当今新时代是直播的时代，是短视频的时代，是融媒体的时代，更是线上营销系统全面发展和创新的新时代。在新的市场环境下，企业的发展和营销必须与时俱进，紧紧抓住市场新趋势，用线上营销新方法来促进企业的发展，扭转企业的困境，进而让企业逆转胜，成为行业的领军企业和品牌企业。

企业线上营销的创新，实现了企业品牌营销在线上和线下的深度融合，这是全渠道营销的本质和精髓，更是企业进行平台化和生态化转型发展的必由之路。未来企业线上营销创新的经营思路已经从从过往的单纯对数据结果负责，转变为对商品转化结果负责，未来的营销到最后拼的还是两个能力，一个是数据，一个是运营。目前的互联网营销的数据链路已经可以跳到最后的成交环节，通过"技术+"的营销生态，丰富的营销产品，有效的数字化投放手段，可量化、可优化的业务评估体系，可满足品牌方的多种营销需求。

2020下半年，数字经济作为经济复苏的重要驱动，离不开营销平台的精准助力，在这个特殊的年份，线上营销将成为更多企业的共同需求。然而当下很多企业并没有深刻意识到时代的变革带来的冲击有多严重。市场大趋势下，对所有企业既是考验又是机遇，企业不顺势而为、随机应变必然将很快被市场淘汰。

赢智大数据中心通过在2018年、2019年、2020年连续三年做的针对各行业企业的大数据调查分析得出重要结论：从统计数据横向指标的创业型企业、小微企业、中型企业到规模企业，到统计数据纵向指标的企业销售人员的留存率、营销团队的投入度以及线上营销的投入度来看发现企业规模不同，统计指标明显不同。

第一：创业型、小微型的企业营销人员留存率最低。而且从2018年起到2020年，呈现迅速下降现象；对营销团队的投入占很大比重，而且逐年上升；但是对线上营销的投入却占很小比重，而且逐年呈现降低趋势。

第二：从中型企业到规模企业，明显在销售人员留存比率上要远远好于创业型、小微型企业，企业越大，销售人员稳定性越高；尤其是规模企业销售人员甚至供过于求；在营销团队的投入上，在统计三年内呈现逐年降低的现象；而线上营销的投入上却呈现出逐年上升的现象。企业规模越大，线上营销的投入度越高，尤其是规模企业在2020年投入增加甚至超过往年的50%。

通过赢智大数据报告统计分析发现，很多规模企业已经敏锐的发现线上营销是企业发展的新方向，都在向格力、小米等国家级的品牌企业学习，学习用直播、视频、全媒体等手段推进企业的营销渠道建设，打造企业新的营销品牌，树立积极的企业形象，正在或已经为企业开出的一条新路子。但是大部分创业型、小微企业还远远没有感知到新时代对于企业营销模式的冲击的严重程度，这也是很多小企业限于困境的主要原因。

新时代召唤新英雄。在新时代也涌现出一批优质的企业服务领域的平台企业，针对企业现代化提供的综合的一站式的服务。围绕将企业打造成科技的现代化、管理的现代化、平台的现代和品牌的现代化等主题，推出的一系列孵化项目。这些项目的实施能够有效的帮助创业型、小微企业及时有效的应用线上营销众多创新的手段，打通自己企业的营销通路，从而帮助越来越多的企业打造出众多的平台化企业、生态化企业和品牌企业，只有这样，我们的国家的宏观经济才能健康稳定的发展。

（来源：赢智大数据中心 校稿：陈坤瑛）