西海岸新区金沙滩啤酒城IP形象了解一下

　　日前，第29届青岛国际啤酒节西海岸新区金沙滩啤酒城官方IP形象——“哈舅”和“哈舅妈”正式发布。这是金沙滩啤酒城推出的第一个IP形象，“哈舅”和“哈舅妈”化身为一对可爱的卡通情侣，在啤酒城内迎接五湖四海的朋友，助力青岛打造永不落幕的啤酒节。

　　青岛有一句非常有特色的方言叫“哈啤酒，吃蛤蜊”，“哈酒”就是喝酒的意思。取其谐音，吉祥物“哈舅”的名字便由此而来。“哈舅”和“哈舅妈”正是青岛人日常寒暄的真实写照：“哈酒吗？”“哈酒！”

　　在形象设计上，“哈舅”灵感来源于啤酒杯，它的CP——“哈舅妈”的外形则使用了啤酒瓶轮廓。它们端着啤酒杯开怀大笑的样子，展现着青岛人对啤酒的喜爱，传递着啤酒节对四面八方来客的盛情欢迎。色彩搭配上，设计师主要采用了青岛啤酒的“同款色号”——黄色和绿色，表达了开放、现代、活力、时尚的城市内涵。对本地人来说，它们就像舅舅舅妈一般，亲和力十足。于外地游客而言，它们又是典型青岛“小哥”“小嫚”的代表，高举酒杯向世界发出诚挚的邀请。

　　记者了解到，金沙滩啤酒城的IP形象由中央美术学院设计学院教师徐彤先生及其团队设计而成。“在青岛方言‘哈酒’的启发下，我们以啤酒杯和啤酒瓶作为创作原型，设计了‘哈舅’和‘哈舅妈’的形象。这对吉祥物彰显了青岛人快乐、豪爽、积极向上的乐观精神。”徐彤说，“我们将‘哈舅’定义成啤酒城的形象之后，啤酒城就是‘哈舅’的家，‘哈舅’在这里欢迎来自五湖四海的朋友到青岛做客、来啤酒城喝酒。”

　　除了“哈舅”和“哈舅妈”，徐彤先生还带领设计团队开发了以哈舅卡通形象为主题的盲盒手办、冰箱贴，啤酒杯、充电宝、T恤、丝巾、雨伞等近百种文化旅游产品。后期，设计团队将继续围绕这一主题开发更多的衍生品，丰富“哈舅”和“哈舅妈”永久性IP的内涵，吸引更多人来到金沙滩啤酒城，爱上青岛啤酒节。

　　目前，金沙滩啤酒城共设置了11处哈舅系列的卡通形象雕塑。作为形象代言人的他们，出现的地方已成为网红打卡地。为了增强游客的体验性，啤酒城内还专门打造了一处多媒体互动墙，“哈舅”和“哈舅妈”镶嵌于墙体，形象呈奔跑状，彷佛要为所有的游客送来鲜美的啤酒。互动墙的上方由灯箱和LED屏组合而成，夜间滚动播放各种可爱形象。更为有趣的是，这面多媒体互动墙具有自动识别人脸的功能，可以将卡通形象的脸替换成游客的脸，并出现在大屏幕上，为游玩的人们留下特别的啤酒节记忆。