“从商业传播角度讲，有多少消费者认识那些企业家？”北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔对于企业家亲自上阵作广告的效果提出了质疑。

　　相比最近谈恋爱了，走红毯又穿了什么衣服的娱乐明星，即便是再顶尖的企业家，在大众心目中的熟悉度恐怕也难以相比。比如新浪微博上，SOHO中国掌门人潘石屹微博粉丝897万，而明星姚晨微博粉丝1774万，几乎是前者的2倍。既然这样，为什么品牌还是青睐企业家代言呢？

　　通常来说，品牌选择企业家为其代言，和选娱乐、体育明星做代言的策略是相同的，都要先看其形象、举止、言谈是否与品牌形象和消费受众相吻合。而作为代言人的企业家，与娱乐或体育明星相比，除了身份不同外，最大的区别在于其具有商务精英的特殊气质。“树立在企业发展和经济建设上不断进取、倡导积极的社会价值理念、更全面更平衡地处理各种利益关系的公众商业领袖形象，使得其在某些特定人群中有一定号召力。”仁达方略管理咨询公司研究员余丹丹说。

　　曾有广告专家这样比喻企业家代言品牌和娱乐明星代言广告的区别：前者是狙击枪，后者是霰弹枪。找娱乐明星、体育明星代言的通常是大众化品牌；而如果请成功的企业家代言，“瞄准”的则是成熟、稳健的商务人士。于是我们发现，在汽车、电信、金融、旅游等行业的广告中，常能看到企业家的身影。

　　此外，品牌选择企业家代言的另一个好处是他们通常比娱乐、体育明星的性格稳定性更好、形象可靠性更高。

　　即便如此，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长路长全仍认为，“让企业品牌在消费者心中更单纯一些会更好。企业家对自家企业的代言只能起到一时功效，对打造百年老店并非良药。奔驰、宝马、肯德基等企业的老总是谁，只有很少人知道，这才是成熟企业的体现。”
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