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中国电影不缺好故事缺技术 应改变商业模式
2013年10月11日 15:47 商业模式
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  如果不是在去年收购了美国著名特效制作公司DigitalDomain(数字王国),“小马奔腾”的名字或许并不为资本市场所关注。

  这是中国电影公司首次收购国外著名特效制作公司,也是去年中国电影界最大的两项海外并购之一(另一项是万达收购美国第二大院线AMC),而这一另人瞩目的跨国收购的“操盘手”,就是小马奔腾集团副董事长及小马奔腾影业总经理钟丽芳女士。

  6月16日下午和17日上午,在“第十六届上海国际电影节”产业论坛之“制作并投资面向世界观众的电影”、“中国资本逆袭好莱坞”分论坛上,钟丽芳作为唯一一位女性嘉宾两次亮相,显得格外光彩照人。

  因为需要所以收购

  “其实数字王国有它最强的技术,没有被好好利用。”钟丽芳举例说,例如在虚拟人的制作上面,数字王国绝对全球第一。她透露,目前正在做邓丽君的虚拟人,有望在今年能看到邓丽君登台表演。此外,还在谈迈克尔·杰克逊的项目。

  “要把技术转化成一个可复制的模式”,有了一个邓丽君,就可以开全球的巡演,还可以拍电影、拍广告。

  谈及收购的过程,钟丽芳坦言:“收购数字王国时,我瘦了20斤。收购公司,说起来容易,但真正到后面文化融合和管理起来并不容易。”

  钟丽芳强调在并购扩张时,不要为了收购而收购,必须想清楚自己“需要”什么。“我们需要学习好莱坞的主要有:一是经验,二是渠道,三是技术,因为中国每年也许生产好几百部电影,但是品质高、规格高的却不多。”

  钟丽芳认为中国不缺好的故事,真正缺的是好的技术。“比如说《画皮》,加上3D特效后就可以获得比较好的票房。如果掌握技术,我们将提高我们这个行业整体的片子的质量。”

  资料显示,数字王国于1993年由电影导演詹姆斯·卡梅隆等三人建立。该公司曾制作了《泰坦尼克号》、《终结者》等大部分卡梅隆的电影,拥有着业界最顶尖的CG技术研发实力,手握7个奥斯卡奖项。

  融资重在打通渠道

  在同一论坛上,博纳影业CEO于冬抱怨说在中国“融资难”,而钟丽芳则不这样认为,拥有英国国际市场营销管理、风险管理硕士学位背景的她,在寻找融资渠道这一方面显得“如鱼得水”。她说:“中国的贷款的确比较复杂,但除了常规的银行贷款,还有很多渠道,重要的是你怎么打通这个渠道。”

  “我们有很多非电影行业的融资机构,很愿意参与到我们这个行业来,因为现在行业大的趋势非常好。”钟丽芳表示。

  “我们旗下数字王国和腾讯做了一个合资公司,一个星期就融到一亿五千万美金。所以不是说在中国融不到资,而是你有没有找对渠道、有没有找对人,你的故事有没有讲到投资者马上掏钱给你的份上。”钟丽芳表示。

  另外,钟丽芳指出,当前已上市的电影公司并购、整合仍是常态。“因为像这一类公司风险比较大,只有做大规模,多元化,才能使公司的结构、财务更稳固,风险更小。”

  改变商业模式

  在钟丽芳看来,中国的电影市场要实现好莱坞那样完善的产业链,从而把电影做成具有稳定收益的商业“路还很长”。她认为首先要改变的就是产业的“商业模式”问题。

  “收购这个公司之前我的脑子里面有一个概念,就是怎么样改变这类公司的商业结构。”钟丽芳说,“特效这个东西本身对电影产业的贡献是巨大的,但是由于它本身的商业模式,决定了所有这样的公司都不是特别盈利甚至是倒闭。已经若干家公司因为做了一个大片,拿到奥斯卡奖,就倒闭了。”

  钟丽芳介绍道:“我接手这个公司的第一件事,就是将电影制作成本的占比降低,因为这一类公司的人员成本占80%以上,电影经常延期、超支,利润一下子就没有了,还可能亏本。”

  原来数字王国电影和游戏、广告的业务占比为80%比20%,“我进去第一件事把这个比例改到40%、60%,这样能保证一个稳定的现金流。”钟丽芳表示,中国电影市场亦是如此,“现在做电影的这帮人非常专注于艺术和片子制作,缺乏更多的商人,缺乏更多搞金融、经营的人把我们这个产业链的延伸做好Cye.com.cn。”
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