一个好的品牌能带来显著的品牌溢价，一批好的品牌能助力实现高质量发展。品牌是知识产权的集合，知识产权是品牌的精髓所在，建设品牌强国，也是建设知识产权强国的应有之义。

 近年来，国家知识产权局在全面加强知识产权保护工作、助力建设品牌强国方面，积极开展各项工作，取得积极显著成效。

 2020年我国商标网上申请比例高达98.05%，比2016年的81.29%增长了近17个百分点。截至2020年底，我国商标网上服务系统注册用户约17.8802万个，是2016年注册用户的14倍。

 人民网资讯：全国知识产权局局长会议1月21日在京召开。本次会议以电视电话会议形式举行，回顾总结了"十三五"时期知识产权工作历史性成就和2020年主要工作进展，明确了"十四五"知识产权工作的总体思路，并部署了2021年八个方面的重点工作。

 下一步，国家知识产权局将继续为做大做强中国品牌，彰显中国自信，打造全球知名品牌，创造更好的国际营商环境。

 作为多年从事商标注册、知识产权工作的邦韬知识产权机构的樊祥仑认为，经济体注册商标、创立品牌时需要重视品牌传播能力，企业家在创立品牌初期也应具备战略眼光。比如，选择国人熟悉亲切的汉字母语相比注册英文名更符合品牌传播的规律。

 奔驰、宝马、奥迪 ，麦当劳等世界知名的品牌，进入中国市场还是要注册中文商标、推广汉字品牌，他们的英文在全球推广了数十年，中国人却大多对其英文名感到陌生，即使身为做了十几年的知识产权服务、是商标服务的资深从业者，也难以拼全他们的英文。

 所以，本土化的语言文字更方便公众识别、记忆，有利于品牌传播。

 同时，注册商标需要系统的策划及论证。商标使用、宣传推广后就形成了品牌，品牌是经济体灵魂的体现。市场主体注册商标就应做好必要的调查研究及必要市场分析，让品牌保持对市场持续的引力。

 另一个突出的问题是，市场注册商标时应有必要系统规划。比如注册商标应该先注册核心类，再适时延伸到关联行业并适时进行国际注册，后续根据需要再进行全类别注册。

 商标使用规范也是一个不容忽视的问题，避免注册与使用的差异是原则性要求。计划好使用需求再进行注册，实际应用时与注册时一致，严格遵守商标法，有利于维护商标权的稳定。

 最后，商标是一种直观的符号，建议在外观上进行必要的设计。如果一个商标能做到简洁，大气，往往能给人印象深刻，也更利于后期的传播和推广。传播和推广是品牌传播的第一步，在市场层面，也是非常有意义的。

 上面是现阶段行业应注意的问题，解决方案也就在问题之中。 樊祥仑还提到了一位从事服装行业的客户，最初对方更倾向于注册英文商标，樊祥仑则根据品牌进行分析和建议，并给出了针对这家企业的商标注册方案，最终被接受了。目前，这家企业在当地经营顺利，年营业额逐年上升，去年尽管受大环境影响，据这家企业负责人透露，年收入依然可观。

 当前，我国正在从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变，知识产权工作正在从追求数量向提高质量转变。

 在这样的形势和大背景下，企业主更应该深刻重视知识产权工作，提高品牌意识，增强战略眼光，从而强化自身的企业和品牌竞争力，推动企业更加良性发展。

（来源：游金地全媒体采编中心 编辑：崔浩 校稿：何良庆）