（作者：何良庆 中国管理科学研究院商业模式研究所数字经济研究中心主任）

在大数据时代下，互联网新兴技术层出不穷，全媒体传播体系的构建速度在加快，全媒体应用逻辑也在加快落地。全媒体应用逻辑是一项系统化、整体化思维工程，推动全媒体应用逻辑落地，须牢固树立系统化思维，善用系统论的观点和方法认识和指导实践。接下来通过梳理系统化、整体化思维，全方位剖析全媒体应用逻辑，推动全媒体应用逻辑在品牌传播中的实际应用，助力国家企、事业单位实现产业结构的新一轮升级。

当今世界正经历百年未有之大变局，我国发展的内部条件和外部环境正在发生深刻改变。国家领导在主持学习时强调，坚持系统思维，构建大安全格局，促进国际安全和世界和平，为建设社会主义现代化国家提供坚强保障。何良庆提出，在大数据时代下，全媒体应用逻辑是一项系统化思维工程。坚持系统化、整体化思维，推进全媒体应用逻辑在各行业领域铺展开来，助力国家企、事业单位率先实现产业结构升级。

新兴技术横纵穿插推进系统化、整体化思维落地

在大数据时代下，互联网新兴技术层出不穷。全媒体应用逻辑以新兴技术为核心，以用户价值为导向，打破传统产业边界，颠覆传统产业思维，实现横纵穿插、整体推进系统化、整体化思维全面落地。新兴技术的出现，带出了一批依靠新兴技术支撑的新兴媒体。新兴媒体的出现，对全媒体应用逻辑传播是一股推动力，全媒体应用逻辑附着在依靠新兴技术支撑的新兴媒体上，能够有效实现系统化、整体化思维的最大化传播落地。

推进品牌建设 提升品牌价值

品牌是一个企业乃至一个国家综合竞争力的集中表现。何良庆谈到，一个好的品牌能够带来品牌溢价，优秀企业以高质量的创作和行为品格，为国家品牌建设添砖加瓦。

十年树企业，百年树品牌。近年来，国家实施了一系列促进品牌发展的政策举措。中国品牌也不负众望，在国际舞台熠熠生辉。调研显示，仍有地方品牌未能充分利用大数据时代所带来的拓展能力，实现品牌溢价。何主任认为，推进大数据时代下品牌建设，应以新兴技术为核心，坚持系统化、整体化思维，探寻全媒体应用逻辑在品牌建设中的实际应用，进一步激发品牌创新活力，提升品牌价值。

推动全媒体应用逻辑实际应用 助力品牌传播

当前，全媒体传播体系建设已驶入快车道，全媒体传播发展将迎来新变化。何主任谈到，媒体是品牌向市场和消费者传递质量信息保证的管道和工具。宣传是第一位，好的产品或服务需要持之以恒的宣传才能从鱼龙混杂的市场中脱颖而出。

好的品牌不仅是用户所熟知的，而且还是用户所念所想的。品牌善于借助媒体平台发声，推动全媒体应用逻辑在实际宣传中的应用，实现品牌最大化传播。一些老字号品牌在大数据时代，运用新的全媒体传播模式，传递着丰富有趣且高质量的内容，不仅让用户了解品牌发展的进程，还能通过全新的全媒体传播手段，让更广泛、更多元的用户深刻体会到幸福感和获得感。

塑造品牌形象 发挥全媒体应用逻辑的实际应用

基于大数据时代的高速发展，新的媒介环境为品牌发展提出了更高的要求。在新兴技术的支持下，信息传播效率大幅提升，网民情感共鸣的形成也更加具有爆发性，对品牌形象传播更加具有评判性。

品牌形象与全媒体应用逻辑息息相关。塑造一个品牌形象，如果通过线上线下去解读，在线上看品牌形象占据流量的能力，而在线下看品牌形象占据空间的能力。谁获得的流量多，谁就有可能得到更多的消费者关注。对于塑造品牌形象而言，全媒体应用逻辑发挥着不可估量的作用，系统化、整体化思维影响着线上线下品牌形象的塑造。

对于品牌而言，全媒体应用逻辑沿用六步走，以信息技术为支撑，强化品牌战略核心要义，运用多元化商业模式，提升品牌价值。通过打造一站式全媒体营销解决方案，摸准市场运作规律，准确有效落实舆情监控服务，实现品牌招商精准获客。未来，全媒体应用逻辑在各行业领域的全面落地应用，须牢固树立系统化、整体化思维，强化品牌战略核心要义。通过新兴技术带动全媒体应用逻辑的实际应用，推动品牌建设强国梦，助力品牌实现最大化传播。（以上文章为个人观点，仅供参考）