一年一度的电商“618”大促，对电商来说就像一场“期中考试”，为了亮丽的“成绩单”，使出浑身解数。但对于消费者而言，想要在这场价格战中“省到就是赚到”，恐怕还得有一双火眼金睛，才能避免变相涨价等套路而“亏了钱包”。

“618”最初是京东周年庆促销日，如今已扩展至行业性的一个“网购节”，与“双十一”遥相呼应。记者在京东商城看到，满屏皆是促销链接，比如“99元平板秒杀”“6．18折购豪车”等。数据显示，6月1日至18日，京东累计订单量过亿，18日全天下单量同比增长超过60％，其中移动端下单量占比达到85％，是去年同期的2．2倍。另外，来自微信购物和手机QQ购物的新用户数量是去年同期的2．6倍。

但是今年“618”与往年又有些不同，不仅有更多线下商场加入其中，更有“阿里、苏宁”联盟后首次与“京东、腾讯”之间的正面碰撞。

记者在淘宝上看到，在为期3天（6月18日至20日）的“粉丝狂欢节”里，促销活动令人眼花缭乱。苏宁易购推出“空调618元起”等活动。业内统计显示，6月18日苏宁易购全渠道销售同比大增216％，苏宁天猫旗舰店销量环比暴涨1538．7％。

然而，并非每一场热闹的“盛宴”都能够“宾主尽欢”，不少消费者发现，促销背后隐藏了不少猫腻。

家住上海的王先生告诉记者，本来在淘宝的购物车中收藏了售价148元的单鞋，“618”之前其宣传语用的是当天促销价将降至130元，还可以叠加使用优惠券。结果到了当天王先生一看，促销价格变成了160元，比之前还要高出十几元。另外一位消费者戎女士指出，原本省时省力的网购因为一场促销让人心累无比，因为不仔细淘、不货比三家，就“捡不到宝”，甚至因为“没省到就亏了”。

记者在新浪微博上看到，网友们对电商促销期间变相涨价的吐槽不在少数。从这几年的势头来看，“618”前后争议不断，颇具热度。虽打价格促销，但真实折扣令人堪忧。“提价再降价”的噱头已在网络盛传多年。各电商平台大打价格战，令人眼花缭乱。

对于“双十一”“618”这种营销手段，观众是否买账？国际数据公司IDC认为，从价格促销来看，因平台折扣计算存在差异，各比价网站所显示的促销价格确为近期最低。虽然消费者对一年中的“双11”及各种店庆、周年庆早已感到疲乏不堪，但消费者对价格策略仍旧买账。

IDC终端系统研究部高级分析师章凌华表示，中国电子商务发展已具规模，未来电商行业将继续蓬勃发展。“618”和“双十一”等促销用来维持消费者黏性尚可，未来通过价值化数据刺激消费潜力则更具竞争力。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，类似“双十一”“618”这样的电商行业集体大促屡见不鲜，整个电商行业要健康持续发展，应注意“四个平衡”：一是市场有效竞争的平衡；二是监管与扶持的平衡；三是线上与线下之间的平衡；四是平台与卖家、用户利益的平衡。【据新华社电】