3月12日上午，2018年“3·15金融消费者权益日”暨第三届南京金融消费教育主题活动在南湖公园举行。本次活动由人民银行南京分行与南京市消费者协会主办。
　　当前，非法金融活动乱象丛生，特别是违法违规金融广告存在虚假宣传、隐瞒风险、误导诱骗消费者等问题，严重损害人民群众利益，影响金融稳定和社会稳定。因此，人民银行等监管部门在加强监管，重拳打击金融乱象的同时，加大对社会公众的宣传力度，帮助社会公众掌握非法金融广告的识别方法，选择适当的金融产品和服务，远离非法金融活动。
　　本次活动以“权利·责任·风险”为活动口号，意在帮助社区居民更好地学习金融、了解金融，进一步增强消费者的权利保障意识、风险责任意识、自我保护意识和理性投资意识，引导金融消费者通过合法程序解决金融消费纠纷，优化金融消费环境。活动主办方制作了《2018年南京居民金融知识普及蓝皮书》，涵盖了“金融消费者权益日宣传手册”“金融知识普及银行篇”“金融知识普及保险篇”等三部分内容，不仅有如何识别非法金融广告、防范金融诈骗以及个人金融信息保护、征信常识等金融知识，也收录了金融消费权益保护典型案例。活动现场，主办方将蓝皮书赠送给社区代表，帮助广大社区居民更好地学习金融知识，防范金融风险。
　　活动中，来自江苏银行和紫金农商行的金融知识普及宣传小分队队员就人民币反假常识、新版人民币防伪特征、防范识别非法金融广告等与居民金融消费活动密切相关的金融知识进行了宣讲，通俗实用的金融知识讲解受到了在场居民的欢迎。来自北京银行和中国银行的宣传队员还现场表演了情景剧“信者荣耀——珍爱信用，诚信至上”和“校园贷现形记”，通过广大居民喜闻乐见的形式，阐释了个人征信的重要性，揭露了金融消费陷阱和风险，帮助广大消费者增强风险识别能力，提高自我保护意识，也展示了金融机构服务消费者的风采。
　　活动现场还搭建了咨询展台，来自人民银行和金融机构的宣传小分队热忱为居民朋友答疑释惑、发放金融知识教育资料，前来咨询了解的居民络绎不绝，现场互动气氛热烈。居民们纷纷表示此次宣传活动非常有意义，帮助他们学习掌握了常识性的金融知识，明辨金融广告的真实性、合法性，避免盲目投资、冲动交易，更好地维护自身权益。
　　通过2018“金融消费者权益日”宣传手册，人民银行南京分行相关人士提醒广大市民，增强非法金融广告识别能力和风险意识，可以从金融广告的基本特征和自身风险防范意识及能力两个方面入手。
　　相关人士指出，金融广告活动与人们的日常生活密不可分，在方便人们获取信息的同时，不法分子也可以利用人们的行为习惯，通过各种渠道平台投放非法金融广告，误导金融消费者购买不符合自身风险偏好的金融产品和服务，甚至通过吸引眼球的广告内容诱骗金融消费者参与非法金融活动。根据《中华人民共和国广告法》《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》等相关法律法规及规范性文件，金融消费者在识别金融广告真实性、合法性时，需注意金融广告主在投放金融广告前，是否取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致，如以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布吸收存款、信用贷款内容的广告。还要注意，金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益，是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。
　　金融消费者通过广告接触金融产品和服务时应先了解相关的基本知识，通过正规渠道咨询专业的从业人员，再结合自身的风险承受能力作出谨慎的选择，坚决远离非法金融活动。金融消费者在接触到金融广告时，在作出最终决定前可以通过如下“三多”步骤来增强自身的辨别能力。
　　一是多问。涉及具体金融产品的广告，都应取得相应的金融业务资质。可以询问该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。在不确定其真伪时，可以按照宣传手册第四部分的热线电话咨询第三方机构。
　　二是多想。在购买金融产品和服务之前，想一想广告中的金融产品的风险在哪里，自身的风险承受能力有多大。个人应对自己作出的金融决策负责，高收益往往伴随高风险，当金融广告的收益让人心动时，不妨先去作一下风险承受能力测评，了解自身的风险偏好后再作出明智的决策。
　　三是多学。互联网时代的金融广告层出不穷，金融产品和服务五花八门，让人眼花缭乱。但是金融的本质没有发生变化，金融消费者应通过学习和了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行为习惯和态度，提升自身的金融素养，才能应对不断变化的金融市场。

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