　但从2010年开始，全球智能手机的总出货量超过3.3亿部，苹果的销售量排名上升至第二位，但与排名第一的诺基亚还存有差距。直至2011年，诺基亚才真正的被苹果、三星赶超，而后不久，诺基亚就跌出全球智能手机厂商之列，但苹果与三星的竞争持续多年。

　　导致诺基亚落寞的原因是什么？原诺基亚零售部门人士认为，“在操作系统竞争激烈的局势下，诺基亚没落的主要原因是没有看清方向，仍然固守着塞班系统，其应用少、运行慢、结构简单的弱势也显露无疑，而后用户体验及手机市场的份额开始下滑也是必然。诺基亚属于相对传统的企业，在做产品规划时一般都会将战线拉长3至5年，短板则在于不能很快适应市场的变化。”

　　从2012年至2017年，苹果营收、估值不断攀升，还连续成为道琼斯年终全球市值最大的上市公司。但在此期间，苹果不断提高新款机型价格，但对新款机型的外观设计创新、系统方面创新不足问题日益凸显。第一手机界研究院院长孙燕飚表示，接手苹果的库克是一位职业经理人，会从销售的角度来挖掘客户，哪怕没有创新，也要一年一度的发布新品，导致近两年苹果“极致创新文化”已经消失不见了。

　　但从2013年开始，以华为、小米、OV为代表的中国国产手机开始崛起，不仅迅速拉拢了中国国内消费者的心，在海外也开拓了疆土，当年华为也以4.8%的市场份额跻身全球前三。2016年，OV也在全球前五排名中占有一席之地，苹果压力逐年倍增。

　　第一观点创始人吴茂林表示，因库克错误得估计了苹果的品牌号召力和潜在目标用户的购买力，进而忽视了其在中国市场不断下滑口碑的事实，同时，在中国国产厂商的性价比夹击下，也影响了苹果销量。

　　如今苹果开启降价模式，而回看诺基亚品牌，也曾为了维持市场份额、销售预期，实施降价策略，但随后出现了各渠道开始抵制的问题，到后期一蹶不振。孙燕飚认为，“如果苹果不恪职进取，今天的苹果可能会重蹈诺基亚的覆辙。”

    后续智能手机的竞争结果如何，我们拭目以待。