提到搜索引擎优化，我们会想到两个词：搜索和关键词。关键词作为搜索中的重要一环，它既是构成搜索引擎底层的基本一环，同样也是索引事件的重要步骤，可以说要想完成搜索首先离不开的就是关键词。那么关键词是如何构成一个事件的？我们又该如何通过分析关键词得到搜索引擎营销的哪些策略？接下来将通过具体事例来分析关键词搜索引擎运营优化策略。

2020年9月27日，阿塞拜疆与邻国亚美利亚在纳卡地区爆发激烈冲突，起初看到这一新闻时，人的第一反应是亚美利亚和阿塞拜疆在哪？为何要打仗？这是正常人对于一个陌生事件的第一反应，他们会通过搜索引擎去了解这一事件。

9月26日这一突发事件，阿塞拜疆和亚美利亚在百度搜索引擎的搜索量由9月26日前的1247和1856爆增到24987和22118，再到28日单日的14万的搜索量。这一次事件中的两个关键词彻底被激活了，接下来仅仅只是百度百家号一个平台对这一事件的报道和追踪就整整占去了14页的篇幅。这些新闻被搜索引擎打上了关键词：亚美利亚、阿塞拜疆，这些就是新闻源，有很多自媒体和站长通过社会热点事件快速地从搜索引擎引流，从中挣到自己的第一桶金。

9月26日，一共有4家自媒体转载了外媒对亚美利亚局势的追踪报道，然而阅读量并不理想。优先报道说明他们有敏锐的嗅觉，但是因为自媒体的流量和权重问题而无法将这一事件的热度带动起来，也无法得到有效的流量维持自己新闻的排名，然后被后续的报道将排名挤下。所以，并不一定是你敏锐地抓住了关键词就可以做好搜索引擎优化，关键词仅仅只是其中的一部分。

互联网的记忆是短期的，也是长期的，事件的重复发生会使得一部分关键词重合，被再度唤醒。随着用户的搜索，无数热度关键词得以沉淀成为长尾关键词，它们构成了互联网的记忆。关键词是构成搜索引擎底部逻辑的重要基石，对研究搜索引擎运营优化策略起着至关重要的作用。

（来源：游金地全媒体采编中心   编审：陈坤瑛）