随便点开某视频网站的“网大”专页，你能看见如下作品：《乌龙小方丈》、《月亮的后裔》、《再见美人鱼》、《道士出山》、《阴阳先生》、《赌鬼传奇》、《夜袭寡妇村》、《赤裸女特工》、《澳囧》、《美女总裁的贴身高手》、《笔仙归来》……光是片名，就已经将汉字能表现的暧昧、误会、攀附发挥殆尽，再配上那些勾魂索命、欲露还羞的海报，绝对有穿越回上世纪八九十年代录像厅的感觉。可是，当你点击收看，就会发现“实际内容与包装完全不符”，演技是没有的，故事是瞎掰的，特效是5厘的，感官刺激是全靠骗人的。在如今“网综”、“网剧”集体脱贫，开走高富帅路线之时，“网大”成了名副其实矬、丑还时时准备诓人钱的穷亲戚。

　　“网大”为何沦落至此？“网大”之前，确实曾有一批有才情、有经验的电影人投身网络，他们的毕业作品、练手短片、广告片被通称为微电影，这些作品或先锋或保守，或商业或艺术，在各大网站上百花齐放。不过，由于没有统一、明确的商业模式，在这里突围的电影人，也是极少数，大部分微电影都处于亏损或者无人问津的状态。

　　这两年，资本的台风横扫文娱产业，微电影也迎来了商业模式——网络大电影。大部分情况下，“网大”被包装成一个财富神话。最广为流传的版本是，2015年，一个月制作、28万成本的网络大电影《道士出山》获得了高达五六百万元的回报，其投资之小、见效之快印证了那句古老的寓言“人傻钱多速来”。然而，在资本的刺激下，“网大”数量翻倍，质量却不曾脱胎换骨。其中最明显的例子就是虽然投资领域生机勃勃，但“网大”至今也没有一部撑得起门面的作品，更不要说制造什么“现象级”。在豆瓣、时光、知乎等社交平台上，也几乎找不到特定作品的讨论和评分，“网大”其实一直游离于主流观众之外。

　　比口碑更惨的是营收。时隔仅仅一年，参照“低成本、短周期”打造的“网大”已经很难复制“空手套白狼”的奇迹。按照行内观点，去年能收回成本的网大还有50%，但在今年收回成本的可能20%不到。

　　其中原因一点都不难分析——凭你“群魔乱舞”的创意和“粗制滥造”的内容，哪来那么大的自信认为自己的东西能大卖？难道你以为网民不是色狼就是智障？

　　没错，“网大”创作的脑洞远大于院线，尺度也可能稍微宽松，还能时不时蹭一下热点，冯小刚刚宣布制作《我不是潘金莲》，《我就是潘金莲》、《她才是潘金莲》、《暴走的潘金莲》、《潘金莲复仇记》之类“网络同款”已经批量上市。但你再机智最终还是要过群众这道坎，“群众的眼睛是雪亮的”，尤其是要他们付钱的时候。所以，为了防止大家玩火自焚，在这里奉劝各位“网大”的操盘手：先压抑一下捞钱的欲望，踏踏实实搭建一个班子，虚心了解一下各位金主的诉求，否则——风口之上，猪确实能飞，但风停之时，猪随时会被摔成猪肉馅饼。文/本报记者 祖薇
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