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站在“互联网+”的风口怎么飞?

2015年08月19日   创业学苑   来源:游金地   编辑:潇潇

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摘要: 近年来,许多十几年前在商海中披荆斩棘、浴血奋战成为行业领先者的传统企业还沉浸在过去的喜悦里,却被异军突起电商悄然无息的就逆袭了;而当许多传统企业还犹犹豫豫要不要进入互联网的时候,“互联网+”政策来了。

  近年来,许多十几年前在商海中披荆斩棘、浴血奋战成为行业领先者的传统企业还沉浸在过去的喜悦里,却被异军突起电商悄然无息的就逆袭了;而当许多传统企业还犹犹豫豫要不要进入互联网的时候,“互联网+”政策来了。


互联网+


“互联网+”风来了

  “互联网上流行的一个词叫风口,我想,站在“互联网+”的风口上顺势而为,会使中国经济飞起来。”在2015年全国“两会”的中外记者招待会上,总理李克强这一席话过后,资本市场至今仍在兴奋之中。李克强指出,要制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。

  在不久前举行的国务院政策吹风会上,国家发改委副主任林念修向外界透露,发改委正在牵头制定具体的“互联网+”行动计划,以达到“利用互联网的优势,加快促进传统产业转型升级和提质增效,并通过融合发展培育新的业态,培育新的增长点”的目的;而被明确点名提到的“制造、农业、物流、能源、生产和生活性服务业以及公共服务”等领域已经开始摩拳擦掌,准备提前“起飞”。

  企业家的呼喊、专家的论道、风投的急切、股市的热捧、媒体的分析和民众的讨论夹杂在一起,制造出一个巨大的风口。“互联网+”被寄予厚望:不仅是未来实现中国经济转型和产业升级的利器,还被认为是大众创业、万众创新的重要方向,甚至是中国在“工业4.0”时代弯道超车欧美日韩的“唯一机会”……总之,“互联网+”似乎让中国经济充满了新的想象力。

互联网怎么“+”

  在2015年全国“两会”上,国家发改委提交的《关于2014年国民经济和社会发展计划执行情况与2015年国民经济和社会发展计划草案的报告》中,对于“互联网+”给出的名词解释是:“互联网+”代表一种新的经济形态,即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中,提高实体经济的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

  具体来讲,由国家发改委牵头制定的“互联网+”行动计划,将重点促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代资讯技术与现代制造业、生产性服务业等行业的融合创新,发展壮大新兴业态,打造新的产业增长点,为大众创业、万众创新提供环境,为产业智能化提供支撑,增强新的经济发展动力,促进国民经济提质增效升级。

  当前,很多传统行业都得了一种叫“互联网焦虑症”的病,他们对未来充满前所未有的恐惧感:如果互联网侵袭到自己的行业里,就像它已经颠覆了零售、改变了金融、刺激了交通、影响了文化、颤抖了媒体那样,我该怎么办?一些人对于互联网很焦躁、很着急;而另一些人则认为所谓的互联网思维是骗人的。但现在,大家已经变得比较客观和理智,有几个方面已经有了共识。首先,大家都认可所有的用户都跟互联网有关,传统行业一定要考虑产品如何在线上进行销售;第二,大家都觉得要把自己的产业链打开,不是简单地平移到互联网上,而是看哪个环节可以通过互联网降低成本和汇聚人气;第三是已经有越来越多的传统企业找到了跟互联网相关的创新点,比如汽车电子接入互联网,线上提供服务。大家开始慢慢看到新的商业模式和更大的格局。

  以玩具行业为例,大陆的人口红利和劳动力成本优势在渐渐消退,东南亚的制造业成本更低,受此影响再加上金融危机,大陆玩具制造业遭遇寒冬,大批的玩具厂商倒闭。后来很多玩具厂商开始开发智能化、网路化的新产品,比如能听会说的娃娃,产品在欧洲非常受欢迎,这样就摆脱了和东南亚进行低端而残酷的价格竞争的窘境。

  当然,这个“+”也需要一个逐渐深入、循序渐进的过程。互联网与传统行业的融合一般会经历四个阶段:一是行销的互联网化,在互联网上进行更高效、更精准广告宣传;二是管道的互联网化,比如电商将零售管道从线下移到线上;三是产品的互联网化,如智能手机、互联网电视、智能家居等;四则是当下正在进行的运营的互联网化,使得企业全面转向数位化和网路化。

  事实上,“互联网+”不是把两个行业简单贴在一起,一定要对原来各种要素进行重组,简单地说,互联网不仅要“加”还要“乘”。60岁的东软集团董事长刘积仁认为,“互联网+”可能不仅仅是简简单单的加,互联网+金融、互联网+教育、互联网+卫生……这种简单的加只是物理反应,不是说把两个行业简单贴在一起就完事了,一定要对原来各种要素进行重组,发生真正的化学反应,产生更多的价值。

“互联网+”不是神器

  然而有学者指出,要警惕“互联网+”的泡沫化。经过前期的爆发期和导入期,加上总理提出“互联网+”,已经有了进入“互联网+”狂热时期的迹象,狂热时期容易产生泡沫,风投疯狂在往互联网相关产业进行投资,泥沙俱下。专家建议,地方政府应着力于“互联网+”的基础设施建设。

  易观国际集团董事长兼CEO于杨表示:“现在,互联网正处在一个从不重视到放在神坛之上的过程,很多人觉得互联网就是核武器,可以无往而不胜。这种情况下,确实会有一些泡沫,但目前还是良性的泡沫。虽然,泡沫会产生一些冗余,但是整个社会的基础设施和生产效率还是在提升的。比如,2000年美国的互联网泡沫就是这样,虽然好多企业倒闭,但是提升了资讯高速公路的基础建设,后面美国互联网的发展要感谢那次泡沫的。同样,这次“互联网+”为中国经济的发展留下深远的影响。但短期看,企业还是要注意,不要自己忽悠自己。”

  总之,无论是市场驱动,还是国策驱动,互联网再也不只是马云、马化腾、李彦宏在琢磨的事情,也是一场全民迎接“新世界”的运动。或许有一天你会突然意识到,没有人再去讨论什么互联网,因为互联网已经把它自己编织进日常生活,它无处不在,你已无从发现。


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[责任编辑:潇潇]
标签: 互联网+
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