纵观近年来全媒体发展，全媒体传播优势在逐渐扩大，而传统媒体的传播优势在逐渐消失。从主流媒体的传播主场，变成了众多跨界者涌入的传播广场，如何成为社会黏合剂、价值风向标，考验着主流媒体推动深度融合发展的能力。今天我们有幸邀请到中国管理科学研究院数字经济研究中心执行秘书长陈坤瑛，就技术、内容、全媒体、导向与媒体深度融合发展提升企业品牌战略数字化转型展开探讨。

以技术为支撑 搭建品牌新传播模式

媒体融合是以技术创新为引领的媒体变革，从“为我所用”的跟跑转向“自主创新”的领跑。陈坤瑛提到，当下新技术、新玩法层出不穷，为品牌传播、媒体深度融合发展提供了新的方式方法。面向万物互联的时代，主流媒体以技术为支撑，运用新技术、新方法，占据媒体传播制高点，发挥主流媒体应有的公信力、传播力，为媒体深度融合发展注入技术力量。

新技术的出现，人们接收信息的方式变得越来越多，同时，也对品牌传播产生了影响。陈坤瑛认为，品牌的传播离不开技术的支持。在互联网飞速发展的当下，一个品牌的传播应由单一的传播模式转向过渡为以技术为支撑的新传播模式，运用新技术，搭建起品牌与用户之间的桥梁，并将信息传递到各个角落，实现全网覆盖，从而实现企业品牌数字化转型。

内容为王 着力扩大优质内容产能增加用户黏度

当前，网民面临着海量信息泛滥，真假难辨，优质内容展现少等问题。

陈坤瑛认为，无论技术如何创新发展，内容建设是基础，优质内容始终是吸引受众、引领舆论导向的风向标。她指出，主流媒体的内容既是优势，又是核心，提高优质内容产能是媒体融合发展的关键所在，而优质内容的创作与传播，离不开技术的支持。主流媒体应优先扩大优质内容供给，处理好内容与技术的关系，协同促进媒体融合发展。

同时品牌的发展离不开内容传播，内容始终是吸引用户、引导用户，扩大流量的硬道理。品牌传播应注重内容创新，不断产出优质内容与用户产生黏性，树立品牌意识。

以全媒为本 构建全媒传播体系树立品牌影响力

构建全媒传播体系是全媒体时代推进媒体深度融合的重要目标。中宣部副部长徐麟曾在2020中国新媒体大会上提到，“要顺应全媒体趋势，增强全媒体意识，把握好全媒体规律。规划好布局，统筹好资源，着力打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。”陈坤瑛认为，构建全媒传播体系是媒体融合向前迈进的一大步。透过传统媒体和新媒体交融并存，纵向覆盖中央、省、市、县四级媒体，横向包括主流媒体和商业平台的深度媒体融合，同时顺应大数据时代发展潮流，以技术为支撑，以优质内容为基础，以全媒为本，在技术和内容的相互协同下加速全媒传播体系的构建，助力企业品牌数字化转型。陈坤瑛指出，在媒体深度融合发展的背景下，越来越多的企业开始探索营销和推广的突破点，许多企业颠覆以往的营销策略，重视媒体的力量。如今，全媒体宣传已成为企业树立品牌的常规操作，颠覆传统营销策略，从而提高品牌影响力和公信力，提升品牌知名度。

导向为先 提高品牌美誉度打造独特品牌体验

在互联网信息满天飞的背景下，一些媒体只重视流量和效应，出现错误的传播导向，偏离了媒体传播的正确方向。陈坤瑛表示，导向为主流媒体指明了正确的前进方向，导向在媒体融合中充当着“风向标”的作用，正确的导向将会引领主流媒体朝着同一个方向前进，共同营造出清朗的网络空间。

陈坤瑛指出，正确的导向与社会有着密不可分的关联性，而品牌导向关乎着品牌的发展。好的品牌需要持之以恒的宣传，才能在鱼龙混杂的市场中脱颖而出。作为全媒体营销解决方案供应商和专业内容生产机构，拥有丰富的媒体资源，站在数字经济的风口浪尖，通过策划全媒体传播营销方案，以此来强化品牌知名度，提高品牌美誉度，为广大中小企业打造独特的品牌体验。

陈坤瑛认为，在今天随着数字化传播技术的兴起，品牌营销渠道打破了过去的传统态势，在面向大众构建品牌数字化转型过程中，要符合媒体运行的规律，还要捕捉消费者的消费习惯，而在绝大多数的消费过程中，口碑都是占据主导地位的，全媒体的互动性与社区性恰恰给品牌提供了口碑传播的人际平台。全媒传播体系帮助企业掌握传播领域的话语权，拥有更加精准的定位与投放助力企业品牌数字化转型。

（来源：游金地全媒体采编中心 审核：何良庆）