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太原实体店欲“猫”口夺食

2013年11月07日 10:36 街头巷尾

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　　“莫等闲、白了少年头，空悲切。”岳飞在《满江红》里留下的这条名言，教育和激励了很多人积极进取。眼看着“双十一”越来越近，淘宝网天猫商城一派热火朝天的景象，这句话又成了不少太原零售行业实体店商的座右铭：迎战“双十一”、跟进“双十一”、利用“双十一”，总而言之，他们绝不会等闲对待“双十一”。

　　居然之家：启动大型促销活动

　　居然之家太原河西店对待“双十一”的态度，参照的是居然之家北京公司的方式。

　　11月3日10时45分，居然之家通过官方微信发出一条微信，主题是“居然之家规范合作厂商开展电子商务”。11月5日上午，居然之家太原河西店相关负责人称，居然之家山西分公司的11家分店对待“双十一”的态度，就是全力执行微信中的“三条意见”。

　　该负责人称，居然之家总公司给各级分公司的意见精神是，电商是时代潮流，只可顺应，不可逆挡；引导厂家和商户在开展电商业务时树立品牌意识，同品牌同规格的产品线上线下价格要保持一致，维护消费者合法权益。防止让卖场成为他人电商的线下体验店，让经销商变相成为他人电商的线下搬运工；严厉禁止厂家和商户未经卖场书面许可，利用卖场、或使用卖场的商标、商号进行电商推广和宣传，禁止未经卖场许可，安装或使用他人电商POS机，将卖场的业务转至他处等行为。

　　11月5日，居然之家太原河西店二层一商户门前挂着一条醒目的广告：“喜临门全网裸价·试睡豪礼（赢取意大利睡眠艺术之旅、IPAD）”条幅的右侧用的是天猫的“双十一购物狂欢节”标志。

　　据了解，“双十一”当天，居然之家的网上商城将正式启幕。11月9日至12月1日，居然之家太原河西店将启动“汪峰来了”大型促销活动，明码实价基础上限时再返5％全场通用券。

　　苏宁电器：线上线下联动促销

　　11月6日，家住太原市千峰南路的苏女士发现小区宣传栏里新增了一张“通知”，走近一看原来是一则广告：“11月8日至11月11日，苏宁电器千峰南路店四天四夜超级0元购。”

　　尽管苏女士的淘宝购物车已经几乎填满了，但她看到苏宁电器的这则“通知”罗列出的四大惊喜时，还是忍不住心动：优惠这么大，到时候一定得去看看，错过这村可就没那店了。

　　“你这四天四夜的活动指的是午夜不打烊吗？”苏女士拨通了“通知”上的联系电话。苏宁电器太原市千峰南路店客服人员答复称：“实体店依旧晚上7时30分关门，但消费者可以到苏宁易购买，那里不限时营业。”苏女士问：“广告里的疯抢红包是什么意思，怎么抢？”客服人员表示，只要消费者办一张会员卡，80元红包就会自动充到卡里。而且，红包可以在苏宁易购网上商城使用。

　　11月6日，苏宁电器太原千峰南路店相关负责人称，今年“双十一”，苏宁电器高度重视，集团今年的营销目标是200亿元，太原大区总计26家店的销售目标是1亿元。

　　11月8日至11日的4天活动，也是苏宁中国第一届O2O（即OnlineToOffline，意思是将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台）购物节的盛大开启，活动突出的特点是实现线上线下的融合。

　　红星美凯龙：“抵制”说法不准确

　　红星美凯龙“双十一”期间是否有促销活动安排，截至11月6日11时40分，红星美凯龙太原店企划部门负责人称，还没有接到“上面”传来的任何消息。

　　家居巨头红星美凯龙集团对待“双十一”的态度，是否真如网络新闻中传播的那样持“抵制”立场？

　　红星美凯龙集团公关部公关经理李女士表示，“网上传播红星美凯龙集团抵制‘双十一’的说法不准确。10月20日左右，中国家具协会召开了一次会议，提出了电子商务发展方面的一些意见，并以内部文件的形式下发给家具企业领导。红星美凯龙集团配合行业协会拟了一份文件，文件中并没有说到抵制‘双十一’的内容。”她说，“我们会采取措施规范一些行为，同时会努力做好线上线下的工作。”

　　邓路（化名）是省城一家知名家居卖场的经销商，他认为，完全没有必要抵制天猫或者“双十一”，天猫给传统家居行业带来的不是冲击，而是促进。“多数消费者会在网上了解家居产品信息，但因为安装或者配送货不便利，很多顾客最终还是选择到实体店消费，实体店要做的就是把体验消费转化成购买经济。”

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