瓶装饮品,是人们日常生活、生产过程中的必需品。它首先具备了满足用户的饮用的功能,其次它也可以传达一个品牌的内涵,提高品牌的美誉。怎样能够靠一瓶饮品,俘获快消品终端市场的消费者呢?
分析消费者与用户的购买逻辑,对提高商品的核心竞争力来说,是至关重要的过程。在浩大的快消品市场中,人们选择品牌,决定购买的决策过程是迅速且感性的,往往在商品“色彩浓淡的搭配”、“科学健康的营养”、“包装的精妙设计”等商品核心竞争力上,做出清晰、迅速、感性的购买判断。
以备受国内外消费者喜爱的昆之蓝为例,它的成功并非偶然,它独特的色彩给消费者留下深刻印象:蓝色代表着静谧与遐想,象征理智与尊严,在中国的传统里,紫色同样是尊贵的颜色:紫禁城,紫气东来都对它做了诠释。“孕育自万山之源,生长于茫茫戈壁,盛开于水中,蓝紫色勾勒出昆仑的万千画卷”——在这段昆之蓝品牌的自述中,“蓝紫色”成为抓住用户的主要关键词。据了解,昆之蓝研发团队选用昆仑山下原生态无污染的黑色枸杞果,经过选色机的精选,只留下黑枸杞果中的精品,最后将这些精挑细选的优质果实的汁液浸出,于零下35℃的低温冻干制粉,将这些精华混入经超滤、精滤、反渗透精华工艺处理的包装饮用水,即可得到一瓶“蓝紫色的昆之蓝”。
昆之蓝在科学包装与营养搭配上,也做足了功课。青海柴达木盆地生长着世界上最优质的枸杞,该地产出的黑枸杞含有最为丰富的花青素及微量元素,天然、绿色、自然,是诺木洪黑枸杞的代言词,黑枸杞含有18种氨基酸、13种维生素以及蛋白质、枸杞多糖、矿物质、微量元素等多种营养成分,富含特有的天然原花青素,被誉为“花青素之王”。昆之蓝研发团队青海高德威经过5年的研究,设计出的全新黑枸杞水,瓶盖的独特设计很好地将黑枸杞粉保存在盖内,饮用时只需将瓶盖顶端的盖帽轻轻拧开再旋紧就会看到瓶内的黑枸杞粉与水慢慢相融,全新的设计既保证了黑枸杞水的品质,又改变了以往黑枸杞中花青素极易被氧化的弊端。
如同昆之蓝这样的瓶装饮品,在迎合了消费者的消费心理之后,又增添了饮用的乐趣,增加了用户对品牌的辨识度,宣传的效果更好,营销的成本更低,用一瓶水与用户建立起了情感联系。这就是利用差异化抓取用户普遍对新鲜事物的好奇心态,这就是它在瓶装饮品市场快节奏的更新迭代中生龙活虎的重要因素。
在产品设计之外,还有一些提高品牌知名度的小技巧,例如昆之蓝与“清洁能源发展论坛”合作,成为论坛大会指定用水等等,之所以这样做,是让没有接触过昆之蓝的消费者从侧面了解昆之蓝,在庄重的场合放尊贵的饮品也是十分得体的,这样既在用户心中建立了品牌高贵形象,又能巩固其销售市场的稳定,一举两得。
(来源:游金地全媒体采编中心 编辑:董鹏程 校稿:陈坤瑛)
- 新闻故事
- 人生五味
-
福启新程,翰墨传情|2024青岛紫砂专委会春日联谊会圆满举行艺术是一曲华章,引领着人们对美的追求,好的艺术作品能够把美表现的恰到好处,不仅可以赏心悦目,还可以与心灵对话。书画是,紫砂壶亦是......
-
威海市毛体书法研究会携手东方福爱心联盟关爱老人公益在行动新春来临之际为践行爱老助老的社会责任让老年人安享幸福晚年,威海市毛体书法研究会携手东方福爱心联盟开展关爱老人、新春送福公益活动——“书法走进草庙子镇”。 威海市毛体书法研究会主席王先胜,书记徐宝龙,秘书长王满超,副主席 崔振琴,副秘书长姜丽元,理事薛卓波等与村…
-
青州市赴青岛进行文旅宣传推介为更好地开辟青岛旅游市场,进一步宣传青州市文旅资源,提升“千年古城 信美青州”知名度和美誉度,吸引更多游客到青州旅游,1月20日,青州市人民政府副市长李建卫带队,赴青岛参加“千年古城信美青州”青岛市潍坊商会2024年年会暨大型项目对接联谊会,青岛商会会员单位、旅游…
-
中国水电医科会在清华大学生物医学馆召开标准研讨暨工作组成立会中国水利电力医学科学技术学会副理事长、全国标准化委员会高级审查员魏永学教授,讲解了国家对团体标准的政策及国家各部委对团体标准的支持和要求及团体标准的作用和研制的重大意义。
- 曝光台 /
- 最新资讯 /
- 精彩推荐
-
青岛宝益通“未验先投”被罚26万一直以来,青岛市生态环境局都以改善环境质量为核心任务,高标准打好蓝天、碧水、净土保卫战,致力于让岛城的天更蓝、水更清、土更净。 近日,青岛市行政处罚与行政强制信息公示平台公示一则处罚结果,青岛宝益通混凝土工程有限公司涉嫌环境保护设施未建成、未经验收,建设项目…
-
山东齐汇企业发展集团1批次齐汇火山石烤肉肠不合格2023年2月7日,河南省市场监督管理局发布关于15批次食品不合格情况的通告(2023年第5期)。其中,上蔡县河南世纪华联商贸有限公司销售的标称山东齐汇企业发展集团有限公司生产的1批次齐汇火山石烤肉肠(熏煮香肠)(700g/袋,齐汇+字母+图形,2022-08-19),菌落总数检出值为9…
-
曝光!兴裕丰酵素果冻含泻药成分 王海测试已向相关部门举报王海测试科技(北京)有限公司(以下简称“王海测试”)对一款名为“兴裕丰酵素果冻”的产品进行检测,发现该产品非法添加了双丙酚汀物质,该物质药物作用为泻药,消费者食用后大多出现拉肚子的情况,严重者则会脱水住院。目前,王海测试已经向购买店铺所在地的市场监管部门进…
-
俏多姿果冻检出泻药成分 王海测试质疑厂商非法添加近日,王海测试科技(北京)有限公司(以下简称“王海测试”)将俏多姿果冻交由第三方机构进行了检测,检测结果显示该产品含双丙酚汀。王海测试认为,这种成分是在“酚丁”的基础上新合成的一种泻药成分,消费者在不知情的情况下食用后有一定的安全隐患,便向国家市场监督管理…
- 游在青岛 /
- 吃在青岛 /
- 玩在青岛
- 热门排行 /
- 点击排行