青岛农产：用智慧和行动讲好青岛品牌故事

　　6月28日起，以“绿色品质世界共享”为主题的“青岛农品”宣传片在央视3个频道黄金时段陆续播出，向全国、全世界讲述青岛“好山好水好农品”的品牌故事，充分展现青岛“开放、现代、活力、时尚”的城市形象。

　　宣传片播放后，在岛城各界引起了强烈反响，“青岛农品”也成为了刷屏的热搜话题，岛城众多农产品企业表示，将用智慧和行动讲好青岛品牌故事。

　　揭秘

　　15秒钟

　　折射出“青岛追求”

　　6月28日起，“青岛农品”首轮宣传片登陆央视，虽然只有短短15秒，但是极具冲击力的视觉画面，足以让观众印象深刻。

　　宣传片以山海意象、绿水青山为背景，展示了崂山茶、黄岛蓝莓、大泽山葡萄、胶州大白菜等区域农品品牌形象，同时上榜的还有瑯琊青茶、里岔黑猪、马家沟芹菜、马连庄甜瓜、山色峪樱桃、白庙芋头、旧店苹果、店埠胡萝卜等总共12个品牌。

　　这是“青岛农品”第一次在央视亮相，第一次向海内外展示农产品的“青岛品牌”矩阵，第一次向世人展示“品牌之都”的绿色力量。“这几天，很多人都来询问崂山茶的事情，还有外地客商打电话要求订购崂山茶。”崂山茶协会会长江崇焕高兴地说，“青岛农品”以品牌集群的形式向全国、全球展示，必须为这个创举点赞。

　　“‘青岛农品’首批12个品牌集中亮相，对于青岛地区农产品的发展，肯定是极大的促进作用，因为多个品牌联合，会形成一种合力。无论对于本省的还是全国的消费者，都会建立集中的认知：‘青岛有高品质的农产品’。”青岛浩丰食品集团董事长马铁民说。

　　故事一

　　“旧苹果”成了“金苹果”

　　“酒香也怕巷子深，没有品牌前，我们的苹果很少有人知道，有了品牌后，我们最好的苹果包成礼盒论个卖，每个卖到10元钱。”旧店果品专业合作社经理张冠军说。

　　旧店苹果以生态品质、良好口感而享誉省内外。但很多年来，旧店苹果却在市场上没有自己的“身份证”。每到旧店苹果丰收季节，苹果摘下来价格很低，贴上别人的牌子后，价格就翻番了。

　　张冠军和他的团队以苹果专业合作社为依托，统一了“旧店苹果”的外包装，又投资4万多元建立了专业网站。为推介旧店苹果，合作社年年组织参加北京、济南、青岛等地举办的果品展销会，大大提升了旧店苹果的影响力。

　　2009年以来，旧店苹果先后被认定为绿色食品、国家地理标志保护认证、中国驰名商标。近几年来，合作社利用互联网＋服务，通过大数据，将苹果苹果销售到全国各地草果市场和东南亚、中东市场。

　　“‘青岛农品’亮相央视，我们旧店苹果榜上有名，这是非常值得庆贺的事情，会对青岛整个农业生产带来巨大的推动作用。品牌已经成为向世界推介青岛的一张名片。我们的目标，就是要种出山东半岛最好的苹果，要创出中国苹果最知名的品牌。”张冠军说。

　　故事二

　　马家沟芹菜上天入地

　　“‘青岛农品’的亮相，让我们的产品借助公共品牌的力量，严格按标准生产、遵照品牌运营制度，能够让更多的人认识和选择青岛农品。”青岛马家沟生态农业有限公司总经理蒲克峰说，作为首批在全国集中亮相的“青岛农品”的代表，马家沟芹菜将以此为动力，为品牌发展插上腾飞的翅膀。

　　青岛马家沟生态农业有限公司，其前身为青岛琴园现代农业有限公司，始建于2003年，是一家以生产“马家沟”芹菜为主，集科研开发、基地生产、加工销售和农业观光于一体的现代生态农业企业。公司位于位于平度市李园街道驻地西5公里处，创建于2009年4月，占地面积1200亩。这里北靠文王山和武王山、南邻秦皇河，中间地势平坦，生态良好，地理环境优越，是建设现代生态农业园区的理想之地。

　　马家沟芹菜的栽培历史可以追溯到明朝，距今已有1000多年的种植历史。20世纪80年代末期以来，在西芹等外地蔬菜的冲击下，马家沟芹菜面积逐年萎缩，效益下降。

　　2003年，为挖掘和培育这一地方特产，青岛琴园现代农业有限公司（青岛马家沟生态农业有限公司的前身）成立并注册了“马家沟”牌芹菜商标，马家沟芹菜市场化运作正式开始。

　　2008年马家沟芹菜搭乘“神舟七号”遨游太空，经过六年的精心培育和筛选，培育了“航马1号”和“航马2号”，色泽和口感更好，品质更佳。2014年又随“大洋一号”科考船环地球一周，并在南印度洋随“蛟龙”号载人潜水器下潜到2800米处进行重压试验。目前，马家沟芹菜已成为我国叶类蔬菜第一个国家地理标志保护产品、中国驰名商标及最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌。

　　从默默无闻，到备受推崇，在青岛，每一个“青岛农品”明星品牌的背后，都有一个曲折的故事，或温情动人，或者抑扬顿挫，其中饱含的是对品质的坚守、对梦想的追求。

　　一组数据

　　显示“青岛农品”底气

　　其实，“青岛农品”的精彩亮相，是农业产业发展的必然选择，更是农业产业厚积薄发的必然结果。一组数据或许能更好地予以佐证。

　　品牌与文化历来是交织在一起。青岛是我国最早实施品牌战略的城市之一，是中国品牌之都，品牌意识、品牌文化已经浸润到城市的各行各业。

　　青岛注重用工业理念经营农业，积极将标准化、品牌化贯穿于现代农业发展全过程，成为全国最重要的花生良种繁育基地和加工出口基地，中国纬度最高的茶叶产区和全国最重要的蓝莓生产基地。目前，全市涉农产品注册商标2．2万多个，著名农产品品牌166个，中国驰名商标10个，“三品一标”农产品1042个，其中国家地理标志农产品51个，位居全国副省级城市首位。

　　青岛实施农产品加工业转型升级行动，依托优良港口环境，大力引进、培育、壮大外向型农产品加工企业，全市年销售收入过亿元农业企业达到106家，其中过百亿元3家，年产值1300多亿元，全市农产品年出口稳定在50亿美元以上，占全国7．4％，连续12年居城市排名首位。

　　青岛有一流的自然生态环境，有一流的生产技术和产品标准，生产出一流的绿色、健康、高品质的农产品，出口到全球150多个国家和地区，这是青岛敢于喊出“绿色品质、世界共享”的底气所在。

　　行动

　　“青岛农品”

　　唱响乡村振兴交响曲

　　乡村振兴，农业是基础，品牌要先行。青岛找准了“现代都市农业”的定位，选定了“质量兴农、品牌强农、绿色发展、智慧富农”的路径，奋力推进乡村振兴走在全省前列。

　　“此次‘青岛农品’品牌亮相央视，也吹响了我市乡村产业转型升级攻坚战的号角，我市将把农品品牌建设作为质量兴农、绿色发展的重要着力点，以培育壮大优势特色产业为基础，加快塑造青岛市农产品品牌整体形象，构建农产品品牌体系，涌现出一批在全国乃至全世界叫得响、立得住、卖得好的农产品品牌。”市农业农村局局长、市委农办主任由翠玉介绍。

　　发起乡村振兴攻势后，市农业农村局紧紧围绕市委、市政府城市综合营销理念，以“绿色品质、世界共享”为主题，宣传推介“青岛农品”品牌，讲好品牌故事，打造“城市名片”，擦亮“金字招牌”，全面提升青岛市农产品品牌知名度、美誉度，实现农业增效和农民增收，为青岛品牌城市建设注入新内涵。

　　展望

　　五年之功

　　让“青岛农品”叫响全国

　　一以贯之，久久为功。在农业品牌化竞争日趋激烈的当下，青岛敢于主动亮剑，有底气、有情怀、有梦想，有希望，并为之付出汗水和智慧。

　　在“青岛农品”品牌培育上，我市将利用五年时间创建青岛农产品区域公用品牌战略系统，构建科学的“青岛农品”品牌体系，引领青岛都市现代农业实现品牌化发展，将“青岛农品”打造成为全国知名农产品区域公用品牌，区域公用品牌的核心竞争力、背书溢价能力和市场影响力显著提升。

　　到2022年，我市将培育100个以区域公用品牌和企业产品品牌为重点的“青岛农品”品牌集群，形成青岛品牌农业生态圈。在目标市场核心人群品牌知名度达到90％以上，产品美誉度达到70％以上，品牌忠诚度达到消费人群的50％以上。