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美假期季消费有望刷新纪录

2014年12月24日 15:00 家居

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　　万圣节的南瓜灯刚刚开始亮起，全美各商家关于感恩节的促销信息已经如雪片般飞向了千家万户。美国一年一度最火爆的消费热潮已经在空气中蠢蠢欲动。假期季将是消费者积累了几个月的购物冲动的大爆发，也会是测试美国当年经济表现的最好风向标。

　　感谢零售商们的大力杀价，那些阔绰的美国消费者可能会创造出3年以来最大的一次消费热潮。根据一项最新预测，2014年美国零售业销售额将比去年同期增长4.1%。

　　美国零售联合会预计，今年美国零售市场销售额将攀升至6169亿美元。美国零售市场销售额的年增速在2010年和2011年时都超过了5%，但在随后的2012年和2013年分别下跌到了3.5%和3.1%。美国零售业市场在过去10年内的平均增速为2.9%。

　　德勤上个月的预测同样表达了乐观情绪。德勤称今年11月至明年1月之间零售业将出现4%~4.5%的增长。

　　美国零售商联合会发布的数据向来都是零售业关注的风向标。包括感恩节和圣诞节在内的美国假期季，从11月延续到来年1月。对于许多零售商来说，这一段时间的销售往往会占据全年销售的20%~40%。

　　尤其是一年一度的“黑色星期五”，更是对美国的消费旺季具有特殊的意义。感恩节后一天的“黑色星期五”并无任何不祥之意，反而是许多消费者和商家最期待的全年最火抢购日。“黑色星期五”代表了销售旺季的开始，销售能否有好的表现，就看那天的销售能否开门红。

　　因此，各主要渠道商无不使出浑身解数吸引消费者，各品牌厂商通常会以超低价优惠促销。虽然现在离“黑色星期五”还有一个多月，在专门的“黑色星期五”购物网站上，各大商家的促销信息已经高高挂起。

　　“虽然对销售增长的预期很乐观，但另一个不言而喻的事实是，消费者在做出消费决策时依旧会有些不安。”美国零售商联合会主席马修·谢伊（MatthewShay）称。

　　同时，提供更多折扣、更方便和节约时间的线上销售也在继续快速增长，特别是在假期时，这一势头变得更加明显。就在本周二，普华永道预测2014年大约有41%的消费者会增加他们的线上花费。

　　美国零售商联合会的在线部门也预计称，在接下来的假期季，线上购物会出现约8%~11%的增长，至1050亿美元。

　　普华永道将消费者按照收入分为两类：年收入超过5万美元人群和年收入低于5万美元人群。“消费者之间的消费差距正在扩大，从而分化出不同的消费群体。零售商们需要采取不同的策略来吸引这些不同人群。”普华永道零售和消费部门主管史蒂文·巴尔（StevenBarr）称。

　　总体来说，专卖店的经营境况要比那些便利店、折扣店或者大超市更好。“我们有可能会看到那些针对高收入群体的零售店将迎来持续的增长，同时低收入消费者可能还没有从过去的财政压力中缓过气来，这些都会体现在马上到来的假期季。”从事零售策略咨询业的玛西·梅丽曼（MarcieMerriman）称。

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关键字：尚品生活

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