何良庆再谈全媒体：打造良好的舆论场是企业品牌造势的必经之路

　　信息技术的高速发展让社会传播迅速迈入全媒体时代，传统的舆论模式受到了巨大冲击，媒体的集体转型促使企业开始探寻品宣新路径。中国管理科学研究院数字经济研究中心主任何良庆曾在《360°全媒体营销解决方案》中，针对全媒体时代的企业宣传给出若干建议，帮助企业正确理解全媒体渠道并还原真实的网络价值，今天我们再次邀请到了何良庆主任，一起深入探讨全媒体时代的机遇与广阔前景。
　　何良庆认为，全媒体时代，企业品牌形象塑造有了更多可能性，讲好品牌故事必须将传统媒体与新媒体有机结合，在这一过程中，打破原有思维，树立全媒体思维格外重要，借助全媒体的影响力打造出良好健康的舆论场，是企业转型成功的必经之路。

一要打破程式化，树立全媒体思维

　　在新兴媒体如雨后春笋般涌现的新时代，企业宣传再沿老路子是走不通的。何良庆坦言，在他接触过的很多企业中都存在思维僵化的问题，试图通过一条路走到最后，最后走进发展瓶颈。

　　全媒体在资源上有着独一无二的优势，这种优势不仅仅体现在渠道的扩大，更重要的是最终落地效果的增强，对企业来讲，利用全媒体的特性将产品深入到受众内心，提高转化率能让品牌宣传事半功倍，这个过程有赖于企业主们打破自己的思维模式，站在全媒体时代的角度上重新思考问题、制定规划。

二要做好品牌造势，打造良好的舆论场

　　何良庆认为，企业发展离不开良好的信誉和形象，而全媒体在很大程度上帮助企业解决了这一难题。"品牌"是一个企业的生命力，企业的发展越往后走越会明白做好品牌战略的重要性。

　　全媒体的其中一个优势在于它无人能及的覆盖面，尤其是在科技迅猛发展的时代，各个自媒体客户端占据了手机应用市场的半壁江山，人们习惯于利用碎片化的时间浏览资讯、搜集信息，而有先见的企业主早就将目光对准了这块市场，利用其广泛的受众面为品牌宣传造势，营造良好的舆论氛围。

三要正确处理舆情危机，疏+堵缺一不可

　　任何一个企业的发展都会害怕遇上舆情危机，一旦舆论上出现负面信息，企业的发展必定会受到阻碍。多年的舆情监控经验让何良庆在处理舆情危机上有了自己的心得，全媒体时代不同以往，单一的"疏"与单一的"堵"效果都不尽人意，最好的方法是疏+堵同步进行，让舆论场始终保持在平衡的状态。

　　"全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章"，在这个全媒体的风口上，能把握时机的人注定会走的更远。正确认识全媒体时代的特征，转变宣传思想，只有这样才能为企业营造良好的舆论环境，企业品牌之路才能走向更远。
游金地