“丑男当道”黄渤占领黄金档,浅谈成功经验
黄渤的长相经常被“吐槽”,殊不知这张辨识度极高的脸,在这个“丑男当道”的时代,却成为票房保障,因为单看他那近乎经典的长相,以及夸张的肢体动作,就能让观众大笑不止。
《亲爱的》、《心花路放》、《痞子英雄2》,今年的国庆档几乎被黄渤“承包”了。
当你从电影院之间频繁进出,将炙手可热的国庆档电影随意切换,你总会绕开不了黄渤那张老脸,而“黄渤套票”也成为近期微博热议话题。银幕中的他就像是块正宗的“臭豆腐”:演绎着小人物的荒诞、囧态与执拗,制造着草根的笑料与包袱——可以看着丑、闻着怪,但可口。
如果把黄渤看成一款产品,那就是无美貌、无肌肉、无身高的“三无产品”,但消费者愿意买单。在外貌协会盛行的当下,黄渤是一个例外,welovehim!这就是“黄渤式”爆款产品。
大荧幕上的创业者
如果说黄渤是大荧幕上的创业者,他的故事可谓跌宕起伏。一路走来有厚积薄发之势,但都是一步一个脚印。
既没有史泰龙的硬汉形象,也不像富二代王思聪从出生就含着“金钥匙”,只是一个关于努力的故事,一个从酒吧歌手最终成为喜剧演员的故事。
我们把时间追溯到十年以前,黄渤是谁?
几乎无人所知。酒吧歌手、工厂工人、死跑龙套的……
论长相,一条街上比他好看的能有一半,但他怎么就是有能耐从人群里跳出来牢牢抓住你的视线。
70后黄渤,最初的梦想在青岛家中的柜子里——给郭富城、张学友写的歌。他当时的梦想就是某天让天王唱响自己的歌。为了这个梦想,他唱过酒吧、唱过草台班子、被醉酒客哄下去、在东北冒充香港小明星、为工厂采买机床、去电影学院学配音,演各种挣扎着的角色,文青、民工、八路军托养牛的老乡……
饱尝人间冷暖的他,摸爬滚打数年,在演戏、主持、配音、唱歌方面羽翼开始丰满,积攒了足够的实力。然后,机会开始垂青于这位有准备的人。
电影《上车,走吧》中,黄渤小试牛刀,饰演一名售票员。这是好友高虎把黄渤介绍给导演管虎的,命运开始改变。
2006年,宁浩作品《疯狂的石头》以300万投资得到2300万票房,就曾轰动一时,电影里没什么特别的大咖,都是实打实的实力派,黄渤凭借“黑皮”一角一炮而红。随后在2008年出演的《疯狂的赛车》、《大灌篮》和2010年参演的《精武风云》、《越光宝盒》均票房过亿。在这之前,黄渤只是作为甜品上桌。
2011年,黄渤开始作为主演登上大荧幕,低成本影片《假装情侣》就成为试水之作,前菜完毕,开始为正餐摩拳擦掌起来。2012年,黄渤献上了《痞子英雄》和《杀生》,横跨商业与文艺,接着是《泰囧》,行情好得一塌糊涂。至今,江湖上都还流传《泰囧》的票房神话。
再到2013年,黄渤参演周星驰电影《西游·降魔篇》,电影以12.46亿元票房为2013年内地电影全年票房冠军。再加上《101次求婚》《厨子·戏子·痞子》《无人区》,四部作品累积票房19.1亿元,成为2013年的演员票房王,2013年甚至被媒体称为“黄渤年”。
如今正在热映的《亲爱的》《心花路放》在票房节节攀升的同时,口碑几乎也一边倒。
每一个好产品都有一个好故事
演了十余年的戏,黄渤终于媳妇熬成婆。一连几部作品票房大卖,黄渤一跃成为中国一线影星,片酬飙到千万。千万片酬意味着与刘德华、周润发、甄子丹、章子怡等人同列。
在演员实力哪家强的当代中国,黄渤绝对算是一个异数。这么多的消费者买账,很大程度上佐证了“黄渤式”产品的商业价值。
再回到产品上来说。产品的包装有外在的设计包装,也有内容的设计包装。为产品配一个优秀的故事,让别人还没接触产品,就已被产品的故事吸引,就对产品充满了了解欲望,这样的产品无疑能在品类繁杂的同类中脱颖而出。
当然,故事是要激发顾客兴趣的,不是胡编乱造的,故事的表达要有传奇性,要能打动人心。
“黄渤式”爆款产品满足的属性:
内容是王道。黄渤是公认的内地演技第一人,2009年他硬是凭借《斗牛》成为金马影帝,这部电影几乎就是在讲他与一头牛的故事,过目不忘的形象塑造获得一致肯定。要有好的产品,才会提高性价比,吸引更多顾客,从而打造爆款。
故事传奇性。他一直想唱歌出专辑,做过酒吧歌手,小老板,教舞蹈,当配音,阴差阳错才去演了戏,就是这些五花八门的底层经历成就了他。故事的传奇性还不够?
辨识度高。黄渤的长相经常被“吐槽”,殊不知这张辨识度极高的脸,在这个“丑男当道”的时代,却成为票房保障,因为单看他那近乎经典的长相,以及夸张的肢体动作,就能让观众大笑不止。
强化顾客的归宿感。故事要激发同情心,和顾客有一个对位性,让顾客有归属感。黄渤在圈内圈外都以“朴实、接地气、不花哨”著称,演了十几年的戏,一身灰头土脸的打扮,操着山东味儿普通话,往屏幕上一蹲,扮大盗装民工演白领追女神无所不能。这符合“屌丝经济”定律,这个时代需要一个屌丝代言人,黄渤就是这样一个有准备的人。
在这个充满喧嚣和混乱的现代社会中,要想成功地向世人展示出清晰的个人印记,就需拥有优秀的个人品牌。无疑,黄渤成功地做到了这点。
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关键字:黄渤,成功经验,电影黄金档
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