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中国制造做广告不能太CNN

2013年10月18日 15:19 品牌战略

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　　“中国制造”的30秒公益商务广告将在美国有线新闻网(CNN)连续播放6个星期。从广告内容本身，到广告承播媒体，再到广告的政府色彩，这个突出“中国制造”其实乃是“全球制造”的30秒广告引发诸多争议，同时也引起国人对中国文化战略、中国制造的产品等问题的再思考。

　　“做人不能太CNN”的网络流行语还未来得及在公众视线中淡去，一则“商务部全球投放广告宣传中国制造”的消息又广受关注。

　　看完广告，笔者很是疑惑。当我们国内的商品广告还在以标榜德国科技、美国技术的时候，仅仅靠为中国产品加入更多的国际因素，能否真正达到提升“中国制造”品牌形象的目的？

　　在广告片中我们看到，清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但“综合了美国的运动科技”；冰箱印着“中国制造”的标签，但融合了欧洲风尚；iPod的MP3播放器上用英文标注在中国制造，但使用来自硅谷的软件。然而，一个剔除了科技、时尚、品牌元素的“中国制造”产品，还有必要在国际上花巨资投放广告吗？恐怕是中国作为世界“代工厂”的形象会更加深入人心。

　　英国从事品牌包装咨询业务的彼得表示，看过“中国制造”的视频后非常遗憾地表示，中国这次的设计更像是一个欧洲国家的设计，没有更充分地展示中国的特色。

　　难道所有在CNN投放的外国政府广告都要或多或少地包含西方国家的身影吗？情况并非如此。印度曾在CNN上做了一个广告，主题是“不可思议的印度”。其中，不乏泰姬陵、印度门、阿格拉堡等著名旅游景点，广告的主角行走在不同的景点，恰到好处地融入印度一些传统节日。印度风味十足，使美丽、活泼的印度深深地印入人心。此次“中国制造”的广告具有多少中国特色？西方人会记住中国吗？

　　再来看看这段“中国制造”的广告在哪投放。该广告是投向亚洲市场的，也就是说，更多的西方人无缘看到。花了巨额广告费的公关广告竟然是给亚洲人民看的。事实上，歧视“中国制造”的人群主要集中在西方国家，我国所遭受的贸易保护主义大棒，也是西方国家频频举起。如果该广告在美国播放，效果如何？CNN是新闻频道，一般的家庭主妇不会太关注。而一般的中国制造，真正具有购买决策的人，应该是那些家庭主妇，所以应该选择她们作为主攻对象更合适。把广告主要投放在CNN上，是否选错了方向？

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