一、国家推出多项政策促进旅游行业健康发展

　　2014年，中国旅游行业政策在不断推出和不断完善，也出现许多新的变化，其中国家旅游局领导人换届，值得关注。

　　2014年11月，国家旅游局主要负责人职务发生调整，中央决定，李金早同志任国家旅游局局长、党组书记，邵琪伟同志不再担任国家旅游局局长、党组书记职务，王志发同志不再担任国家旅游局副局长、党组副书记职务。

　　在新的政策方面：

　　2014年6月，国家旅游局发布《旅行社产品第三方网络交易平台经营和服务要求》，对旅行社第三方网络交易平台的分类、交易流程、经营的基本要求、服务的基本要求、对旅行社的要求等做了明确说明；

　　8月，国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，部署进一步促进旅游业改革发展，提出到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%；

　　9月，运行14年之久的全国假日办正式撤销，取而代之的是国务院批准建立的国务院旅游工作部际联席会议，国务院旅游工作部际联席会议的职能包括五大项：对全国旅游工作进行宏观指导；提出促进旅游业改革发展的方针政策；协调解决旅游业改革发展中的重大问题等；

　　12月，国家旅游局发布了《旅行社服务通则》和《旅行社出境旅游服务规范》两项国家标准已完成报批稿，开始面向社会公开征求意见的通知。

　　二、多家旅游企业成功上市

　　2014年，是中国旅游企业的上市年，产业链上多家旅游企业成功上市。

　　1月份，众信旅游在深圳证券交易所挂牌上市，是首家民营旅行社上市公司；

　　3月，海昌控股有限公司在香港联合交易所挂牌交易，是中国首家在香港上市的主题公园运营商；

　　5月，途牛网正式登陆纳斯达克挂牌上市，成为继携程旅行网、艺龙旅行网、去哪儿网之后第四家中国在线旅游企业；

　　8月，长白山旅游股份有限公司在上海证券交易所A股成功上市，成为10年来唯一一家登陆A股主板的旅游景区类上市公司；

　　9月，神州租车在香港成功上市；

　　11月，一嗨租车也成功登陆纽交所。

　　三、投资并购不断旅游资本市场火热

　　2014年，中国在线旅游资本市场火热，根据劲旅咨询不完全统计，今年截至目前共发生旅游投资并购事件约105起，其中：

　　获得种子及天使投资36起，获得A轮及Pre-A轮融资20起，B轮融资9起，C轮融资3起，D轮融资1起，并购23起，其它类型投资13起。

　　其中，携程和万达的疯狂投资模式引人注目，其中携程投资案例有：

　　1月，携程正式对外宣布已经完成对途风旅游网的战略投资，途风旅游正式成为携程旗下的独立品牌；

　　4月，携程先后入股在线旅游企业同程、途牛；

　　7月，携程宣布已于近期收购了国内青少年游学服务提供商北京世纪明德教育科技有限公司；

　　9月，携程对外透露已经联合中信基金对华远国旅进行战略投资，尽管具体金额不详，但涉及数亿元，交易后，携程将成为华远国旅的最大股东，携程副总裁郭东杰出任新华远国旅董事长兼CEO；

　　11月，携程宣布公司及范敏等高管已完成对天海邮轮的投资，携程现任总裁范敏将担任天海邮轮的董事长兼首席执行官。面对不断被侵蚀的市场，携程终于不在独守阵地、单打独斗，携程的疯狂投资已经初见模型，从之前的酒店、租车到2014年的旅行社、在线旅游网站、游学企业以及邮轮，携程投资所涉及的领域越来越广阔，投资入股成为携程丰富产品线，布局旅游全产业链的重要策略。

　　进军传统旅行社的万达旅业，在2014年依然阔步前行，继2013年疯狂收购4家旅行社之后，今年再次入手7家，两年时间收购11家旅行社，今年的案例如下：

　　2014年3月21日，并购深圳中国国际旅行社有限公司

　　2014年7月30日，收购青岛中青旅国际旅行社有限公司

　　2014年9月26日，并购无锡中国国际旅行社有限公司

　　2014年10月，并购浙江光大旅游集团有限公司

　　2014年10月20日，完成对南京原野、南京海外旅游以及南京银燕航空三家旅行社并购，被收购的南京三家民营旅行社，将统一合并为"江苏万达原野旅行社有限公司"

　　2014年12月，并购湖南省亲和力旅游国际旅行社有限公司

　　2014年12月，并购昆明风光国际旅游有限责任公司

　　四、在线旅游竞争激烈进入"1元旅游"+"亿元亏损"时代

　　对于"1元"这个词，在线旅游市场并不陌生，2014年年初，同程与携程掀起在线旅游门票价格战，即便是在携程入股同程之后，门票市场促销战的火热程度也仍未消减，而围绕着"1元"的促销成为各大旅游企业最博眼球的促销噱头。随着"1元门票"的火热，有更多网站加入进来，"1元"产品也从单纯的景区门票扩延到酒店、机票、旅游线路产品等领域，俨然成为了"1元经济"，"1元"促销让2014年的在线旅游市场着实热闹了一番。"1元经济"只是在线旅游市场价格战持续发展的一种演变，伴随着持久价格战而来的是各企业巨额的亏损，根据四大上市公司2014年第三季度财报数据显示，除携程外其他三家均处于亏损状态，其中途牛第三季度财报显示净亏损为1.034亿元人民币，艺龙第三季度净亏损5830万人民币，去哪儿第三季度净亏损高达5.662亿元人民币，就连唯一保持盈利的携程，也预计第四季度将出现亏损，亏损金额预计达4亿-5亿元人民币左右，在线旅游市场将进入全面亏损的时代，亏损额度也进入了"亿元时代"。

　　五、出境游火热入境游惨淡

　　2014年中国出境游市场十分火热，国家旅游局最新公布的数据显示，2014年11月，中国内地公民当年出境旅游首次突破1亿人次。出境游市场的火热，也带动了许多国家放宽对中国的签证政策，据统计，到目前为止，中国已与近90个国家缔结互免签证协定，与39个国家签订53个简化签证手续协定，37个国家和地区单方面给予中国公民落地签证待遇，8个国家和地区单方面允许中国公民免签入境，特别是在APEC期间，美国更是宣布将学生签证有效期由目前的1年延长到5年，商务和旅游签证延长到10年。种种签证政策的利好必将极大的刺激了中国出境游市场的发展，然而，和出境游形成反差的是入境游市场，自2012年开始，连续两年下跌，入境游过夜人数也同步下降，预计2014年两项数据仍将继续下降。

　　本文转自《企业界》杂志第298期