最强春节档到底发生了什么？

2020全年，青岛总票房1．81亿；而就在大年初六晚间，青岛2021年度票房悄然破亿。一个春节档下来，青岛不到两个月的时间赚了去年票房的一半，足见这个春节档的含金量有多高。在年度榜单里，《唐人街探案3》3250万、《你好，李焕英》3234万位居票房榜前两位，相差无几；这也意味着，“李焕英”在青岛有望提前实现逆袭；而春节档青岛影迷的观影热情，也大幅度超越了2020全年。这个春节档发生了什么，青岛元素在春节档如何体现，这也是复盘春节档时我们需要探究的问题。

影迷需要哭一场

综合2020票房数据，青岛票房产出约占全国总票房的0．89％，而这个春节档，青岛年度票房在全国票房破百亿的背景下同步破亿，跟上了全国电影市场的热度。破亿的成绩一方面有就地过年、室内剧场关闭、影迷数量大增的因素，另一方面也是由于春节档电影话题度高、关注度高的原因。大年初一，热度维持整整一年的《唐人街探案3》终于上映，票房数据一路井喷，整个春节档下来一路冲高到35亿，创下了影史纪录。“唐探”系列首创了悬疑贺岁喜剧的新类型，刘昊然＋王宝强这对亦庄亦谐组合模式具有极强的喜感和反差，加上推理元素、异国风情，使得该片一出场就先声夺人，压倒了《你好，李焕英》等六部同档期对手。

春节档电影一票难求，黄金档上哪部都会满座。然而正如青岛CBD万达影城刘天宇介绍，春节档电影往往在年初二形成初步口碑，从初三开始在排片率、票房上体现出来差异。今年春节档验证了这一规律，《你好，李焕英》上映后豆瓣评分突破8分，而“唐探3”评分一开始就在六分附近，随后一路下探至5．9分，春节档结尾时评分已经抵达5．7分。该片支线繁多，不断出现的铃木保奈美、三浦友和等怀旧大咖并不是该片目标观众的心头好，而邱泽、张子枫、克拉拉等支线人物不断出现也令观众出戏，王宝强这位大主角反倒没什么扭转剧情的用处。在影评人看来，当“唐探”系列构成一个“唐探宇宙”时很容易将电影变成粉丝们的狂欢，却让普通观众产生隔阂：无非是春节看一场电影娱乐一下，了解那么多支线人物太费神、太跳戏。这种心理也导致“唐探3”的观看体验下滑，评分走低。

相对于“唐探3”辗转各国的大成本，《你好，李焕英》拍摄成本极低，男一号沈腾只拍了七天，出品方大腕娱乐本来就是贾玲创办的，两位女主角贾玲、张小斐都是大碗娱乐当家花旦。在春节档之前，外界纷纷预测《你好，李焕英》有可能成为黑马。该片最大的功能在于催泪，结尾处的剧情反转让影院一片唏嘘，对于刚刚经历了2020的观众来说，这部电影具有极大的纾解功能，母爱、子欲养而亲不待等主题包裹上怀旧、搞笑的外壳，击中了大批观众的内心。从电影本身来看，《你好，李焕英》的小品痕迹较重，并不是一部成熟的作品，喜剧段子也并不出彩，幸亏沈腾、张小斐等资深喜剧演员凭借表演经验拉升了电影品质，然而对于中国市场来说，话题度比作品品质更管用。票房惯性一旦形成，各种微博话题、公号文、短视频就会蜂拥而上抢热度，推动《你好，李焕英》一路狂飙，也让贾玲“票房破30亿，我就瘦成一道闪电”成为大家聚焦的笑点。

青岛集群，长线战略

今年春节档，观众普遍感觉票价高了，同时3D电影少了——其实《唐探3》、《刺杀小说家》、《新神榜；哪吒重生》都有3D和IMAX版本，然而当2D放映也能卖出3D票价时，影院也就不再刻意通过3D制造卖点。今年春节档，《刺杀小说家》、《哪吒重生》组成了“青岛集群”，前者由路阳导演带队在青岛东方影都拍摄完成，后者则是青岛籍制片人于洲和他的追光动画同仁一起打造的动画大制作。由于3D场次的减少，《刺杀小说家》在数字角色、视效制作上的优势并未得到完整体现，春节档该片拿到了5亿的成绩，而该片的目标观众以年轻影迷居多，该片百分百特效由国内团队完成，堪称华语影史上具有里程碑意义的作品，“赤发鬼”一角从影棚里的“大球”变成银幕上四十万根毛发根根分明的角色，凝聚了中国特效工业的心血。业内人士分析，该片在春节档之后将转入长线放映，凭借符合年轻人口味的剧情设置和惊艳的特效水准吸引影迷持续关注。尤其该片在3D放映时尽显技术优势，也将助力该片后期票房持续增长。

《哪吒重生》在春节档排片持续上升，评分也稳居前列。出品方追光动画即将打造“新封神宇宙”，哪吒、杨戬、孙悟空等角色都让观众非常期待。该片在春节档票房过两亿，而随着日本、新加坡、新西兰等国的放映全面铺开，该片的全球票房大计也逐步展开。于洲透露，追光已经跟Netflix合作，计划将《哪吒重生》搬上国际顶级流媒体平台，这部“新封神宇宙”的首作也将为接下来中国动画扬帆出海开启全新局面。对于青岛电影产业来说，自《疯狂的外星人》（2019）、《流浪地球》（2019）、《送你一朵小红花》（2020）到今年春节档，青岛血统电影持续在贺岁档、春节档创造佳绩，也让我们对未来“青岛集群”在国内、国际影坛的发展充满信心。